Counterpoint ：2017年全球智能手機(jī)出貨量達(dá)15.5億部

　　知名市場(chǎng)調(diào)研公司Counterpoint Research的最新研究數(shù)據(jù)顯示，2017年全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)2%，但在2017年第四季度出貨量則同比下跌5%。目前，Top10大廠(chǎng)商占據(jù)了77%市場(chǎng)份額，其他超過(guò)600多個(gè)品牌則爭(zhēng)搶剩下不到1/4的市場(chǎng)份額。

　　Counterpoint的北美地區(qū)研究總監(jiān)Jeff Fieldhack在評(píng)論調(diào)查結(jié)果時(shí)表示，“2017年第四季度對(duì)大多數(shù)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)都較為艱難，Top10大廠(chǎng)商中有7家出貨量出現(xiàn)下滑，這種情況在以前并不多見(jiàn)。國(guó)產(chǎn)品牌小米、OPPO和vivo是Top10中僅有的發(fā)貨量增長(zhǎng)的三家廠(chǎng)商，主要?dú)w功于它們?cè)趪?guó)外市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。2017年第四季度，蘋(píng)果在全球市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量為7730萬(wàn)部，同比下降了1%。究其主要原因，是因?yàn)?017年第四季度天數(shù)較去年減少一周，借助推出iPhoneX、iPhone 8和iPhone 8 Plus，將平均售價(jià)(ASP)提高了100美元至796美元，出貨量的減少是蘋(píng)果采用提高售價(jià)以保障營(yíng)收的策略需要作出的讓步。蘋(píng)果未來(lái)面臨的挑戰(zhàn)則是能否繼續(xù)繼續(xù)譜寫(xiě)13億iPhone銷(xiāo)量的神話(huà)?！?/p>

　　圖1:2017年Q4全球智能手機(jī)出貨量排名和市場(chǎng)份額

　　資料來(lái)源:Counterpoint Research:季度市場(chǎng)監(jiān)測(cè)Q4 2017

　　關(guān)于2017年第四季度各地區(qū)的表現(xiàn)，研究分析師Shobhit Srivastava評(píng)論道：“在所有地區(qū)中，只有中東、非洲和印度在本季度增長(zhǎng)了兩位數(shù)。然而，中國(guó)和歐洲的出貨量下降則拉低了全球智能手機(jī)市場(chǎng)，導(dǎo)致2017年第四季度的銷(xiāo)量下跌到前所未有的5%。展望未來(lái)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)將與不同地區(qū)用戶(hù)的升級(jí)率掛鉤。更長(zhǎng)的換機(jī)周期意味著手機(jī)廠(chǎng)商需要改變產(chǎn)品組合和面市策略，這意味著手機(jī)品牌將需要采取區(qū)域性的特定戰(zhàn)略來(lái)推動(dòng)用戶(hù)升級(jí)，提高用戶(hù)換機(jī)率。”

　　圖2:智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)最快的地區(qū)-2016年Q42017年Q4對(duì)比

　　資料來(lái)源:Counterpoint Research:季度市場(chǎng)監(jiān)測(cè)Q4 2017

　　市場(chǎng)總結(jié)

　　? 2017年，智能手機(jī)出貨量達(dá)到15.5億部，同比增長(zhǎng)2%。2017年第四季度，智能手機(jī)出貨量為4.15億部，同比下跌5%

　　? 盡管中國(guó)市場(chǎng)在2017年第四季度有所下降，但國(guó)產(chǎn)品牌出貨量仍然是全球最高，因?yàn)樗鼈冊(cè)诤Ｍ鈽I(yè)務(wù)擴(kuò)張方面下了很大功夫，加速在印度、東南亞和歐洲等地區(qū)的市場(chǎng)擴(kuò)張，這一定程度上抵消了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的疲軟

　　? 2017年第四季度，智能手機(jī)出貨量占手機(jī)總出貨量的80%以上

　　? 2017年全年，Top10廠(chǎng)商智能手機(jī)出貨量占市場(chǎng)總出貨量的77%

　　? 國(guó)產(chǎn)品牌小米，vivo, OPPO和華為仍然是增長(zhǎng)最快的中國(guó)智能手機(jī)品牌。三星(Samsung)、蘋(píng)果(Apple)和LG出貨量也有一定增長(zhǎng)。

　　廠(chǎng)商表現(xiàn)分析

　　? 三星在2017年領(lǐng)跑智能手機(jī)市場(chǎng)，占據(jù)21%的市場(chǎng)份額。但在2017年第四季度，蘋(píng)果則超過(guò)三星成為T(mén)op1廠(chǎng)商;

　　? 由于在印度、中國(guó)和西歐的銷(xiāo)量下降，三星的出貨量也下跌11%。但在拉美市場(chǎng)，三星是絕對(duì)的地區(qū)冠軍。三星在地方主義保護(hù)嚴(yán)重的巴西和阿根廷，市場(chǎng)份額幾乎是緊隨其后競(jìng)爭(zhēng)者的三倍。

　　? 蘋(píng)果的出貨量在2017年第四季度下降了1%，降至7,730萬(wàn)臺(tái)。然而，該公司在本季度成為頭號(hào)智能手機(jī)品牌。在2017年，蘋(píng)果仍位居第二，占據(jù)了14%的市場(chǎng)份額。

　　? 盡管在本季度iPhone銷(xiāo)量下跌1%，但蘋(píng)果的平均售價(jià)大幅度提高100多美元至796美元。

　　? 2017年上半年，蘋(píng)果在中國(guó)的市場(chǎng)份額下跌，但下半年開(kāi)始回升。蘋(píng)果所采取的策略是推廣新機(jī)型的同時(shí)，對(duì)老款進(jìn)行打折出售，舊機(jī)型促銷(xiāo)(如為中國(guó)市場(chǎng)定制的iPhone 6 32GB)。新舊機(jī)型的同步熱銷(xiāo)推進(jìn)了蘋(píng)果總體銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。此外，盡管新款iPhone X和iPhone8系列價(jià)格高昂，但二者第四季度銷(xiāo)量仍開(kāi)始上升。

　　? 2018年第一季度對(duì)蘋(píng)果而言十分關(guān)鍵，iPhone X能夠在中國(guó)節(jié)假日期間持續(xù)熱銷(xiāo)，將影響整個(gè)產(chǎn)品周期的銷(xiāo)量表現(xiàn)。蘋(píng)果是中國(guó)市場(chǎng)最受關(guān)注品牌之一，市場(chǎng)對(duì)新款iPhone X能否迎來(lái)iPhone6之后的超級(jí)周期充滿(mǎn)期待。

　　? 在207年第四季度，蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)了有史以來(lái)最好的季度表現(xiàn)，銷(xiāo)量達(dá)到2200萬(wàn)部。即便今年第四季度北美市場(chǎng)“黑色星期五”以及圣誕促銷(xiāo)力度大不如前，卻仍然在北美高端市場(chǎng)搶占相當(dāng)大的市場(chǎng)份額。

　　? 華為在2017年出貨量同比增長(zhǎng)10%，市場(chǎng)表現(xiàn)良好。主要是由于2017年上半年在中國(guó)市場(chǎng)出貨量的強(qiáng)勁以及海外市場(chǎng)的增勢(shì)尚佳。

　　? 華為在中國(guó)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)主要是受旗下品牌榮耀推動(dòng)的，該品牌出貨量占華為2017年總出貨量的60%以上。這使得榮耀超越小米成為2017年中國(guó)線(xiàn)上渠道名列第一智能手機(jī)品牌。然而，由于該品牌在拉丁美洲和MEA市場(chǎng)的表現(xiàn)欠佳，使華為在第四季度出貨量同比下跌9%。

　　? OPPO和vivo在全年出貨量中排名第四和第五，分別占據(jù)8%和7%的市場(chǎng)份額。由于2018年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)愈加飽和，這些品牌在海外市場(chǎng)表現(xiàn)也將成為增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。

　　? 在中國(guó)和印度市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，小米成為2017年增長(zhǎng)最快的品牌，增長(zhǎng)幅度達(dá)到56%。盡管小米表現(xiàn)良好卻沒(méi)停止前進(jìn)，繼續(xù)海外擴(kuò)張，目前其業(yè)務(wù)范圍已從上個(gè)季度的40個(gè)國(guó)家增長(zhǎng)至60個(gè)國(guó)家。

　　? 小米2017年智能手機(jī)出貨量為9600萬(wàn)部，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)6.1%的市場(chǎng)份額。該公司在2017年第四季度出貨量排名第五，出貨量為3100萬(wàn)部，占據(jù)6.9%的市場(chǎng)份額，同比增長(zhǎng)83%。

　　? 小米超越三星成為印度Top1品牌，而在此之前三星連續(xù)24個(gè)季度領(lǐng)跑印度市場(chǎng)。小米則憑借豐富的高性?xún)r(jià)比以及精準(zhǔn)的本土市場(chǎng)戰(zhàn)略，超越三星成為第一。

　　? 憑借在韓國(guó)和北美市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，LG在2017年的智能手機(jī)出貨量為5590萬(wàn)部。2017年第四季度，LG出貨量為1390萬(wàn)部，占據(jù)4%的市場(chǎng)份額。

　　? 聯(lián)想(包括摩托羅拉)在2017年全年出貨量排名位居第8，占據(jù)3%的市場(chǎng)份額。2017年第四季度，摩托羅拉在拉美等市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。憑借MotoC系列智能手機(jī)的出色表現(xiàn)，摩托羅拉的出貨量同比翻了一番。

　　中興通訊(包括Nubia)和阿爾卡特(Alcatel)在高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)繼續(xù)面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，2017年第四季度市場(chǎng)份額均大幅度下降。