OLED電視下探至中高端市場(chǎng) 創(chuàng)維占據(jù)有利“身位”

　　彩電產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生新一輪的技術(shù)變革，新興的OLED電視以其柔性、廣視覺、顯示形態(tài)多樣化等優(yōu)勢(shì)，迅速奪取液晶電視的市場(chǎng)光環(huán)，更憑借當(dāng)下市場(chǎng)對(duì)屏幕多樣化的強(qiáng)烈需求及主流品牌長(zhǎng)時(shí)間的低價(jià)放量，OLED電視的滲透已經(jīng)開始由純高端下探至中高端市場(chǎng)，替代LED電視之勢(shì)銳不可當(dāng)。

　　來自奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)，2017年中國彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)4752萬臺(tái)，同比下降6.6%，但OLED電視銷量達(dá)到11.3萬臺(tái)，逆市高增92%;2018年，OLED電視還會(huì)保持良性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)達(dá)123%。在創(chuàng)維、康佳、LG、索尼、飛利浦等電視企業(yè)的持續(xù)推廣下，2017年OLED電視在中國市場(chǎng)迎來了小高峰。

　　由上往下迅速滲透

　　去年，OLED電視品牌陣營不斷擴(kuò)大，推動(dòng)更多產(chǎn)品投放進(jìn)市場(chǎng)，不僅擴(kuò)大了OLED電視的認(rèn)知度與銷售量，而且多方競(jìng)爭(zhēng)下的多次促銷降價(jià)，使得OLED電視價(jià)格也隨之步入親民區(qū)間。萬元以內(nèi)的OLED電視，甚至比高端液晶電視售價(jià)還便宜，但在畫質(zhì)體驗(yàn)上前者無疑更具直觀優(yōu)勢(shì)，這在某種程度上刺激了OLED電視迅速由上往下進(jìn)行滲透，逐步進(jìn)入中級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)。

　　“中怡康預(yù)測(cè)，今年55寸4K OLED電視能夠進(jìn)入6000元以內(nèi)。”這印證了OLED電視市場(chǎng)售價(jià)仍在持續(xù)走低的趨勢(shì)，背后是國內(nèi)、日本與歐洲知名品牌的不斷加盟，在搶占份額上所推進(jìn)的降價(jià)促銷活動(dòng)，以及OLED面板良率穩(wěn)健提升的現(xiàn)實(shí)狀況。

　　據(jù)了解，目前55英寸和65英寸OLED面板良率已達(dá)到90%以上，LCD良率還在92%左右，而且特別強(qiáng)調(diào)，液晶技術(shù)花費(fèi)了整整10年時(shí)間才達(dá)到80%良品率，相反，我國的OLED電視從問世到興起，也不過幾年時(shí)間。

　　過去十年，液晶一直牢牢占據(jù)彩電市場(chǎng)，不過自2016年之后，液晶電視的高端市場(chǎng)份額開始被OLED電視頻頻擠占，如今OLED占領(lǐng)高端電視市場(chǎng)幾成定局。另伴隨LCD與OLED的價(jià)差進(jìn)一步縮小，OLED電視將不僅僅盤踞于高端市場(chǎng)，還將逐步向下滲透到中高端市場(chǎng)中去，未來有望全面取代液晶。

　　創(chuàng)維贏得有利“身位”

　　從發(fā)展形勢(shì)看來，OLED電視即將走過市場(chǎng)培育期，前景愈發(fā)明朗。不少主流品牌都在極力推崇這項(xiàng)技術(shù)，2018年或?qū)⒄竭M(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，前幾天韓媒盛傳三星考慮重啟OLED電視面板生產(chǎn)，就瞬時(shí)引發(fā)了電視行業(yè)震蕩，盡管該消息遭到三星主管否認(rèn)，但從側(cè)面也可以感覺到OLED電視品牌競(jìng)爭(zhēng)火藥味十足。

　　在對(duì)OLED電視態(tài)度更積極和堅(jiān)決，及產(chǎn)品陣容更豐富的考量上，“電視一哥”創(chuàng)維當(dāng)之無愧排在前列，而且其也是推動(dòng)OLED電視進(jìn)入普及快車道的先鋒。在2018年，率先占位的創(chuàng)維有望贏得有利“身位”。

　　早在2008年就開始布局OLED電視的創(chuàng)維，目前已是中國OLED電視品類最多的企業(yè)，占據(jù)著40%以上的國內(nèi)市場(chǎng)份額，已經(jīng)建立起了“中國OLED第一品牌”的領(lǐng)導(dǎo)地位。在推進(jìn)OLED電視價(jià)格探底進(jìn)程中，創(chuàng)維功不可沒：不僅主動(dòng)下調(diào)旗下OLED產(chǎn)品價(jià)格以身作則，而且還于2017年國慶節(jié)期間，打破4K OLED電視萬元壁壘，推出了售價(jià)僅為9999元的創(chuàng)維55英寸S8 OLED電視。這款具有OLED得天獨(dú)厚的物理結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)，卻將價(jià)格低至較為親民水平的電視，性價(jià)比超高，可謂具有推進(jìn)OLED電視普及意義的一款歷史巨作。

　　在創(chuàng)維S8 OLED電視的加持下，奧維云網(wǎng)(AVC)線下周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，去年十一國慶當(dāng)周，創(chuàng)維OLED電視銷售量同比暴增196%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。今年2月5日，創(chuàng)維“黑騎士”S8 OLED電視更憑借出色的色彩畫質(zhì)和用戶使用體驗(yàn)，一舉拿下了“2017年度用戶喜愛產(chǎn)品獎(jiǎng)”，實(shí)至名歸。

　　自2013年推出第一臺(tái)OLED電視后，創(chuàng)維便開始在OLED的研發(fā)上快馬加鞭。2016年8月推出搭載AR技術(shù)的有機(jī)電視S9D;2016年11月發(fā)布中國首臺(tái)自主研發(fā)的OLED電視;2017年初的CES期間，創(chuàng)維攜S9-I、S9300等多款最新電視亮相，而后又相繼推出W9、W8、S8等多款OLED電視，不斷刺激用戶更新?lián)Q代的消費(fèi)神經(jīng)。

　　當(dāng)然，創(chuàng)維OLED野心并不止于此，從2014年收購南非廈華工廠與當(dāng)?shù)刂译娖放芐inotec，及2015年收購德國家電品牌Metz的動(dòng)向中可以發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)維不僅要霸居國內(nèi)OLED電視第一品牌，還要躋身全球市場(chǎng)前。目前，全球OLED電視行業(yè)品牌格局已初步沉淀形成，中國創(chuàng)維OLED電視已成功入圍全球三強(qiáng)。前不久，創(chuàng)維OLED電視還成為中國駐德大使館“外交禮品”，充分體現(xiàn)了中國品牌的大國氣質(zhì)和國家擔(dān)當(dāng)。

　　隨著產(chǎn)量的進(jìn)一步提升和面板廠商的持續(xù)加入，OLED電視面板產(chǎn)能定將快速提升，外加上下游產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展，OLED面板價(jià)格將會(huì)進(jìn)一步下探，屆時(shí)性價(jià)比更高的產(chǎn)品還將進(jìn)入更多家庭。率先堅(jiān)守OLED技術(shù)陣營的創(chuàng)維也將逐步迎來紅利期。

　　接下來，規(guī)?？涨暗娜蚩萍际⒀?mdash;—AWE2018將于2018年3月8-11日在上海舉辦，這又是一場(chǎng)全球頂尖顯示科技大比拼。繼去年旗下S9D、Q8、G7三款電視產(chǎn)品大放異彩后，今年AWE創(chuàng)維又將帶來何種驚喜?令人期待。