<meter id="pryje"><nav id="pryje"><delect id="pryje"></delect></nav></meter>
          <label id="pryje"></label>

          新聞中心

          EEPW首頁 > 光電顯示 > 業(yè)界動態(tài) > 重大機遇:4K將重塑彩電行業(yè)生態(tài)鏈

          重大機遇:4K將重塑彩電行業(yè)生態(tài)鏈

          作者: 時間:2018-03-06 來源:新浪綜合 收藏
          編者按:數(shù)據(jù)顯示,2017年我國4K電視的市場滲透率達到58%,一般認為,當4K電視普及率在60%以上時,便達到了普及水平。

            近兩年,隨著互聯(lián)網(wǎng)、寬帶、大數(shù)據(jù)的發(fā)展,數(shù)字經(jīng)濟的風(fēng)口逐漸打開,超高清電視作為家庭數(shù)字經(jīng)濟的著眼點,其重要性正被重新認識,電視也真正進入發(fā)展的黃金時代。

          本文引用地址:http://www.ex-cimer.com/article/201803/376474.htm

            電視滲透率將超60%

            根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù),我國4K電視的市場滲透率從2013年的2%,逐年增長到2017年的58%。這5年時間是4K電視增長速度最快的5年,在2017年之后,4K電視滲透率的增長速度將逐步放緩,至2020年達71%。行業(yè)一般認為,當4K電視普及率在60%以上時,其便達到了普及水平。

            全球4K電視的發(fā)展速度沒有中國市場那么快。群智咨詢數(shù)據(jù)顯示,2015年全球UD TV(超高清電視)全球出貨比率是12.9%,到2017年是35.3%。預(yù)測數(shù)據(jù)顯示,2018年4K電視全球滲透率將上升到40%以上。

            奧維云網(wǎng)分析師崔吉龍認為,中國市場的發(fā)展比全球市場更快的原因在于,中國消費者更愿意嘗試采用新技術(shù)的產(chǎn)品。4K電視比2K、高清電視在顯示效果上更清晰,對于當下追求畫質(zhì)效果的消費者來說,對4K電視的購買意愿更為強烈。

            中怡康黑電總經(jīng)理彭顯東表示,2010年前后發(fā)生的液晶電視替代CRT電視的熱潮已經(jīng)過去了七八年,現(xiàn)在到了又一輪換機潮來臨的時候,消費者均認可電視顯示技術(shù)向更高分辨率發(fā)展的趨勢,所以在購買新機的時候,自然會選擇分辨率更高的新型電視,比如4K電視。雖然目前4K電視節(jié)目和影視劇在過去5年供給的豐富程度遠不如人們預(yù)期的那么高,4K電視也被很多人詬病為無4K片源可看,但是從技術(shù)角度分析,即使是標清、高清節(jié)目或片源,用4K電視觀看的效果也比2K電視要清晰。

            其實,上游面板行業(yè)驅(qū)動電視向4K時代進階的動力更為強勁。面板占據(jù)電視整機成本六七成。過去幾年,8.5代液晶面板生產(chǎn)線產(chǎn)能快速擴充,大尺寸4K面板出貨量迅速上升,成本價格也在不斷下降,4K電視售價隨之下探到消費者可以接受的水平,這進一步拉動了終端市場4K電視銷量。群智咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示,2015年第一季度55英寸4K面板價格為286美元,到2017年第四季度,價格下滑100多美元,為174美元。

            在整機廠商這一方,雖然電視行業(yè)是由顯示技術(shù)驅(qū)動發(fā)展的,但是電視廠商也非常樂于見到4K電視銷量上升。4K電視通常配備在50英寸以上的大屏,屏越大,電視售價越高,廠商獲得的利潤越高。與白電相比,彩電廠商的利潤率逐年下降。2017年上半年,由于原材料和關(guān)鍵部件價格大幅上漲,我國電視行業(yè)的凈利潤率不到1%,不少企業(yè)處于業(yè)績負增長狀態(tài)。4K大屏電視是電視廠商向中高端轉(zhuǎn)型升級的方向之一,回歸大屏超高清市場越來越成為主旋律。各大品牌4K電視滲透率在走高,奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,創(chuàng)維4K電視滲透率達56%,長虹、康佳4K電視滲透率也超過50%。

            超高清是未來發(fā)展方向

            應(yīng)該看到,雖然4K電視滲透率已接近60%,處在普及水平,但是不同尺寸4K電視的滲透率差異頗大。中小尺寸4K電視相對較少,滲透率不到30%。49英寸~55英寸4K電視滲透率則普遍超過60%。55英寸以上4K電視滲透率在80%以上。尺寸越大,滲透率越高;尺寸越小,4K的存在感越弱。

            群智咨詢總經(jīng)理李亞琴告訴記者,40英寸以下電視基本沒有4K的,49英寸以上4K電視的滲透率達到80%以上,在這個市場基本處于飽和狀態(tài)。未來,4K電視會向中小尺寸進一步滲透,而向55英寸以上大尺寸滲透的空間有限,進一步發(fā)展面臨的壓力較大。而且,彭顯東指出,在40英寸或是以下中小尺寸電視上,考慮到人眼最佳觀看距離的因素,2K與4K電視的呈現(xiàn)效果對消費者來說差異并不大,因此在40英寸以下的電視上做4K分辨率其實是沒有必要的。

            4K電視向8K電視進階的呼聲在最近幾個月越來越高。有預(yù)測數(shù)據(jù)顯示,到2020年,65英寸以上8K電視的市場滲透率將達到10%左右。而目前,市面上僅有夏普一家推出了70英寸的8K消費級電視。總體上看,8K電視是未來電視發(fā)展的方向之一,但是在未來3~5年內(nèi),4K電視仍是主流。

            在55英寸的電視上,和40英寸以下電視遭遇的情形類似,8K顯示效果和4K顯示效果對消費者來說并沒有太大差別,而且要達到8K顯示效果,面板工藝、制程、顯示技術(shù)決定了只有在65英寸以上的產(chǎn)品上制作才是經(jīng)濟的。所以說,65英寸是8K電視的起步尺寸。而在未來5年內(nèi),65英寸電視的市場份額僅在10%~15%,并不能成為市場主流。海信高級產(chǎn)品經(jīng)理韓學(xué)文告訴記者,8K電視的發(fā)展不會像當年4K電視替代2K電視那么迅速,在相當長時間內(nèi),4K電視將是主流。

            4K電視重塑行業(yè)生態(tài)鏈

            長期以來,電視行業(yè)的進化是由顯示技術(shù)驅(qū)動的,硬件是體現(xiàn)彩電產(chǎn)品主要價值的部分。正如上面所述,屏在電視價格中占據(jù)了六七成的成本,屏的優(yōu)劣,大部分決定了電視產(chǎn)品的優(yōu)劣。屏的技術(shù)進化和演變給電視行業(yè)帶來了發(fā)展紅利,但是過于依賴屏造成的影響在目前的彩電行業(yè)中越來越突出。

            咨詢機構(gòu)預(yù)估,2017年全球六大液晶面板廠全年利潤將達到140億~150億美元,接近1000億元人民幣。同期,彩電全行業(yè)的利潤不足20億元。近5年來,我國六大彩電企業(yè)利潤率從3%持續(xù)下滑,一直處于低位水平?;謴?fù)利潤是彩電企業(yè)的重要課題。

            過去彩電企業(yè)持有的是“硬件為王”的思維,完全依靠電視產(chǎn)品的品質(zhì)和差異化獲取利潤?;ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)進入電視行業(yè)給電視廠商帶來了“內(nèi)容為王”的新思維,給消費者進行了普及教育。無論是硬件,還是內(nèi)容,電視廠商都越來越認識到“體驗為王”的終極導(dǎo)向,而這也給他們帶來新的盈利方向。4K電視是個非常好的機會。

            4K電視同時也是智能電視。智能電視被認為是彩電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、重塑生態(tài)鏈極為重要的出口。在智能化時代,電視廠商憑借智能化操作系統(tǒng)、智能應(yīng)用打造新的盈利模式。TCL工業(yè)研究院副院長馬松林曾透露,彩電廠商大部分精力已經(jīng)轉(zhuǎn)向做大量的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,而不是硬件。李亞琴告訴記者,今天,電視廠商已經(jīng)將視野擴大到與物聯(lián)終端互聯(lián)互通方面,智能操作、與其他智能設(shè)備互聯(lián)互通變得尤為重要。

            內(nèi)容并不是電視廠商擅長的部分,然而,4K內(nèi)容是為用戶提供完整4K體驗不可缺少的一環(huán)。電視廠商尋找的“非硬件盈利模式”方向之一,即是用戶運營、內(nèi)容盈利的模式。

            例如,TCL和騰訊合作提供互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容,海爾電視和阿里合作提供4K內(nèi)容。TCL運營管理部高級經(jīng)理詹家煒告訴記者,每賣出一臺4K電視,只要用戶消費了電視上的內(nèi)容,品牌電視廠商就有內(nèi)容上的分成。4K電視的普及能夠加速內(nèi)容產(chǎn)生收益這種模式的推進,基于4K的家庭娛樂也能激發(fā)更多與內(nèi)容相關(guān)的跨界和創(chuàng)新。而且,越是大屏、越是高清的電視,數(shù)據(jù)消費帶來的收益越能體現(xiàn)出來。因為,當家家戶戶用上4K智能電視時,數(shù)據(jù)流通范圍會越來越大,基于數(shù)據(jù)的新業(yè)態(tài)、智能創(chuàng)新會帶來更好的未來。

            去年,廣東省出臺了鼓勵4K產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的優(yōu)惠政策,加速推進4K產(chǎn)業(yè)的普及。內(nèi)部消息人士透露,廣東政府將對廣東省內(nèi)彩電整機廠商、銷售商銷售4K電視給予相應(yīng)的補貼。雖然金額并不大,但是其導(dǎo)向作用很明顯。創(chuàng)維集團有限公司總工程師吳偉認為,彩電企業(yè)正在轉(zhuǎn)型,廣東省對4K產(chǎn)業(yè)鏈的支持是及時雨,將給企業(yè)未來的發(fā)展提供源源不斷的動力。



          關(guān)鍵詞: 4K

          評論


          相關(guān)推薦

          技術(shù)專區(qū)

          關(guān)閉
          看屁屁www成人影院,亚洲人妻成人图片,亚洲精品成人午夜在线,日韩在线 欧美成人 (function(){ var bp = document.createElement('script'); var curProtocol = window.location.protocol.split(':')[0]; if (curProtocol === 'https') { bp.src = 'https://zz.bdstatic.com/linksubmit/push.js'; } else { bp.src = 'http://push.zhanzhang.baidu.com/push.js'; } var s = document.getElementsByTagName("script")[0]; s.parentNode.insertBefore(bp, s); })();