功能機(jī)出貨量增速超智能機(jī)，提醒國(guó)產(chǎn)手機(jī)關(guān)注國(guó)內(nèi)低端市場(chǎng)

　　2017年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)遭遇寒風(fēng)，出貨量同比下滑5%，這是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)多年來(lái)首次出現(xiàn)智能手機(jī)年度出貨量下滑，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛擔(dān)憂未來(lái)的發(fā)展時(shí)，功能機(jī)的意外增長(zhǎng)提醒它們國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還有近4億的低端手機(jī)用戶。

　　中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入成熟期

　　2017年全球智能手機(jī)市場(chǎng)意外出現(xiàn)下滑，IDC的數(shù)據(jù)顯示同比下滑0.5%。在各區(qū)域市場(chǎng)當(dāng)中，全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)--中國(guó)市場(chǎng)則同比下滑了5%，這被視為導(dǎo)致全球智能手機(jī)出貨量下滑的原因。

　　市調(diào)機(jī)構(gòu)canalys統(tǒng)計(jì)的自2009年至今中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的增速數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)早在2015年就開始出現(xiàn)增速大幅收窄的跡象，那一年的增速只有2%，2016年則意外取得兩位數(shù)的增長(zhǎng)這被認(rèn)為是OPPO和vivo挖掘了廣闊的三四五線城市和農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。

　　中國(guó)智能手機(jī)出貨量增速大幅下滑代表著中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)步入成熟期，中國(guó)市場(chǎng)的移動(dòng)用戶數(shù)已近14億超過(guò)了中國(guó)的人口數(shù)量，繼續(xù)高速增長(zhǎng)并不現(xiàn)實(shí)。此外拖累中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量下滑的還與人們的換機(jī)意愿下降有關(guān)，之前在中國(guó)手機(jī)企業(yè)的積極推動(dòng)下用戶的換機(jī)時(shí)間只有18個(gè)月，而近期有機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示2017年中國(guó)手機(jī)用戶的換機(jī)時(shí)間已延長(zhǎng)至26.8個(gè)月。

　　在中國(guó)市場(chǎng)遭遇寒風(fēng)的時(shí)候，莫非中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)真的沒有了發(fā)展的空間么?事實(shí)或許并非如此，2017年功能機(jī)的出貨量增速達(dá)到5%或許給國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌以啟示。

　　中國(guó)市場(chǎng)低端手機(jī)值得挖掘

　　2017年全球功能機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)5%，這與印度運(yùn)營(yíng)商Jio大力推動(dòng)低端4G功能機(jī)的普及有很大關(guān)系。2016年四季度起Jio以免費(fèi)提供4G數(shù)據(jù)服務(wù)的方式推動(dòng)4G服務(wù)在印度普及，2017年其又通過(guò)與中國(guó)ODM廠商合作向用戶推售價(jià)格低至零元的4G功能機(jī)，Jio提供極優(yōu)惠價(jià)格的4G功能機(jī)原因也是這類手機(jī)成本較低同時(shí)又能提供一些互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。

　　在手機(jī)廠商中，去年重新進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)的諾基亞也以功能機(jī)為殺回手機(jī)市場(chǎng)的主打，2017年其手機(jī)出貨量達(dá)到7000萬(wàn)，而智能手機(jī)出貨量大約為1000萬(wàn)，其3310復(fù)刻版等功能手機(jī)大受市場(chǎng)歡迎，近期其已推出4G功能機(jī)。諾基亞能長(zhǎng)達(dá)14年占據(jù)全球手機(jī)老大的位置其實(shí)也與它重視低端機(jī)有很大關(guān)系，當(dāng)年其銷售的低端手機(jī)價(jià)格低至200元以內(nèi)，不過(guò)手機(jī)品質(zhì)依舊讓人稱道。

　　在中國(guó)市場(chǎng)，三大運(yùn)營(yíng)商當(dāng)中依然有近4億用戶使用著2G手機(jī)，普遍認(rèn)為這部分人群屬于低端用戶，他們的人均ARPU值較低，使用的手機(jī)也較為落后，而價(jià)格是導(dǎo)致這部分用戶沒有換用4G智能手機(jī)的主要原因，畢竟當(dāng)下國(guó)產(chǎn)四大手機(jī)品牌主推的4G智能手機(jī)最低也要近600元。

　　在分析國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)候，認(rèn)為當(dāng)前的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)相當(dāng)激烈，然而在2G和3G時(shí)代國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，包括三星在內(nèi)的手機(jī)品牌將手機(jī)價(jià)格殺低到200元以內(nèi)，當(dāng)然那也與當(dāng)年運(yùn)營(yíng)商提供較大的補(bǔ)貼有關(guān)。

　　在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)停滯的情況下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌或許應(yīng)該挖掘這部分低端手機(jī)用戶，提供價(jià)格更低的4G手機(jī)，這或許有助于推動(dòng)國(guó)內(nèi)手機(jī)的出貨量再次增長(zhǎng)。2016年的時(shí)候OPPO、vivo挖掘了三四五線城市和農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的用戶并成功躋身國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)就是成功的例子，只不過(guò)它們只是挖掘了這些市場(chǎng)的中端用戶，而低端用戶尚未被各方所重視。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌不應(yīng)忽視如今正重視低端市場(chǎng)的諾基亞，諾基亞在低端機(jī)市場(chǎng)推出了4G功能機(jī)，而在海外市場(chǎng)它還推出了諾基亞1這類超低價(jià)的4G智能手機(jī)，回顧當(dāng)年它正是靠在低端手機(jī)上以耐摔、耐用打下了堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)口碑最終成就了全球手機(jī)霸主之位，如今它重新進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)也在低端手機(jī)市場(chǎng)發(fā)力，頗為耐人尋味。