2018手機面板的演進路線(華為\小米\OPPO\vivo等)
隨著智能手機市場的逐漸飽和,手機行業(yè)的競爭愈演愈烈,品牌的集中度也越來越高。2017年,Samsung,Apple,Huawei,OPPO, vivo及Xiaomi六大品牌占據(jù)終端出貨數(shù)量的70%,而一年前這六大品牌整機出貨占比為62%。因此獲取這六大品牌的訂單對面板廠來說,就及其重要。
本文引用地址:http://www.ex-cimer.com/article/201804/377908.htm2017年智能機進入全面屏?xí)r代,在疲軟的市場面前,華為憑借領(lǐng)先于其競爭對手的全面屏手機,得以在2017年保持季度穩(wěn)步增長;小米由于在印度市場的成功,成為2017年增長最快的智能機品牌,并在第四季度超越vivo,躋身前五大品牌。
因此在預(yù)期不佳額2018年年初,各品牌基本定調(diào)了全年產(chǎn)品及市場策略以捍衛(wèi)市占:
全面屏的近一步升級以保持在中國市場的份額
同時低價搶攻東南亞市場,尤其是印度市場
全面屏的近一步升級—— Notch 全面屏及COF結(jié)構(gòu)
自2017年Q4開始,各品牌的新產(chǎn)品已經(jīng)全部更換為18:9的全面屏,并且下一代產(chǎn)品將繼續(xù)擴大屏幕長寬比,為了安置攝像頭及人臉識別傳感器,除了三星之外,其它品牌都紛紛效仿iPhone X采用Notch結(jié)構(gòu),但Notch設(shè)計的產(chǎn)品,需要供應(yīng)鏈一系列技術(shù)開發(fā)及設(shè)備投資,包括Panel后段的鐳射切割及研磨設(shè)備投入,Backlight的特殊設(shè)計,以及偏光片挖槽切割設(shè)備的投入。整個供應(yīng)鏈產(chǎn)能在下半年才能準(zhǔn)備好,因此大陸地區(qū)的Notch產(chǎn)品雖然在2018年Q1開始陸續(xù)上市,在上半年供應(yīng)鏈也只能應(yīng)對大品牌的訂單,下半年Notch產(chǎn)品的出貨才會開始大范圍爬坡。
圖:即將上市的OPPO, vivo,Huawei全面屏手機(來自品牌官方網(wǎng)站)
Notch縮小了上邊框的同時,下邊框就顯得過寬,這會迫使品牌推動COF方案的落地。近期單層設(shè)計的方案大大降低了COF的成本,因此2018年下半年開始,采用LCD面板COF結(jié)構(gòu)的智能手機將陸續(xù)上市。各面板廠及上游供應(yīng)鏈也在緊鑼密鼓的進行COF資源的配置。
但Notch設(shè)計畢竟是為了安置攝像頭模組和人臉識別Sensor的不得已的設(shè)計,在推出Notch產(chǎn)品的同時,品牌也在尋求更加優(yōu)化的方案,持續(xù)擴大屏占比,這些方案包括屏幕打孔,屏下指紋等技術(shù)。
市場選擇面板技術(shù)
在2018年,市場將選擇由以最優(yōu)成本做到最高屏占比的顯示技術(shù)主導(dǎo),無疑LTPS LCD在此方面占優(yōu),a-Si的需求將會進一步減弱。
2019年,屏幕打孔將會成為品牌高階產(chǎn)品的主要選擇方案,因此打孔技術(shù)的成熟度也會成為LCD 與AMOLED之間博弈的焦點。
由于蘋果和三星的智能手機面板供應(yīng)商結(jié)構(gòu)一直較為穩(wěn)定,因此爭奪中國品牌智能機的訂單成為面板廠的重要目標(biāo)。隨著品牌集中度的提升,不但蘋果和三星,中國品牌Huawei,Xiaomi,OPPO和vivo的屏幕采購策略的變化也都會帶來手機面板市場格局的變化。
2018年,中國智能手機品牌商對于面板技術(shù)選擇如下:
Huawei:自研項目仍以LTPS LCD為主,Mate系列和P系列都是一款LTPS LCD機種,一款A(yù)MOLED機種,今年將會在榮耀系列增加一款A(yù)MOLED機種。
Xiaomi:小米的面板供應(yīng)商結(jié)構(gòu)變化莫測,這與其成本導(dǎo)向的采購策略密不可分,小米系列仍將沿用日韓面板供應(yīng)商,以LTPS LCD和AMOLED為主,但小米系列只占約兩成比重。紅米系列將加大LTPS的采用比例。
OPPO/vivo:OPPO的R系和vivo的X系列將仍以剛性AMOLED為主,同時OPPO會有一款柔性AMOLED機種上市;中低端系列也將加大LTPS LCD采用比例。
因此,2018年a-Si和柔性AMOLED在智能手機市場將遭遇嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩,a-Si技術(shù)競爭力不足,柔性AMOLED價格競爭力不足,供應(yīng)商梯隊還未形成,成為制約其獲取訂單的最大障礙。
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