海信電視10年：中國彩電業(yè)的王者進化之路

　　從80年代開始，中國彩電業(yè)每十年迎來一次技術進步的紅利。顯示技術迭代、4K平板普及、智能成標配，十年來中國彩電業(yè)的發(fā)展跌宕起伏。疾風知勁草，近十年，海信通過不斷提升品牌、技術、市場能力，繪出了中國彩電品牌完美蝶變的增長軌跡。

　　先看市場

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，海信電視零售量和零售額份額分別為16.79%和17.96%，雙雙位列中國市場第一。這樣的第一，海信一坐就是14年。

　　值得注意的是，海信的第一，并非依靠低價換市場的策略。中怡康數(shù)據(jù)顯示，海信2017年產(chǎn)品均價為4282元，遠高于行業(yè)均價，零售額領先第二名高達3.76個百分點，拉開了與身后品牌的距離。

　　在價值更大的高端大屏市場，海信一騎絕塵。根據(jù)IHS 的數(shù)據(jù)，2017年前三季度，海信電視的平均尺寸為47.1英寸，高居全球主流品牌的第一位;在全球4K電視市場與曲面電視市場的出貨量均全球排名第三。2017年，在55吋以上的高端大屏電視市場中，海信已經(jīng)當之無愧地占據(jù)了頭把交椅。在85吋以上超大屏市場，海信激光電視以58.71%的零售量份額成為毫無爭議的王者。

　　目前，海信已經(jīng)從本土化經(jīng)營、到區(qū)域化生產(chǎn)，跨越全球化運營、躋身全球主流品牌的行列，海信電視已經(jīng)在海外建設了7個海外研發(fā)中心、3個海外生產(chǎn)基地，覆蓋歐洲、美洲、非洲、中東及東南亞等地市場，實現(xiàn)了本土化運營，并為第一時間推出高品質(zhì)產(chǎn)品提供了強大的支持。

　　再看品牌

　　制造能力不等于品牌能力，這是中國制造業(yè)的一大痛點。隨著全球化的深度展開，中國品牌走出去是必然趨勢，海信也不例外。

　　與很多品牌不同，海信的全球化沒有受制于OEM的路徑依賴，而是重點發(fā)展自主品牌。數(shù)據(jù)顯示，2007年以來，海信海外自主品牌銷售收入增長了22倍，自主品牌占比過半。

　　有品牌能力，才有溢價能力。在全球范圍內(nèi)打造自主品牌，海信的關鍵舉措是體育營銷。從冠名澳網(wǎng)體育場，到贊助F1紅牛車隊，再到贊助2016歐洲杯、2018年FIFA世界杯，海信借助體育這一全球通行的語言，實現(xiàn)全球品牌影響力的極大躍升。

　　從第三方的角度看，海信品牌力的躍升是顯性的。2月6日，2018年“BrandZ 中國出海品牌10強”報告及榜單出爐，海信位列第9，穩(wěn)居第一梯隊。與去年相比10%的提升幅度，還讓海信獲評“成長最快家電品牌”。

　　而一個月前，中國外文局發(fā)布《中國國家形象全球調(diào)查(2016—2017)》。海信連續(xù)三年成為海外民眾最熟悉的排名前十位的中國品牌。根據(jù)這一項調(diào)查，海信在所有中國品牌中，位列第7，比往年提升兩個位次。

　　其實，還有很多數(shù)字能夠佐證海信的品牌知名度、美譽度在大幅提升，比如：僅2017年，央視報道海信的次數(shù)就高達21次，與海信激光電視有關的內(nèi)容達到11次;海信電視消費者滿意度再次蟬聯(lián)第一，而這樣的第一海信保持了10年!

　　最后看技術

　　十年來，海信的技術路線圖其實非常清晰，那便是左手ULED，右手激光，構筑彩電業(yè)最高的技術競爭壁壘。

　　在液晶畫質(zhì)能力出現(xiàn)天花板的時候，海信自主研發(fā)了可實現(xiàn)背光分區(qū)的ULED技術，以及信芯芯片、Hi-View Pro畫質(zhì)引擎芯片，打破外資品牌核心技術壟斷的同時，也將液晶電視的畫質(zhì)水平提升到新高度，奠定了海信在全球高端彩電市場的優(yōu)勢地位。如今，最新的海信U9電視具備1000個背光分區(qū)，畫質(zhì)水平在平板電視領域無出其右，在2018 CES上成功摘下“全球年度顯示技術金獎”!

　　不過，液晶屏沒有限制海信的想象力，海信十年之前就開始布局了下一代電視技術——激光電視。如今，激光電視已成為海信的重要標簽，成為世界電視史上一次創(chuàng)造性的自我“革命”。

　　技術上，海信完成了從2K到4K，再到雙色4K的技術突破，可完全自主研發(fā)和自主生產(chǎn)制造;在引發(fā)大量互聯(lián)網(wǎng)品牌進入激光陣營后，海信還牽頭制定激光電視行業(yè)技術規(guī)范，引領行業(yè)有序前行。

　　產(chǎn)品方面，海信激光電視不僅全面4K化，更實現(xiàn)了80-150吋的全方位布局。隨著世界杯的臨近，海信還陸續(xù)向4K超大尺寸300吋以及70吋以下中小尺寸產(chǎn)品拓展和覆蓋。

　　在全新的人工智能時代，海信將之前的VIDAA智能系統(tǒng)升級為VIDAA AI人工智能電視系統(tǒng)，以絕對的實力重新定義人工智能電視，不僅推出了全場景實時圖像搜索和全場景語音兩大創(chuàng)新的交互設計，而且通過開放生態(tài)實現(xiàn)上百種主流生活場景服務覆蓋，讓3000多萬活躍的海信互聯(lián)網(wǎng)電視用戶都有機會體驗AI智能帶來的全新體驗。

　　綜上，從自主研發(fā)超畫質(zhì)ULED電視到引領無屏激光電視時代，從推動智能化普及到重新定義人工智能電視，從開啟大屏運營到成為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)電視云平臺，從連續(xù)14年中國市場第一到穩(wěn)固的全球前三，從大手筆體育營銷到全球化的研發(fā)、制造和并購，海信電視十年來的成功發(fā)展歷程，代表著中國彩電業(yè)的進化方向，堪稱中國制造業(yè)轉型升級的絕佳樣本。