中國市場銷量慘淡，三星被對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在背后

　　“逆水行舟，不進(jìn)則退”，這句話用來形容三星最適合不過。從2014年開始，三星因糟糕的財(cái)報(bào)就引來了衰聲一片。時(shí)隔四年，盡管三星手機(jī)在全球仍排名第一。但由于公司內(nèi)部混亂，外部營銷乏善可陳，加之中國品牌的崛起，三星當(dāng)下面臨的困境十分嚴(yán)重。高端市場受蘋果甚至華為的牽制，中低端市場又有中國品牌圍堵。三星這幾年在中國似乎節(jié)節(jié)敗退，其全球手機(jī)老大地位有被取代之風(fēng)險(xiǎn)。

　　中國市場表現(xiàn)太差

　　目前來看，雖然三星短期很難被對手超越，但如果三星不能開發(fā)出具有顯著競爭優(yōu)勢的手機(jī)，或許就會慢慢被市場其他競爭對手慢慢侵蝕掉。要知道，蘋果的創(chuàng)新能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過三星，而華為在手機(jī)品質(zhì)、知識產(chǎn)權(quán)方面越來越具有優(yōu)越感。反觀三星，由于現(xiàn)有手機(jī)的不如意，使得中國市場份額從此前30%多跌到了現(xiàn)在的2%多一點(diǎn)點(diǎn)。幾乎是斷崖式的下滑!是三星無視中國市場還是三星不夠努力?

　　反光國內(nèi)手機(jī)三強(qiáng)(華為、OPPO、VIVO)，都將三星甩在了背后。來自GFK、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理的數(shù)據(jù)顯示：2017年，華為智能手機(jī)(加上榮耀品牌)國內(nèi)出貨量以10255萬臺高居首位，市場份額達(dá)到了23%，相比2016年繼續(xù)大漲19%;OPPO和VIVO出貨量分別7756萬臺和7223萬臺，市場份額分別達(dá)到了17%和16%;而三星出貨量僅為1107萬臺(市場份額降至2%)。

　　值得一提的是，除了三星，蘋果手機(jī)在中國市場也不斷萎縮，2016年、2017年分別下降23.2%、8.3%，2017年中國市場占有率也僅有11%，就連小米也達(dá)到了11%直逼蘋果?？磥?，國外品牌在中國市場表現(xiàn)實(shí)在太差了。

　　而影響三星市場占有率的最關(guān)鍵因素，那就是三星手機(jī)產(chǎn)品屢出問題。比如2016年Note 7電池爆炸事件，對于三星品牌影響力是致命打擊，持續(xù)的負(fù)面發(fā)酵，使得隨后季度銷量同比下滑近60%。這幾年，三星在中國市場更加不順利。比如三星對中國市場的區(qū)別對待，惹惱眾多國內(nèi)消費(fèi)者，讓他們投奔到了華為、OPPO等國產(chǎn)品牌中去。而近期三星發(fā)布的S9新品，市場競爭力也不太理想。

　　三星S9的發(fā)布，意味著從三星S8/Note手中扛過大旗，成為國內(nèi)市場的主打產(chǎn)品。那么，S9真的能夠成為三星在國內(nèi)的“救世主”嗎?答案是令人沮喪的。據(jù)了解，S9在第三方電商平臺預(yù)售一周，預(yù)約人數(shù)勉強(qiáng)突破5000臺。這樣的預(yù)售數(shù)量，國產(chǎn)機(jī)某米幾秒就能搞定，差距何其大焉!S9正式上市后，銷售也十分慘淡。中國市場占有率從30%跌至2%，那叫慘，為何國人要棄三星而去?

　　首先，近年來國產(chǎn)品牌迅速崛起，以優(yōu)秀的品質(zhì)、良好的口碑鯨吞三星曾經(jīng)的市場份額，蛋糕就那么大，此消彼長;其次，電池爆炸，屏幕紅線、漏光等質(zhì)量問題，嚴(yán)重影響了三星的名譽(yù)。特別是當(dāng)問題暴露出來后，三星對中國市場和國外市場兩種截然不同的處理態(tài)度，傷了中國用戶的心，用戶選擇棄其而去也情理之中;而在反薩德引起反三星浪潮聲中，很多國人棄三星而投入國產(chǎn)機(jī)的懷抱。

　　回過頭來，再來看看三星想借此咸魚翻身的旗艦機(jī)S9：與S8相比變化不大的面孔，加上近6000元不菲的價(jià)格，沒有大的驚喜、沒有性價(jià)比，以及首發(fā)不久后就曝出屏幕的某些區(qū)域觸摸后無響應(yīng)，存在“死亡區(qū)域”問題。所有的這一切，都讓用戶想說愛你不容易!

　　曾經(jīng)輝煌無比的諾基亞、摩托羅拉，不經(jīng)意間就淡出了用戶視線。而今天，這種衰敗的跡象又同樣出現(xiàn)在三星身上。三星在中國市場占用率節(jié)節(jié)敗退，是對手太過強(qiáng)大，還是三星自身出了問題?筆者認(rèn)為二者皆有吧!

　　先機(jī)已被對手搶占

　　5G時(shí)代即將到來是個不爭的事實(shí)，5G跟人工智能、大數(shù)據(jù)緊密結(jié)合，未來將會開啟一個萬物互聯(lián)的全新時(shí)代。

　　順應(yīng)形勢，跟隨潮流，準(zhǔn)確研判，善于在時(shí)代發(fā)展的大潮中看清規(guī)律、搶占發(fā)展先機(jī)，確立競爭優(yōu)勢，是每個企業(yè)做強(qiáng)做大的不二法寶。

　　5G的到來和發(fā)展必將引起互聯(lián)網(wǎng)的又一次變革，誰搶占了先機(jī)，誰就贏得了領(lǐng)跑的先機(jī)。從這個意義上，三星已經(jīng)輸在了5G時(shí)代的起跑線上。

　　眾所周知，編碼方式是移動通信協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)最基礎(chǔ)也是最核心的東西，有皇冠上的明珠之譽(yù)。在3G時(shí)代，中國沒有拿出什么技術(shù)出來，到了4G，中國TD-LTE雖有一定突破，但其核心長碼編碼Turbo碼和短碼咬尾卷積碼，都不是中國原創(chuàng)的技術(shù)。這就導(dǎo)致美國高通動不動就控告你侵權(quán)，索取額外專利費(fèi)。

　　當(dāng)華為Polar方案力戰(zhàn)高通主推LDPC方案、法國主推Turbo2.0方案，脫穎而出之時(shí)，意味著中國贏得了5G時(shí)代的主動權(quán)，Polar成為5G控制信道eMBB場景編碼最終方案，中國通訊技術(shù)就此迎來歷史性一刻，翻開了新的一頁。

　　5G要商用還有重要的一步，那就是芯片，這是5G商用最重要的技術(shù)，在芯片的研發(fā)方面，用爭分奪秒來形容各大巨頭的研發(fā)一點(diǎn)也不為過，全球5G商用芯片之爭，已經(jīng)逼近白熱化。令國人驕傲和興奮的是這次華為再次拔得頭籌，華為在MWC2018發(fā)布了全球首款基于3GPP標(biāo)準(zhǔn)的5G商用芯片——巴龍5G01，并計(jì)劃2018年投入50億元用于5G技術(shù)研發(fā)，發(fā)布全套5G商用設(shè)備。

　　業(yè)界預(yù)測，中國品牌將會在2019年下旬推出5G智能手機(jī)，并于2020年正式商用。國產(chǎn)5G商用芯片的橫空出世，不僅將高通、三星芯片等公司遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了身后，無疑也是中國科技界的頭等大事，更是全球5G產(chǎn)業(yè)的一項(xiàng)重大突破!可見，華為領(lǐng)跑5G，而三星先機(jī)已失。在滾滾的科技浪潮中，三星或很快敗落!