智能手機(jī)發(fā)展現(xiàn)狀分析 整體市場(chǎng)略有下降趨勢(shì)

　　消費(fèi)升級(jí)是智能手機(jī)行業(yè)來(lái)自需求端的期待。自43年前第一部手機(jī)的誕生開(kāi)始，手機(jī)從奢侈品演變到了目前人們的生活必需品。在經(jīng)歷了幾十年的培育期之后，智能手機(jī)用戶(hù)群體已經(jīng)日漸成熟，他們看中的不再僅是單純的性?xún)r(jià)比，而是更希望在手機(jī)上獲得更多的功能、更好的體驗(yàn)、更美的外觀。由于智能手機(jī)自身在便攜性和出鏡率等方面較其他電子產(chǎn)品有著不可比擬的優(yōu)勢(shì)，智能手機(jī)還成為個(gè)人的身份、地位、個(gè)性、品位的載體。

　　在前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)商業(yè)模式發(fā)展趨勢(shì)與創(chuàng)新策略分析報(bào)告》的最新數(shù)據(jù)中，中國(guó)智能手機(jī)出貨量在2017年首次迎來(lái)整體性的下滑，出貨量?jī)H為4.59億部，與2016年相比下降4%;其中2017年第四季度的表現(xiàn)最為糟糕，出貨量同比下滑超過(guò)14%，僅有1.13億部。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析師表示：中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)衰退的速度，比預(yù)期的還要快。

　　手機(jī)空間寶貴，無(wú)用應(yīng)用撤退是否必要以及存處空間成為限制手機(jī) 應(yīng)用安裝重要因素。62%的消費(fèi)者安裝的應(yīng)用數(shù)量在20個(gè)以?xún)?nèi)，必要性與手機(jī)內(nèi)存空間成為消費(fèi)者不安裝更多應(yīng)用的重要因素。

　　智能手機(jī)消費(fèi)者不安裝更多應(yīng)用的原因

　　消費(fèi)者采用的限制手機(jī)使用的方式

　　資費(fèi)成為數(shù)據(jù)額度增長(zhǎng)瓶頸

　　近八成消費(fèi)者表示自已會(huì)超額使用流量。用戶(hù)超流量的原因在于套餐數(shù)據(jù)額度較低，大部分小于3GB，而手機(jī)已經(jīng)成為消費(fèi)者獲取信息的最重要途徑，特別是手機(jī)流量消耗大戶(hù)視頻類(lèi)信息日益繁多，這也推支用戶(hù)每月流量超額。

　　消費(fèi)者每月手機(jī)是否超出流量額度

　　智能手機(jī)紅利真空期 蘋(píng)果iPhoneX成最大輸家

　　近日，市場(chǎng)咨詢(xún)公司BlueFin Research Partners的分析師在報(bào)告中指出，蘋(píng)果再次將iPhone X產(chǎn)量下調(diào)，2018年上半年，iPhone X的產(chǎn)量將減少600萬(wàn)臺(tái)。

　　蘋(píng)果iPhone出貨量陷入多年停滯，即便是十周年的“杰作”也無(wú)法挽回全球智能手機(jī)回落的趨勢(shì)。

　　市場(chǎng)咨詢(xún)公司BlueFin在一份報(bào)告中表示：“我們?cè)谧罱暮瞬橹邪l(fā)現(xiàn)，近期蘋(píng)果再次將生產(chǎn)目標(biāo)下調(diào)，而且下調(diào)主要來(lái)自iPhone X。蘋(píng)果iPhone X的生產(chǎn)目標(biāo)下調(diào)600萬(wàn)臺(tái)，曾經(jīng)蘋(píng)果為這款OLED設(shè)備制定了宏大的生產(chǎn)目標(biāo)，到目前為止卻已經(jīng)下調(diào)7500萬(wàn)多萬(wàn)臺(tái)。

　　不久前，摩根大通分析師Narci Chang也對(duì)蘋(píng)果iPhoneX今年上半年的產(chǎn)量預(yù)估進(jìn)行了下調(diào)。根據(jù)Chang的報(bào)告，今年1月到3月，蘋(píng)果iPhone X十周年紀(jì)念版進(jìn)行的產(chǎn)量已經(jīng)被下調(diào)到1500萬(wàn)，比他之前的產(chǎn)能目標(biāo)預(yù)估少了500萬(wàn)。二季度，他更是將iPhoneX產(chǎn)量目標(biāo)下調(diào)了44%，二季度蘋(píng)果應(yīng)該只會(huì)生產(chǎn)1000萬(wàn)左右的新機(jī)。之前Chang的蘋(píng)果二季度iPhoneX產(chǎn)能目標(biāo)預(yù)估為1800萬(wàn)。

　　智能手機(jī)行業(yè)不像往年那么快速地增長(zhǎng)，原因在于大半年沒(méi)有技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)品，刺激用戶(hù)的換機(jī)因素沒(méi)有那么強(qiáng)烈，消費(fèi)者的被動(dòng)換機(jī)意愿也在下降。吳這種趨勢(shì)仍然會(huì)持續(xù)，2018年的挑戰(zhàn)甚至?xí)?qiáng)于2017年，整體市場(chǎng)依然會(huì)略有下降。

　　十字路口的下一步

　　無(wú)論是在智能手機(jī)增長(zhǎng)還是智能手機(jī)普及率方面，智能手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入了存量市場(chǎng)。而在存量市場(chǎng)環(huán)境下，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的未來(lái)機(jī)會(huì)點(diǎn)在于用戶(hù)升級(jí)換機(jī)的需求，更具創(chuàng)新性的功能和設(shè)計(jì)成為了產(chǎn)品制勝關(guān)鍵。

　　在國(guó)內(nèi)渠道成本高漲，市場(chǎng)飽和的情況下，出海成為企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模，維持增長(zhǎng)的必經(jīng)之路。但如何選擇進(jìn)入的市場(chǎng)是廠商需要去權(quán)衡的。西歐北美等發(fā)達(dá)國(guó)家可以帶來(lái)更好的margin，但是公開(kāi)渠道占比有限。如果不能很好地與運(yùn)營(yíng)商展開(kāi)合作，會(huì)入不敷出，選擇更切合自身渠道策略和產(chǎn)品的市場(chǎng)去嘗試最為穩(wěn)妥。