從“學(xué)習(xí)”到“引領(lǐng)”，源自中國的“漸變”會掀起新手機(jī)設(shè)計潮嗎？

　　回顧智能手機(jī)的配色發(fā)展史，其實(shí)我們能夠發(fā)現(xiàn)手機(jī)配色的變化遠(yuǎn)比手機(jī)配置或者是硬件更為有趣，因?yàn)檫@背后往往揭示了手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段、市場競爭成熟度，以及消費(fèi)者對于手機(jī)的認(rèn)知變化。

　　一開始，在功能手機(jī)時代，諾基亞、摩托羅拉帶給我們的印象還是素雅的，配色大多離不開黑白銀，紅色等驚艷的色系更是不多見。這一原因很簡單，人們當(dāng)時對手機(jī)的概念不強(qiáng)，對其功能的需求大于其他。隨著智能手機(jī)的出現(xiàn)，手機(jī)配色逐漸打開了新世界的大門，開始走向多變的發(fā)展道路。

　　2013年，蘋果將香檳金顏色用在了iPhone5S上，后在中國被稱作“土豪金”，一時間引領(lǐng)了當(dāng)時智能手機(jī)配色的潮流，消費(fèi)者由此也對手機(jī)配色的敏感度變得更高。而后手機(jī)廠商們對于手機(jī)配色的創(chuàng)新似泉涌一般，各種配色開始出現(xiàn)。比如去年OPPO R11的熱力紅、榮耀9的知更鳥藍(lán)、紅米Note 4X的初音藍(lán)綠色等等。

　　然而在手機(jī)配色史的背后，其實(shí)也暗含了手機(jī)發(fā)展的一些規(guī)律。

　　手機(jī)色彩潮流背后：行業(yè)發(fā)展的“內(nèi)化”，廠商話語權(quán)的“外化”

　　手機(jī)配色為什么能夠流行起來，有兩個直接的原因。

　　其一，智能手機(jī)行業(yè)已進(jìn)入成熟期，消費(fèi)需求從“功能”升級到“精神”。

　　手機(jī)作為一項(xiàng)偉大的人類發(fā)明，在各項(xiàng)功能未完善前是一種功能性工具，人們對其的需求也僅僅局限于通訊。智能手機(jī)出現(xiàn)之后，手機(jī)開始成為人們的貼身之物，因?yàn)槠溟_始具備更強(qiáng)的娛樂屬性，在觸摸屏的智能化操作之下，人們開始享受到不一樣的樂趣，比如游戲、音樂、視頻等等。

　　隨著越來越多競爭者的加入，手機(jī)在百家爭鳴時代進(jìn)入同質(zhì)化的發(fā)展階段，這背后其實(shí)正是行業(yè)發(fā)展成熟所導(dǎo)致的階段性的“紅利真空”。面對這種需求疲軟，廠商在功能瓶頸難以突破的大背景下，有的廠商還聚焦于價格戰(zhàn)、配置戰(zhàn)，只為更多的盈利和市場份額。可實(shí)際上，仍聚焦于底層的功能性需求是無法俘獲消費(fèi)者的，因?yàn)橄M(fèi)需求已經(jīng)升維，到了更多的審美與價值認(rèn)同階段。這也使手機(jī)競爭重心逐漸轉(zhuǎn)移，迎來了“大設(shè)計時代”。

　　比如手機(jī)邊框從寬到窄再到曲面、手機(jī)屏幕從寬屏到全面屏、顏色從枯燥簡約走向豐富，這些設(shè)計躍遷都在迎合著人們對手機(jī)審美的變化。

　　另一方面，在泛消費(fèi)者教育完成后，細(xì)分市場也日益得到各廠商的注意。正是如此，多樣化的消費(fèi)者以及多樣化的手機(jī)廠商組成了一個多樣化的手機(jī)生態(tài)，譬如精準(zhǔn)鎖定年輕時尚受眾的OPPO，切中極客宅男群體的小米，再如專門為中國市場推出紅色系的蘋果，這些有的放矢地外觀設(shè)計，手機(jī)配色儼然成為差異化受眾與滿足高階需求的必選之路。

　　其二，手機(jī)配色潮流往往由實(shí)力廠商所引領(lǐng)。

　　功能機(jī)時代，諾基亞、摩托羅拉是市場的主導(dǎo)者，其中諾基亞更是一度占有了40%之上的市場份額，正因如此市場上的直板、滑蓋等類似的按鍵手機(jī)都跟隨采用了素雅配色，當(dāng)然技術(shù)所限與競爭重點(diǎn)也是背后原因之一。

　　隨后，在蘋果引領(lǐng)的智能手機(jī)潮后，各廠商的外觀設(shè)計與配色又開始向蘋果靠攏。某種程度上說，其實(shí)蘋果以市場領(lǐng)導(dǎo)力壟斷了消費(fèi)者的“審美”，于是蘋果在制造了獨(dú)一無二的“土豪金”配色后，引發(fā)了市場上各種金色的跟隨潮，也算是開啟了智能手機(jī)配色的新時代。

　　我們可以發(fā)現(xiàn)，市場主流的配色潮流，實(shí)際上都由市場中風(fēng)頭無量的實(shí)力廠商所引領(lǐng)，一是由于市場地位帶來的潮流效應(yīng)，二是這些領(lǐng)導(dǎo)者往往都形成了相當(dāng)清晰的品牌效應(yīng)，很容易在消費(fèi)者中獲得認(rèn)同，三，當(dāng)然這樣的配色也必然需要得到實(shí)力背后的設(shè)計理念和技術(shù)落地的支持，而這樣的設(shè)計與研發(fā)資源也通常掌握在少數(shù)的頭部玩家手中。

　　國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)登上色彩角逐的舞臺?

　　到了這幾年，在國產(chǎn)手機(jī)廠商用戶基礎(chǔ)以及品牌力不斷增強(qiáng)的情況下，華為、OPPO、小米等紛紛發(fā)力手機(jī)配色，開始與蘋果等國外廠商共同引領(lǐng)智能手機(jī)的配色時代。

　　比如華為在2017年的榮耀9就聯(lián)合著名時尚雜志VOGUE推出了知更鳥藍(lán)這一配色，而且其后蓋玻璃是擁有15層特殊光學(xué)鍍膜的3D曲面，這使得知更鳥藍(lán)這一配色更為獨(dú)樹一幟。

　　再如，小米在2017年推出了皓月白配色的小米MIX，以及擁有黑白兩種顏色的全陶瓷版本手機(jī)小米MIX2，其中小米MIX2因?yàn)槭褂锰沾刹馁|(zhì)，更顯出這種顏色的溫和細(xì)膩。

　　還有一個典型代表者，似乎比其它廠商更早預(yù)判消費(fèi)者審美需求的重要性，自踏入手機(jī)行業(yè)就以“至美”立身。大家都知道，這就是OPPO。確實(shí)，OPPO在發(fā)力配色上由來已久，早在其最早推出的OPPO N1 mini，就有“冰川藍(lán)”和“清檸黃”的顏色。

　　而在去年爆款R11上，也推出過“撞色”審美的 “巴薩限量版”，其有三個特殊之處，第一采用紅藍(lán)撞色的顏色搭配，第二就是在背部嵌入18K鍍金隊(duì)徽，第三就是一體化機(jī)身背殼經(jīng)過了三次陽極氧化上色、微縫天線添膠、解決正面邊框的漫反射等問題的一系列復(fù)雜的工藝。

　　對于推出“巴薩限量版”的初衷，在3月31日的OPPO舉辦的“色彩即思想”設(shè)計沙龍上，OPPO工業(yè)設(shè)計中心設(shè)計總監(jiān)范曉宇分享，“巴薩這支球隊(duì)踢的是藝術(shù)足球，他們認(rèn)為輸贏并不重要，重要的是踢出漂亮的足球并享受這個過程，這和我們做產(chǎn)品的理念也是高度一致的，我們希望拿出精美的藝術(shù)設(shè)計?！?/p>

　　可以發(fā)現(xiàn)，2017年與此前不同的是，國產(chǎn)廠商們的配色開始受到市場的歡迎，這不得不歸功于不斷成長的國產(chǎn)手機(jī)廠商們，他們在全球化競爭中領(lǐng)導(dǎo)力地位的提升，使得他們推出的手機(jī)配色擁有了更多的話語權(quán)。

　　2018年，我們發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)手機(jī)廠商們對手機(jī)配色的追求仍然沒有停止，漸變色系開始流行起來，OPPO R15、華為P20，都開始走向漸變配色的道路。

　　這波“漸變”設(shè)計會引發(fā)全球跟隨浪潮嗎?

　　實(shí)際上，讓人眼前一亮的“漸變”，最早出現(xiàn)在OPPO R11s紅色版的星幕屏上，R11s的星幕屏上下邊緣，有一道若隱若現(xiàn)的紅色漸變，從背面的紅色開始，蔓延到正面的黑色屏幕上來。

　　這一道漸變，由無數(shù)個細(xì)小到肉眼難以察覺的紅色顆粒組成，這也是“漸變”元素在智能手機(jī)上的第一次亮相。

　　可如今，“漸變”浪潮似乎來得更為兇猛，一方面，國產(chǎn)手機(jī)在經(jīng)過新一輪競爭洗牌，在全球市場上的話語權(quán)顯著提高。另一方面，是國際范設(shè)計與技術(shù)創(chuàng)新的雙重加持。

　　如一眾研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)所示，今年推出“漸變”配色的這兩大國產(chǎn)手機(jī)廠商，OPPO與華為，正以兩方總和接近五分之一的份額引領(lǐng)著全球智能手機(jī)市場，而增長率更是以12%和9.9%遠(yuǎn)超了一度停滯的三星和蘋果。

　　根據(jù)余承東此前在華為P20發(fā)布會上透露的數(shù)據(jù)，華為2017年手機(jī)全球出貨量1.53億，全球排名前三，海外銷量占比為33%左右;而OPPO目前已經(jīng)進(jìn)軍30余個海外國家，據(jù)IDC數(shù)據(jù)，OPPO在2017年的銷量達(dá)到1.118億部，今年年初成功進(jìn)入日本市場，下半年還將進(jìn)入歐洲。

　　2018年設(shè)計話語權(quán)的接力棒，似乎已經(jīng)傳遞到了國產(chǎn)手機(jī)的手上。

　　另一方面，是國產(chǎn)手機(jī)的設(shè)計理念和技術(shù)實(shí)力的大大提升。

　　拿“漸變色”的首創(chuàng)者OPPO為例，據(jù)悉此次R15及R15夢境版的手機(jī)配色不止是OPPO內(nèi)部團(tuán)隊(duì)努力的成果，更是邀請了國際色彩大師Karim Rashid(凱瑞姆·瑞席)親自參與設(shè)計，而這位大師有“當(dāng)今美國工業(yè)設(shè)計界的巨星”的稱號。

　　在工業(yè)設(shè)計上，Karim Rashid的設(shè)計思想就是表達(dá)人內(nèi)心的個性，其作品領(lǐng)域十分廣闊，且主要針對中高端的消費(fèi)人群。OPPO之所以會選擇與大師合作，有兩點(diǎn)不可以忽略。一是OPPO渴望用國際化的設(shè)計理念打動全球更多市場的消費(fèi)者;二是OPPO在品牌升維中，不可避免地要從國際視角來思考產(chǎn)品的創(chuàng)新。相信基于這兩個需求，一致講求至美的OPPO，在設(shè)計方面的進(jìn)階也將成為常態(tài)。

　　在昨天的OPPO“色彩即思想”設(shè)計沙龍上，Karim Rashid在分享色彩認(rèn)知的時候表示“自然界中并不存在絕對的純色，漸變色是自然界中色彩存在的形式。換言之，漸變色的出現(xiàn)，實(shí)際上已經(jīng)打破了以往純色配色的理念，而將靈感更多地訴諸自然，這種設(shè)計視角的升維，其實(shí)也是國產(chǎn)手機(jī)在品牌定位升維的落地之一。

　　當(dāng)然，技術(shù)的支撐也不可忽視。

　　一直以來，配色一直是OPPO與核心目標(biāo)受眾年輕人溝通的有效方式之一。但“漸變”這種更符合當(dāng)今年輕人不拘一格觀念的色彩落地，卻與技術(shù)息息相關(guān)。

　　比如2012年蘋果在碳黑色版的iPhone 5主打商務(wù)群體時就遭遇過技術(shù)的哀傷。當(dāng)時由于采用了陽極氧化鋁工藝雖然提供了上色途徑，卻由于技術(shù)不成熟導(dǎo)致了尷尬的“掉漆門”事件，最后蘋果在 iPhone 5 的后續(xù)機(jī)型中直接取消了這個顏色，換成了顏色相對接近金屬原色的深空灰。

　　所以理想豐滿的同時，也需要考慮現(xiàn)實(shí)是否骨感，而現(xiàn)在國產(chǎn)手機(jī)似乎做好了準(zhǔn)備。

　　OPPO在提及本次R15漸變色工藝時，提到OPPO獨(dú)創(chuàng)的“疊層流光點(diǎn)彩工藝”：在玻璃背殼下面，有一個點(diǎn)彩層，點(diǎn)彩層由很多細(xì)小的不同的色彩和紋理組成，這些顆粒非常小，需要用顯微鏡才可以看到，用以控制漸變的節(jié)奏和每一個漸變過程的細(xì)膩程度。此外，還有一個做出貓眼石紋理的流光層，雙層疊加才實(shí)現(xiàn)了不同的光線下的流動色彩，在視覺上形成一道不斷變化的漸變光帶。

　　而華為也向?qū)ν鈧鬟f了色彩背后的科技支撐：真空納米漸鍍工藝，與首次應(yīng)用于手機(jī)的漸鍍色技術(shù)，而這背后也是華為工程師歷經(jīng)幾萬片玻璃的測試與打磨。

　　總結(jié)來看，作為中國設(shè)計，漸變色有望引領(lǐng)手機(jī)配色新時代。

　　第一，智能手機(jī)市場的成熟度。智能手機(jī)市場目前可以說已經(jīng)走向了差異化的發(fā)展道路，小米、蘋果、華為、OPPO等相繼在走不同的品牌發(fā)展路線，更重要的是，各大品牌也擁有了相當(dāng)大的用戶基礎(chǔ)?；诓町惢母偁幚砟?，漸變色系或許將會成為一個新的競爭賽道。選擇漸變作為新配色一來可以尋找新的品牌突破點(diǎn)，二來也可以逐步提升品牌在市場中的區(qū)別度，以獲取更多的用戶。

　　第二，消費(fèi)者的多元化需求。從以往手機(jī)配色的發(fā)展史來看，消費(fèi)者目前已經(jīng)把手機(jī)當(dāng)做一個藝術(shù)品，而配色的不斷變化已經(jīng)激發(fā)了消費(fèi)者對于手機(jī)配色的高敏感度。漸變作為一種全新的配色理念，本身已經(jīng)具備新穎、奇妙的屬性，所以首先會吸引到市場內(nèi)對潮流最為敏感的消費(fèi)者，他們的行動無疑會帶動新的消費(fèi)趨勢。

　　第三，頭部廠商的市場引領(lǐng)力。OPPO的用戶基礎(chǔ)使得OPPO在每一次創(chuàng)新之后都能引領(lǐng)智能手機(jī)市場的新消費(fèi)潮流，這不得不歸功于OPPO長期以來的經(jīng)驗(yàn)積累。此次OPPO推出的漸變色，在原有龐大用戶群體的基礎(chǔ)上，顯然會成為年輕人的新標(biāo)簽。

　　不出所料的，這種顏色設(shè)計已經(jīng)獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，R15系列開售首日就在天貓、京東、蘇寧易購三大平臺獲得全價位段銷量和銷售額冠軍?？梢灶A(yù)見的是，隨著OPPO在全球市場領(lǐng)導(dǎo)力和話語權(quán)的上升，漸變色會引發(fā)又一輪跟隨。

　　不論如何，漸變色作為智能手機(jī)的全新配色體系，也作為“中國設(shè)計”的新代表，在變化多端的智能手機(jī)市場中，掀起新的消費(fèi)潮流易如反掌，但更重要的是，在更多智能手機(jī)廠商的跟隨下，這種新配色理念會持續(xù)為消費(fèi)者帶來感官新體驗(yàn)，同時也會為全球智能手機(jī)市場帶來新的競爭活力。