業(yè)內人士看中國手機產業(yè)：2018~2023后品牌時代的全球擴張

　　在上個月，集微網的一篇題為《2018中國手機產業(yè)焦慮中的機會：品牌廠商大航海，帶給產業(yè)鏈機遇與挑戰(zhàn)》文章說道，2018年內外因素疊加，或將加速中國手機真正邁向有品牌、有品質、有競爭力的全球化。理由是，過去7年中國市場激烈的競爭鍛煉出了中國手機廠商的綜合競爭力，而成熟的供應鏈幾乎集中在中國，又為品牌廠商出海奠定了堅實的基礎。

　　近日，手機行業(yè)的業(yè)內人士“白石洲老虎”也在其個人平臺上發(fā)表了他對中國手機產業(yè)的看法。他文章標題為《2018—2023：后品牌時代的全球擴張》。

　　文章認為，現在中國手機進入了“立體出?！?、“整體出?！?、“行業(yè)出?！钡娜驍U張的時代，全球之戰(zhàn)已經正式打響!2018–-2023，后品牌時代，一定屬于我們中國手機!!一定屬于中國人!(校對/藍天)

　　以下是他的文章全文：

　　2018—2023：后品牌時代的全球擴張

　　三年前，我曾經寫過一篇文章：《2015，最后一班輪渡》，大體分析了一下國內市場、海外市場的前景與競爭?，F在回頭看，當時的預測基本上正確。比如，印度市場現在已經是中國品牌的天下了。非洲傳音依然是老大，但很多同行也開始進入了。至于東南亞，早就被中國品牌“攻陷”了。歐美市場呢?除了美國是中興一枝獨秀外，歐洲市場早就被華為納入自己的利潤版圖。連新品發(fā)布會，都是先歐洲后中國了。

　　至于國內市場，三年來也是翻天覆地：四大金剛解體是意料之中的事情，互聯網思維不再高高在上了， 三星日漸式微，三大運營商重新洗牌，藍綠大廠像收割機一樣卷席中國的每一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，小米一直在逆襲，樂視/TCL/魅族沉寂了，金立遇到了自己的劫數，人工智能/物聯網像雨后春筍般崛起，的確讓人目不暇接、眼花繚亂。短短三年，這個世界變化的讓人看不懂了!

　　再看看整個行業(yè)。

　　很多手機品牌，包括供應鏈，在過去的三年紛紛“出走”珠三角。挺進西南、北上中原、東進蘇贛。還有人跑到新疆喀什去了!在國家各種資金的支持下，液晶行業(yè)、內存行業(yè)上演了“中國式大躍進”：重慶、成都、西安、武漢、南京、蘇州、鄭州。恰恰也是此時，蘋果、高通將研發(fā)中心都放在了深圳。

　　伴隨著5G的來臨， 整個行業(yè)開足馬力，像上了發(fā)條一樣在蒙眼狂奔。已經說不清楚是行業(yè)自身的主動升級，還是國家主導的發(fā)展，抑或時代的需要。總之，中國的手機(通訊)行業(yè)，大有“撒豆成兵”、“人民汪洋大海戰(zhàn)爭”的趨勢。一邊是品牌數量在減少、收縮、集中，一邊是行業(yè)高速發(fā)展。這不是悖論嗎?

　　如果只看國內市場，當然是悖論。但放眼全球，就完全不一樣了。

　　可以很負責任、很驕傲的說：今天的手機行業(yè)，誰離開中國的支持，只有死路一條!以前是因為中國的人口紅利、龐大的市場需求。現在則是因為供應鏈已經牢牢的落戶在中國，研發(fā)和高端制造，中國人也在“趕美超英”。不管你是否承認，但都要接受一個殘酷的現實：中國手機，已經完成了代工—模仿—創(chuàng)新—超越—領導的整個過程。而這些，僅僅用了20年的時間!1998年，國務院 的“5號文件”出臺之時，我們用的手機是哪些品牌?2008年，啟動3G的前夜，我們用的手機又是哪些品牌?20年前，我們有真正的品牌、 供應鏈、制造能力嗎?10年前，我們在全球市場，“Made in China” 屬于一個什么樣的地位?

　　過去，我們一直都是被動的“輸入國”。現在，我們可以很大聲、很自豪的宣布：“我們是輸出國!” 輸出啥?技術、研發(fā)、制造、營銷、品牌、工藝、文化理念。中國手機，不再是“廉價”、“低端”、“山寨”、“仿冒”的代名詞。它的標簽，已經換成了“優(yōu)質”、“高端”、“先進”、“標桿”。

　　這是我們這一代人的驕傲，是我們這些從業(yè)人員的驕傲，也是國家的驕傲!中國手機，已經成為繼“中國高鐵”之后的第二張國際名片!不管我們在國內發(fā)生過什么，如何競爭，如何互相PK ，但有一點，正是中國市場，讓我們大家都成熟了，都歷練了。就今日而言，國內的市場份額排名、占有率，已經不是那么重要了。

　　(下面的話，一切都是圍繞行業(yè)、技術、市場、營銷開展，不 刻意涉及到地緣政治、意識形態(tài)、民族主義。如有巧合，實屬無心 之失。特此先聲明。)

　　先看看現在印度市場的TOP10，都是哪些品牌?東南亞市場，TOP10是誰?非洲市場，TOP10是誰?歐洲市場，TOP10是誰?品牌的數量確實是在減少，品牌集中度是在加劇，但那是當地品牌。 中國品牌呢?說“秋風掃落葉”有點過分，但說“步步為營、逐步滲透” 則是當仁不讓的現實。之所以說是“后品牌時代”，首先就是承認一點：中國品牌已經對全球發(fā)起了進攻!而且是全方位、全球化的進攻。兩百多個國家，都面臨同樣的競爭。不要以為那些人口多、地域廣的國家/地區(qū)會這樣，小地盤、不起眼的地區(qū)，同樣也有中國品牌的身影。lephone早在2015年就進入了古巴市場，這些加勒比海地區(qū)的小國家，有誰知道?挾供應鏈、研發(fā)、制造能力的威力，中國手機正在橫掃全球，這個事情，總得承認吧?幾個世紀前，歐洲人 也是向全世界進軍，只不過，他們帶給別人的是殺戮、血腥、殖民、種族清洗、病毒。從當地人手中掠奪、搶劫、盜竊財富。他們爭奪“海 外市場”，依靠的是野蠻、武力、屠殺、征服。今天的中國人，帶給全世界的是和平、幫助、產品、服務、技術。單從這一點來說，中國手機或多或少都充當了“和平使者”的角色。

　　MOTO賣給了中國聯想，NOKIA部分已經成為富士康的下屬部門，黑莓授權給了TCL，中興/小米進入了美國市場，華為進入了日本市場，TECNO一直雄霸非洲。OPPO贊助了印度的板球聯賽， VIVO贊助了2018年俄羅斯世界杯，歐洲五大聯賽的球星給中國手機品牌代言。這些都是眼下的事實，誰都不能視而不見。

　　三年前的《2015，最后一班輪渡》，大部分都是談品牌出海。 而現在則是“立體出海”、“整體出?！?、“行業(yè)出?！?。

　　中國手機，全球擴張的時代，正式來臨。后品牌時代，已經來臨。全球之戰(zhàn)，已經正式打響!

　　第一階段，2015—2017。這個階段，更多是試探、摸索。某種意義上來說，是“摸著石頭過河”。2015年前，很多品牌也曾經出海，尤其是以華為、中興、聯想、海爾、海信、TCL等“先烈”、“先輩“為代表。經歷了關稅、官司、糾紛、專利、準入門檻、風土人情、市場特征。很多中國品牌積累了經驗教訓，也繳納了高昂的學費。 小米在印度的專利官司，不是白白犧牲的。否則，也不會在2017年Q3，就能超越三星成為印度市場智能機的NO1。同樣，VIVO/OPPO 在印度的被“抵制”，也付出了代價。國內很多玩法、做法、操作手法，都被一一的復制到海外。有成功的，也有不成功的。

　　但不管怎么說，這個階段，讓海外市場，見證、認識了中國品牌的誠意、能力、善意、品質、工藝水平。印度的古爾岡不再是唯一的選擇，諾 伊達也會出現了很多中國品牌。在這個階段，中國手機，更多的是輸出了硬件、制造、工藝、設計、營銷。

　　第二個階段，2018—2020。中國品牌已經無需擔心自己的形象，也無需擔心自己的江湖地位。當地的消費者，已經完全接受?！爸袊鴺藴省?、“中國師傅”已經定型。就像中國的高鐵一樣：除了產品輸出，還有標準輸出。當地建廠、SKD/CKD模式、仿效中國三大運營商力推4G/5G/物聯網，會成為常態(tài)。“Made in China ”會過渡到 “Smart from China ”。就像我們80年代對日本的家電、90年代對德國的汽車，就像我們2000年代對美國的硅谷———凡是來自中國手機行業(yè)的，都是最好、最先進的。畢竟，在中國已經驗證、試驗過的產品、技術、營銷，都自然會有它的獨到之處。否則，也不會引進到這個國家去。

　　彼時，只要我們的國內同行不要利令智昏，不要見利忘義，不要自毀長城，人為的搞砸“中國制造”這個名片，就一定能有飯吃，就一定能找到自己的位置。畢竟，全球有那么多國家，隨便一個國家和地區(qū)，就足夠你養(yǎng)活自己公司了。相信伴隨著產品、 硬件的輸出，我們在軟件上，也會有更大的突破。比如移動支付、各種應用類的APP(當然會加入當地的使用習慣和特點)、各種帶有中國風格的游戲、文化類產品(大家看看蒙內鐵路的列車員服裝就明白了)。

　　第三個階段，2020—2023。這個階段，毋庸置疑，首先就是面對各種專利戰(zhàn)、反傾銷戰(zhàn)。相信到了那個時候，LCD/TP/內存/芯 片，都不是日韓美的天下了。5G/物聯網已經來臨，各個國家政府都不想自己被捆住手腳。各種訴訟、糾紛、官司、國際仲裁，紛至沓來。恐怖嗎?不恐怖。就像現在的乒乓球比賽，完全是中國人的天下。唯一要處理的，是要區(qū)分他/她現在代表哪個國家出戰(zhàn)，是出戰(zhàn)奧運會還是世錦賽，他/她是否已經加入某個國籍。

　　說世界大同，有點夸張。但說到中國手機統領全球，則是不爭的事實。因為到那個時候，能參觀中國國內的工廠/研發(fā)基地，能把這些東西搬回自己的國內，就已經說明你相當厲害了。而且到那個時候，物聯網/人工智能，在中國發(fā)展成什么樣子，只有天曉得!過去都是美國人先發(fā)明，然后轉到日韓，最后被中國人超越?，F在可不是了，是中國人先發(fā)明，然后推廣給全世界。而且最要命的是：他們最具性 價比，其他人根本無法抵抗!在此再大膽預測一下：到了那個時候，在云計算和大數據的支撐下，中國人自己的操作系統(OS)，不僅僅是手機的操作系統，包括物聯網的系統，有望誕生了!

　　三年前的預測，大半實現了。本人關于未來五年的預測，也許是一個笑話。世界在變，我們在變，全世界都在變。唯一不變的是我們中國同行在砥礪前行，在努力奮斗，在默默耕耘，在為自己、為行業(yè)、為國家而戰(zhàn)斗!2018–-2023，后品牌時代，一定屬于我們中國手機!!一定屬于中國人!