手機(jī)市場下滑嚴(yán)重，是什么阻擋我們換手機(jī)？

　　2017年的手機(jī)市場雖然表面繁榮昌盛，但是在這份繁榮的背后卻是另外一片景象。根據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全年中國手機(jī)市場出貨量和上市新品的數(shù)量都出現(xiàn)了較大下滑。這也代表了用戶換機(jī)需求已經(jīng)不像之前那么旺盛，那么究竟是什么讓用戶對于新手機(jī)的需求越來越低了呢?

　　中國市場手機(jī)出貨量4.91億部，上市新機(jī)型1054款，同比分別下降12.3%和27.1%。有資料顯示，在2016年的時候，中國手機(jī)普及率已經(jīng)達(dá)到了97%，智能手機(jī)的普及率也達(dá)到了74%。這份資料的背后蘊含的是中國智能手機(jī)市場已經(jīng)趨于飽和的事實。

　　但是除了市場趨于飽和的不爭事實之外，我認(rèn)為國人換機(jī)需求降低的主要原因還是有以下四點：單品質(zhì)量提升、更新時間規(guī)律、技術(shù)創(chuàng)新遇到瓶頸以及售價逐漸漲高。

　　質(zhì)量提升?廠商也心累啊

　　對于消費者來說，花錢去購買任何一件物品的時候都希望他的質(zhì)量可以讓自己滿意。如果你買了一部手機(jī)，回來沒用幾個月就各種莫名其妙的問題出現(xiàn)，那你肯定會對于這個產(chǎn)品甚至這個品牌產(chǎn)生負(fù)面情緒，以至于之后再去挑選手機(jī)的時候就會刻意避開這個品牌不去選擇。

　　所以手機(jī)廠商們?yōu)榱丝梢蚤L久的抓住用戶，讓用戶能夠?qū)τ谄放朴兄艺\度。除了在軟件、性能等方面滿足用戶的需求，還要在最基本的產(chǎn)品質(zhì)量方面做到讓用戶滿意。但畢竟手機(jī)作為一個快消品在生產(chǎn)的時候難免會有瑕疵，所以廠商們也就不惜血本的提升生產(chǎn)制造工藝，力求讓絕大部分用戶滿意。

　　但這就帶來了另一個問題：質(zhì)量太好了，也用不壞，為什么要換新手機(jī)。手機(jī)市場不同于其他電子產(chǎn)品，其用戶專精程度并沒有那么高，普遍都想著“買一個能用就好了”的心態(tài)去選購一款產(chǎn)品。而他們換新手機(jī)的最大動力一般情況下都是現(xiàn)有的手機(jī)已經(jīng)影響正常使用了，需要換一部新的來接替他的工作時才會動換手機(jī)的念頭，這也就是為什么我們現(xiàn)在還能看到仍然有很多人在用4年前發(fā)布的iPhone 5s的原因。

　　舉一個最簡單的例子，大家身邊肯定有很多用iPad的用戶，但是除了特殊需求之外，他們并不會很勤快的去更換新產(chǎn)品，而詢問他們之后最普遍的一個答案就是：“這玩意一般也用不壞，質(zhì)量太好了我都沒換的動機(jī)?！?/p>

　　所以說對于廠商來說，質(zhì)量好，賣不動新產(chǎn)品;質(zhì)量差，被用戶罵;也是心疼。

　　更新時間規(guī)律，不然怎么辦?

　　每年3、4月小米新品發(fā)布、六月蘋果WWDC發(fā)布會、夏天的OPPO巴薩定制款新品、九月份的三星Note系列旗艦和iPhone新品。。。。這些時間點已經(jīng)深深地印刻在每一個關(guān)注這個行業(yè)的人心中，只要時間臨近，這些人就會像正常反應(yīng)一樣去關(guān)注這些東西。

　　而對于廠商來說也是如此，每年的新品發(fā)布時間幾乎都差不多，一方面是省去了一些不必要的宣傳成本，另一方面也可以維持產(chǎn)品的正常更新規(guī)律。比如小米手機(jī)每年的3、4月份發(fā)布會，關(guān)注的朋友都知道這意味著小米又將在國內(nèi)首發(fā)高通驍龍新平臺了，而這份首發(fā)的背后蘊含的是小米在國內(nèi)市場的供應(yīng)鏈控制能力。

　　另一方面，手機(jī)作為一個相對來說的快消品，一年一換已經(jīng)成為了一種很普遍的事情。如此規(guī)律的時間推出同系列的新產(chǎn)品也是給用戶一個可以健康更迭的機(jī)會。但是這個前提是需要廠商所研發(fā)的產(chǎn)品有足夠用戶換機(jī)的動力。畢竟是辛辛苦苦掙來的錢，如果你這個新東西沒有足夠打動我的點，反倒只是在外觀換了個材質(zhì)，搞搞“微創(chuàng)新”，那我何必花錢去換一些華而不實的東西呢?

　　iPhone 8就是很好的例子，相對于iPhone 7來說，用戶感知升級最明顯的地方就是整機(jī)的外觀材質(zhì)變化。至于處理器、相機(jī)素質(zhì)的提升，用戶可能真的不會care，所以iPhone 8銷量不佳的主要原因就是和iPhone 7在第一眼并沒有產(chǎn)生明顯差別，而iPhone X則是因為大刀闊斧的改變，銷量提升的讓蘋果都很滿意。