錘子科技：Newcomer 的奮斗史

　　2017 年 11 月，成都大魔方演藝中心迎來首秀，擁有 1.2 萬個座位的場地基本滿座。不過，活動的主角不是演藝明星，而是手機廠商錘子科技創(chuàng)始人羅永浩。

　　在拿到來自成都市政府的 6 億元 投資后，錘子科技來到這個城市發(fā)布年度新產品堅果 Pro 2 手機。羅永浩繼續(xù)“說相聲”，三個小時的發(fā)布會包袱不斷，善于自嘲。并且，相比之前產品的褒貶不一，這款手機得到科技媒體的一致好評。

　　錘子科技成立于 2012 年，羅永浩此前的經歷也與智能硬件沒有關聯(lián)。他曾任新東方學校的英語講師，他的課風趣幽默，講課視頻被傳到網上后成為流行，羅永浩因此登上百度年度搜索風云榜。2006 年，羅永浩創(chuàng)立博客網站“牛博網”。相比競品，錘子科技是手機廠商中真正的 newcomer。

　　手機未動，系統(tǒng)先行。2013 年 3 月，智能手機操作系統(tǒng)“Smartisan OS”發(fā)布，支持小米手機 3/4、一加手機 1、三星 S5 等。據解釋，Smartisan 是 smart 和 artisan 組成的合成詞，意思是智能手機時代的工匠。

　　Smartisan OS 是一個基于安卓的深度定制系統(tǒng)，在系統(tǒng) UI、解鎖界面、便簽功能方面帶來優(yōu)化。比如，為了讓第三方應用的圖標與系統(tǒng)更加協(xié)調，錘子科技為他們設計了約 1000 個圖標 。對于 newcomer 羅永浩和錘子科技來說，這套系統(tǒng)向外界證明，他們有能力做手機。

　　從第一次發(fā)布會起，錘子科技就采用了發(fā)售門票的方式，要知道新品發(fā)布會更常見的做法是，廠商向媒體、合作商、粉絲免費發(fā)送邀請函。羅永浩在微博表示“為了更好的裝逼，我們打算把錘子 ROM 的發(fā)布會門票定價為 144 元，233 元和 377 元”。也許在羅永浩看來，錘子科技的發(fā)布會不僅承擔發(fā)布新品的功能，還是一場演出。

　　2014 年是這家公司歷史上非常重要的一年：錘子科技發(fā)布第一款手機 Smartisan T1，羅永浩與評測博主王自如上演了那場知名的三小時直播辯論。

　　5 月 20 日，羅永浩主持發(fā)布會，錘子科技正式推出 Smartisan T1。這款手機的設計師是 Robert Brunner，他曾在蘋果公司負責工業(yè)設計。Smartisan T1 配備 JDI 屏幕，采用玻璃背板，搭載高通驍龍 801 處理器，單核速度為 2.5 GHz。兩天后，羅永浩在微博表示這款手機的預定量已經超過 5 萬臺。同年 7 月，Smartisan T1 正式上市時，羅永浩親自為第一位機主送貨上門。

　　Smartisan T1 被評測博主王自如指耐摔度低于平均水平、散熱設計有問題等。羅永浩對此的回應是“約架”王自如，于 8 月 27 號在優(yōu)酷平臺進行直播，兩人就關鍵問題進行辯論。辯論基本上被羅永浩主導，王自如在隨后的聲明也表示“我現(xiàn)場糟糕的表現(xiàn)，并沒有將(視頻評測團隊)每一個人的努力完整的表達出來”。而關于辯論哪方才是贏家，大家沒有一致的說法。

　　而總體來看，錘子科技這一年是豐收的。Smartisan T1 和 Apple Watch 并列，獲得 2015 年 iF 國際設計獎金獎。錘子科技與大疆無人機、餓了么等公司一起成為動點科技舉辦的 ChinaBang 2015 年度創(chuàng)業(yè)公司 。

　　從結果看，錘子科技的融資保持著一年一輪的穩(wěn)定節(jié)奏，從 2012 年的天使輪融資，直到 2017 年來自成都市政府的戰(zhàn)略投資。如今錘子科技長長的投資方名單中有紫輝創(chuàng)投、和君資本、中信資本這樣的 VC，也有陌陌、蘇寧云商這樣的企業(yè)。

　　看似穩(wěn)定的融資背后是一些驚險的時刻。錘子 A、B 輪投資方紫輝創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人鄭剛的朋友圈評論證實了阿里曾計劃投資錘子，但是最終沒能實現(xiàn)，而成都市政府的融資終于為這家公司帶來更多希望。

　　拿到成都市政府融資后，錘子科技與成都這個城市的關聯(lián)更多了。文章開頭提到的錘子堅果 Pro 2 手機發(fā)布會選擇在成都舉辦，羅永浩在 2017 年表示，他“帶了一個 120 人的團隊，多半會在成都，用 9-10 個月的時間做一個非常非常不一樣的系統(tǒng)出來，這個系統(tǒng)即便不是革命性的，也是一個準革命級的系統(tǒng)。”

　　拿到融資只是開始，錘子科技還有更多的困難要面對。據 TechCrunch 報道 ，中國智能手機市場在 2017 年首次出現(xiàn)出貨量下滑，而且沒有增長的情況。

　　雖然錘子科技的市場知名度和存在感很高，其出貨量一直無法與其知名度匹配。不必說小米、OPPO、vivo 這樣的主流品牌，根據移動互聯(lián)網研究的數據服務公司 QuestMobile 的數據，即使是金立、魅族、酷派等品牌在用戶規(guī)模方面也超過 錘子手機 。

　　因為競爭激烈而合并，在中國的科技行業(yè)再常見不過。智能手機行業(yè)初創(chuàng)公司九死一生，生存難度相比互聯(lián)網企業(yè)絲毫不遜色。3 月初，據 騰訊科技 援引知情人士消息，中國主營安全相關的互聯(lián)網公司奇虎 360 旗下“360 手機”正在和錘子科技(Smartisan)洽談合并事宜。動點科技針對此消息向錘子科技求證，對方表示“目前沒有相關消息披露”。

　　除了合并，保持競爭力的另一個法寶是站在前沿。3 月中旬，動點科技發(fā)現(xiàn)錘子科技已經在招聘網站“獵聘”發(fā)布了 “高級區(qū)塊鏈開發(fā)工程師” 職位，工作職責主要是根據開發(fā)計劃，獨立完成區(qū)塊鏈相關應用模塊的設計、開發(fā)。而這也不禁讓人對即將發(fā)布新產品的這家公司產生了更多的好奇。