2018AWE觀察：高端覺醒 卡薩帝提前11年布局居高端第一

　　順應消費升級趨勢，以“美好生活”為目標進軍高端市場，成為家電廠商2018新起點。于是，中國家電廠商紛紛開始布局高端市場。然而，想要成功立足高端市場并非一日之功，時間、投資、積累與創(chuàng)新都必不可少。在AWE現場，卡薩帝展示的高端原創(chuàng)科技令行業(yè)矚目，而這源于卡薩帝提前行業(yè)11年進行的高端市場布局。

　　11年走完歐洲品牌百年之路，卡薩帝成高端家電第一品牌

　　數據顯示，卡薩帝平均單價高居增長，冰箱均價領先行業(yè)2.7倍，是合資品牌的1.3倍;滾筒領先行業(yè)2.1倍，是合資品牌的1.9倍。高定價下，卡薩帝規(guī)模增長領先行業(yè)，高端份額穩(wěn)居行業(yè)第一，冰箱零售增幅領先行業(yè)7.6%，滾筒零售增幅領先行業(yè)41.8%;在1W+冰箱領域卡薩帝份額是合資品牌的1.3倍，滾筒洗衣機1W+領域卡薩帝份額是合資品牌的9.9倍。

　　進入2018年，卡薩帝高端引領優(yōu)勢被進一步拉大。1月份卡薩帝在1.5W+冰箱市場占比55%，處于高端第一風口;1-4周洗衣機在1W+價位段占比68%;空調在第3周就搶占1.5W+市場38.64%份額，冰洗空三大產業(yè)均占據高端市場第一席位。

　　種種數據表明，誕生于2007年的卡薩帝，用11年就走完歐洲品牌家電的百年之路，躋身高端家電第一品牌。

　　事實上，卡薩帝上線伊始就在產品定位上遵循高端全線第一的經營理念，從產品設計、技術研發(fā)、品控、標準等多維度開啟高端市場第一之路?？ㄋ_帝于2007年突破格局設計推出的法式冰箱，2008年推出了意式抽屜式冰箱，目前都成為高端冰箱的代表產品。后期更是一直頻發(fā)新品，在高端市場超外資品牌，持續(xù)第一。

　　在高端冰、洗、空市場，卡薩帝同樣占據絕對第一，并持續(xù)引領高端家電市場份額。海爾2017年三季報顯示，卡薩帝銷售收入同比增長41%，其中冰箱1W+市場份額30%，洗衣機1W+市場份額66%，空調1.6W+市場份額47%，高端冰、洗、空等全線產品實現高端第一，整體均價超行業(yè)近3倍。

　　全球化戰(zhàn)略布局打造卡薩帝品牌，全世界高端制造成就卡薩帝產品

　　海爾是早期走向海外的中國企業(yè)之一，若干年前就開始了全球化布局?？ㄋ_帝在海爾集團全球化的進程中誕生，一開始就有著全球化的格局及定位。憑借全球設計、研發(fā)、制造及采購資源整合能力，卡薩帝搶先滿足用戶高端家電需求，收獲了智利前總統(tǒng)、美國郡長、德國王子、馬來西亞國王、迪拜公主等全球用戶的認可，形成世界級用戶榜單。

　　2018年初，國際旅游促進會等機構在京組織各國駐華使館歲末交流活動，卡薩帝家電得到20余家駐華使館代表的中肯評價，開啟高端家電行業(yè)首例“家電外交”。同時，卡薩帝家電陸續(xù)輸出歐洲、美洲、澳洲、東南亞、俄羅斯等國家和地區(qū)，并進駐法國家電賣場Boulanger、德國最大家電賣場Saturn等主流銷售渠道，成為高端家電消費第一品牌。

　　卡薩帝的全球化戰(zhàn)略與布局，集中體現于諸多產品。這一點，可以從2018AWE看出一些端倪。本屆AWE，卡薩帝展示了以3D建模解剖圖將產品零部件。多個零部件拆開后的內部構造，器件都來自全球不同國家的高端制造成果，呈現卡薩帝全球化的高端制造實力。

　　譬如卡薩帝冰箱，融合了來自新西蘭的3節(jié)精鋼滑軌、來自日本的散熱扇、來自巴西的氣懸浮無油壓縮機，解決了抽屜拉伸晃動大的問題，還能促進冰箱氣體流動、避免內部溫度波動過大。再如卡薩帝洗衣機，集中了來自新西蘭的斐雪派克變頻直驅電機、來自意大利的7寸TFT精顯觸控屏，直驅電機可能夠精準調控洗滌轉速、轉停比，觸控屏則能夠讓用戶掌握洗滌全程，打造流暢穩(wěn)定的操控體驗等。

　　全球資源聚集塑造了全球化的卡薩帝，卡薩帝也在整合全球資源的進程中完成了全球化布局。

　　將科技原創(chuàng)進行到底，有卡薩帝的地方就有行業(yè)獨創(chuàng)

　　從科技創(chuàng)新層面來看，卡薩帝一直在引領行業(yè)創(chuàng)新，原創(chuàng)科技已成為卡薩帝的標簽。單是在冰箱保鮮領域，2015年實現“被動保鮮”到“主動養(yǎng)鮮”;2016年實現“瞬時精準”保鮮，2017年發(fā)明行業(yè)首個氣態(tài)保鮮科技，整體完成冰箱產業(yè)“細胞級養(yǎng)鮮”的三步走。在洗衣機領域，其同步柔性科技和纖維級洗護科技，這種行業(yè)趨勢產品至此仍無人能做。

　　卡薩帝將原創(chuàng)進行到底，可以說有卡薩帝的地方就有行業(yè)領先的獨創(chuàng)。以此次AWE所展出產品而言：F+自由嵌入式冰箱，搭載了全球首創(chuàng)的控氧保鮮科技;卡薩帝雙子云裳洗衣機17kg版，是世界首臺最大的分區(qū)洗護洗衣機;云鼎空調，系行業(yè)首個生態(tài)呼吸養(yǎng)護專家;天璽空調，則是世界首臺智慧多溫區(qū)家用空調。

　　AWE期間，在卡薩帝展區(qū)還展出了對比視頻及現場實驗。關于F+自由嵌入式冰箱的“控養(yǎng)保鮮科技”、天璽空調的“分區(qū)送風”、固態(tài)制冷酒柜“整機制冷0振動”、蒸汽能烤箱“鎖住食物水份”等技術都有視頻說明，也有與其他品牌產品的對比試驗，可以讓觀眾更加了解原創(chuàng)科技的不同之處。

　　2018AWE期間高端冰、洗、空、酒柜、廚電、熱水器等家電產品的亮相，旨在向行業(yè)及家庭展示卡薩帝的高端生活解決方案?？ㄋ_帝產品多年來一直為用戶所青睞，正是因為其不斷創(chuàng)新并將原創(chuàng)科技融入產品，使得這些產品更懂用戶，這也是其能夠持續(xù)占據高端家電市場第一的主要原因。

　　當然，更重要的是卡薩帝能夠看到趨勢，在11年前就開始布局高端家電市場并放眼全球，使得其在消費升級的今天，能夠真正為用戶提供“美好生活”。