諾基亞衰落已經(jīng)10年，但品牌認(rèn)知度依然很高

　　3月5日消息，據(jù)VentureBeat報(bào)道，在今年巴塞羅那世界移動(dòng)通信(MWC)大會(huì)上推出的智能手機(jī)中，還沒(méi)有讓人覺(jué)得驚艷的產(chǎn)品。就像往常那樣，各家廠商發(fā)布了多款智能手機(jī)，三星再次獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。此外，由于美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)(FCC)主席阿基特·帕伊(Ajit Pai)的出席，網(wǎng)絡(luò)中立成為焦點(diǎn)話題。5G也有許多早期的有趣創(chuàng)新，但距離成為現(xiàn)實(shí)依然遙遠(yuǎn)。

　　不過(guò)，在三星旗艦和未來(lái)5G理想國(guó)的風(fēng)光之下，HMD Global今年大放異彩。這家公司被稱為“諾基亞手機(jī)之家”，它推出了不止一款、兩款新產(chǎn)品，而是五款新的諾基亞品牌手機(jī)。除了4款智能手機(jī)，包括旗艦產(chǎn)品諾基亞7 Plus，還有一款懷舊產(chǎn)品，以重新設(shè)想的諾基亞8810“香蕉手機(jī)”的形式出現(xiàn)，很明顯諾基亞手機(jī)品牌在這里重新得到關(guān)注。

　　重生?

　　如果你在過(guò)去幾年里始終在關(guān)注著諾基亞的手機(jī)傳奇，你就會(huì)知道背景故事了，但我們還是需要簡(jiǎn)單回顧下。

　　諾基亞自己已經(jīng)不再生產(chǎn)手機(jī)。2016年，這家芬蘭公司幫助建立了名為HMD Global的新業(yè)務(wù)，以確保諾基亞的手機(jī)品牌能夠通過(guò)授權(quán)協(xié)議繼續(xù)生存下去。HMD Global主要開(kāi)發(fā)諾基亞品牌的智能手機(jī)和功能手機(jī)，富士康子公司FIH Mobile則負(fù)責(zé)生產(chǎn)任務(wù)。

　　因此，除了借給這些手機(jī)著名的名字之外，諾基亞與開(kāi)發(fā)這些手機(jī)方面沒(méi)有直接聯(lián)系。畢竟，當(dāng)你有個(gè)很好的傳統(tǒng)手機(jī)品牌，它被數(shù)十億人認(rèn)可，你為什么要在新設(shè)備上使用HMD Global命名呢?

　　雖然HMD Global現(xiàn)在還處于起步階段，但事情的進(jìn)展似乎相當(dāng)順利。去年12月份，HMD Global在其10年授權(quán)許可協(xié)議的第一個(gè)完整年份里，在市場(chǎng)上推出了6款智能手機(jī)和5款功能手機(jī)。加上在MWC發(fā)布的另外五款新設(shè)備，諾基亞將很快擁有16款新的移動(dòng)設(shè)備，它們可以在全球范圍內(nèi)購(gòu)買。早期的銷售數(shù)據(jù)令人鼓舞。

　　去年12月份，Counterpoint Research的分析師報(bào)告稱，在2017年第三季度，從手機(jī)出貨量來(lái)看，諾基亞品牌手機(jī)是全球第八大最受歡迎的手機(jī)，它是中東最暢銷的品牌，也是英國(guó)第三暢銷品牌。但值得注意的是，這些數(shù)據(jù)包括了功能手機(jī)和智能手機(jī)。

　　然而，上個(gè)月，同樣的分析師報(bào)告了2017年第四季度的前景，指出諾基亞智能手機(jī)的銷量超過(guò)了HTC、索尼、谷歌、OnePlus、聯(lián)想和其他品牌。顯然，HMD Global在上個(gè)季度賣出了440萬(wàn)部諾基亞智能手機(jī)。

　　這些數(shù)字不是具體的，但讓人歡欣鼓舞。HMD Global顯然是想要趁熱打鐵，在MWC再宣布推出五款新手機(jī)。然而，不要太過(guò)得意，因?yàn)橹Z基亞最近的足跡只占智能手機(jī)市場(chǎng)總份額的1%。更重要的是，我們應(yīng)該看看更大的圖景，看看諾基亞是如何做到這一點(diǎn)的。

　　衰落

　　從歷史角度來(lái)看，最近一次發(fā)布的時(shí)機(jī)值得注意，諾基亞手機(jī)品牌在過(guò)去十年里始終被限在下行軌道上。

　　2008年2月份，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)布報(bào)告稱，諾基亞是全球第一大手機(jī)品牌，占上一年智能手機(jī)出貨量的40%左右。然而，蘋果公司在2007年年中才剛剛發(fā)布了第一代iPhone，而在2008年年底之前，首款商用Android手機(jī)才上市。隨著智能手機(jī)大戰(zhàn)爆發(fā)，諾基亞在2008年搶購(gòu)Symbian，以增強(qiáng)自己在新興領(lǐng)域的雄心。

　　接下來(lái)事情發(fā)生得非常迅速。在iPhone和Android設(shè)備開(kāi)始推出的時(shí)候，看看某些科技公司的股價(jià)總是很有趣的。就諾基亞而言，其股價(jià)在2007年10月至次年10月間幾乎垂直下滑，其跌幅超過(guò)一半。到2011年，該公司已被微軟收入囊中，雙方在智能手機(jī)操作系統(tǒng)領(lǐng)域力推第三股勢(shì)力，諾基亞股價(jià)在2012年跌至歷史最低點(diǎn)。

　　到2014年，諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)完全被微軟所有，但到了第二年，微軟就在這筆收購(gòu)中資產(chǎn)減計(jì)76億美元。而在2016年，微軟收購(gòu)條款到期，微軟與諾基亞分道揚(yáng)鑣。也正是在這一時(shí)刻，諾基亞意識(shí)到它將不得不從頭再來(lái)，因?yàn)樗鼪](méi)有必要的生產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施來(lái)大規(guī)模制造硬件。

　　然而，諾基亞擁有自己的品牌，而且是個(gè)強(qiáng)大的品牌，在特定年齡段中，數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的人都認(rèn)可它。到底是誰(shuí)生產(chǎn)手機(jī)并不重要，重要的是手機(jī)上要有清晰的諾基亞徽章。

　　現(xiàn)狀

　　許多人都曾書寫過(guò)HMD Global與諾基亞的歷史，擁有強(qiáng)大的品牌、中高端Android手機(jī)、少量的懷舊產(chǎn)品(如諾基亞3310)以及剛剛發(fā)布的8810，我們對(duì)恢復(fù)曾經(jīng)的諾基亞手機(jī)品牌充滿信心。l

　　但一燕不成夏。在HMD Global身上，幾個(gè)喜人的季度表現(xiàn)以及推出一系列新手機(jī)并不意味著它重新統(tǒng)治了世界。但這確實(shí)表明品牌的力量，它對(duì)消費(fèi)者的吸引力依然無(wú)與倫比。