小米和OPPO、vivo越來越像了：成功者總是引人模仿

　　剛剛過去的一場手機新品發(fā)布會上，主講人花最多的篇幅介紹了新品的拍照功能、其次是手機的材質(zhì)工藝。反倒是處理器的介紹篇幅成了配角。

　　會場大屏幕上亮出當(dāng)紅藝人手持新機代言帥照，這是整場發(fā)布會的高潮，所有的粉絲都在大聲呼喊，仿佛他們會領(lǐng)到額外收入一樣。隨即這類照片也成了新品在后續(xù)宣傳中的重點物料，微博、地鐵、機場都不鮮見。

　　說了這么多，講的是OPPO、vivo這倆表兄弟?其實我說的是小米，那款新品就是剛剛發(fā)布的MIX 2S。

　　除了產(chǎn)品以及宣傳上側(cè)重點越來越有OV的影子，在渠道上，小米對于線下店的重視也在向OV靠攏。先不說小米線下網(wǎng)點在最近一兩年的快速擴張，他們?nèi)ツ晔辉略谏钲谌f象天地開出的第一家旗艦店就完全有別于其余的“小米之家”，它華麗、氣派、細(xì)節(jié)考究，位置顯眼。而這些其實是以往以線下為主打的OV旗艦店最常具備的特點。

　　小米和“互聯(lián)網(wǎng)手機”

　　要知道小米一開始不是這么賣手機的。

　　時間回?fù)艿?011年8月，小米手機橫空出世，由于擁有1.5GHz高通MSM8260雙核處理器、1GB RAM、800萬像素攝像頭，以及1999元的“成本價”，這款以現(xiàn)在的眼光來看頗具試水性質(zhì)的初代一經(jīng)發(fā)布便獲得了三十萬米粉的垂青，可謂一炮而紅。

　　隨后，從2011年的30萬臺出貨到2012年的719萬出貨，小米憑借小米手機1S、小米手機2等產(chǎn)品實現(xiàn)了出貨的幾何級增長，由此小米手機正式在競爭激烈的中國手機市場站穩(wěn)了腳跟。這時，那款創(chuàng)造了歷史的小米手機也被業(yè)界視為“互聯(lián)網(wǎng)手機”的濫觴。

　　何為“互聯(lián)網(wǎng)手機”，乃至一個更大的問題，何為“互聯(lián)網(wǎng)思維”?

　　這是一個寬泛的問題，很難給出書面有完整準(zhǔn)確的定義(這樣的概念總是隨不同的行業(yè)大佬的說法而產(chǎn)生細(xì)微的差異)。但大致上，和小米手機一樣通過互聯(lián)網(wǎng)來賣手機，以及同樣具備“硬件不掙錢”、“生態(tài)來彌補”等特點的手機都可以被視為“互聯(lián)網(wǎng)手機”。

　　由于小米的成功被認(rèn)為是線上銷售和互聯(lián)網(wǎng)思維的成功。所以在小米手機出現(xiàn)后，國產(chǎn)手機行業(yè)開始掀起了一股“學(xué)小米”的熱潮。在“互聯(lián)網(wǎng)思維”概念風(fēng)頭最盛那幾年間，國內(nèi)手機市場出現(xiàn)了這樣的現(xiàn)象：一堆沒有聽說過的手機品牌，打著超高性價比、虧本價和線上銷售的旗號，讓中意的消費者定時搶購;沒有高性價比互聯(lián)網(wǎng)品牌的傳統(tǒng)廠商，創(chuàng)造一個這樣的互聯(lián)網(wǎng)品牌也要讓消費者定時來搶。

　　在那個時候，如果哪個廠家說自己是主要通過電視廣告、明星代言來宣傳，通過高成本的線下渠道來鋪貨，一定被充滿“互聯(lián)網(wǎng)思維”的各位認(rèn)為是上個世紀(jì)的產(chǎn)物。

　　“呵呵，古典智能手機廠家”。

　　時間過得飛快，轉(zhuǎn)眼來到了2015年，原本順風(fēng)順?biāo)男∶子瓉砹艘粋€更狠的學(xué)習(xí)者，那就是樂視手機。

　　這里插一句，回過頭來看，2015年對于手機這一行真是一個瘋狂的年份。一方面，各種小的互聯(lián)網(wǎng)手機占據(jù)了不小的關(guān)注度，如大可樂手機、小辣椒手機;另一方面，一些后臺深厚的互聯(lián)網(wǎng)手機也大量燒錢，據(jù)稱，樂視手機當(dāng)年虧了十億，而奇酷手機虧損兩三億。

　　“你四核處理器，我就八核處理器;你有生態(tài)鏈，我就生態(tài)化反;你2299元起，我就1499元起;你是表面上虧錢，我是真的不賺錢”——從賈躍亭在發(fā)布會上公布的主要手機BOM成本和最后售價來看，小米Note有20.4%的加價率，而樂視手機1虧了0.7%。或許這才是“做手機只是交個朋友”?

　　但小米肯定沒把樂視當(dāng)朋友。盡管樂視對標(biāo)的主要是蘋果，但因為售價、宣傳套路和定位相似，且樂視的性價比(注：這處為“性能/價格”)更高，小米被傷得更嚴(yán)重。

　　還是這一年，代表著互聯(lián)網(wǎng)思維的小米手機出貨量超過7000萬，排名國內(nèi)市場第一。但雷軍原本放話小米是要出貨一億臺的。很明顯，這個成績并沒有達(dá)到小米內(nèi)部以及外部資本的預(yù)期。而小米距離一億臺差的那兩三千萬臺出貨量剛好和樂視手機在那一年所取得的成績相符。

　　陽光下的泡沫，看著很璀璨，但不吹都會破。

　　從2015年下半年開始，破產(chǎn)首先成了小型互聯(lián)網(wǎng)手機廠家的夢魘。

　　市場飽和，整體出貨量開始下滑;更多的玩家，如樂視、奇酷，帶著大把的資金和資源加入到這本就擁擠的所謂互聯(lián)網(wǎng)手機市場;資本開始謹(jǐn)慎，處在成長期的手機廠商難以獲得投資。比如大可樂退出市場的直接原因就是：大可樂原本談好的投資最后沒能實現(xiàn)。而資金鏈的斷裂對于這種處于成長期的廠商來說，這樣的現(xiàn)象可能不是個例。除了資金，這些以大可樂為代表的互聯(lián)網(wǎng)手機廠商乃至中小手機廠商們其實啥都缺，缺技術(shù)、缺品牌、缺渠道……

　　大型的互聯(lián)網(wǎng)手機廠家境遇似乎也沒好到哪里去。一個問題，現(xiàn)在的市場中，還有樂視、奇酷這兩個品牌嗎?沒有了，都成歷史，消失了。