2018智能手機的新故事：區(qū)塊鏈、5G、折疊屏誰能成為故事的男主角？

　　日前,工信部旗下中國信息通信研究院今日發(fā)布《2018年3月國內(nèi)手機市場運行分析報告》。報告顯示,就手機市場總體情況而言,國內(nèi)總體出貨量延續(xù)下降趨勢。2018年3月,國內(nèi)手機市場出貨量3018.5萬部,同比下降27.9%;2018年1-3月,國內(nèi)手機市場出貨量8737.0萬部,同比下降26.1%。其中,國產(chǎn)品牌手機出貨量占比近九成。2018年3月,國產(chǎn)品牌手機出貨量2699.5萬部,同比下降29.0%,占同期國內(nèi)手機出貨量的89.4%;2018年1-3月,國產(chǎn)品牌手機出貨量7586.4萬部,同比下降27.8%,占同期國內(nèi)手機出貨量的86.8%。

　　就智能手機發(fā)展情況而言,智能手機出貨量占比穩(wěn)定在九成以上。2018年3月,智能手機出貨量為2808.3萬部,同比下降28.6%,占同期國內(nèi)手機出貨量的93.0%;2018年1-3月,智能手機出貨量為8187.0萬部,同比下降27.0%,占同期國內(nèi)手機出貨量的93.7%。

　　從智能手機的紅利演化來看,大屏、指紋識別、快充、照相、全面屏等每一個產(chǎn)品特色可以說都掀起了一場消費盛宴,隨著消費紅利的消退,曾經(jīng)靠迎合消費需求誕生的產(chǎn)品特色顯然已經(jīng)逐步向引領(lǐng)消費潮流轉(zhuǎn)化,但在手機市場的寒冬時刻,顯然手機圈需要一個革新的故事話題,但誰會成為講故事的那個人呢?

　　區(qū)塊鏈時刻:有人入局、有人觀望

　　資本市場的推波助瀾,為企業(yè)加快布局的區(qū)塊鏈產(chǎn)品蒙上了一層神秘的面紗,為了迎合熱點,一些手機企業(yè)也開始了自己區(qū)塊鏈之旅。

　　最近,糖果、長虹、聯(lián)想等手機廠商先后發(fā)布區(qū)塊鏈手機,試圖借區(qū)塊鏈概念的熱度拉動產(chǎn)品銷量。不過,外界對這一做法表示質(zhì)疑。

　　最開始號稱自己是區(qū)塊鏈手機的是糖果手機,今年1月,糖果發(fā)布的新機宣稱采用了以太霧(ETF)的區(qū)塊鏈技術(shù),手機集合區(qū)塊鏈錢包和區(qū)塊鏈挖礦機,該款手機無需任何額外操作即可定期獲得“糖果積分”,但在配置方面糖果只含糊地提到高通八核處理器,至于其他關(guān)于區(qū)塊鏈技術(shù)的深度落地運用,一概不提。

　　長虹也發(fā)布了另一款“區(qū)塊鏈手機”麒麟R8,亦是一款挖礦手機,只需打開該手機內(nèi)的APP,點擊一下開始按鈕確保手機網(wǎng)絡(luò)暢通,WiFi、4G網(wǎng)絡(luò)下即可實現(xiàn)挖礦獲得優(yōu)克幣。同樣,長虹也并未說明該區(qū)塊鏈手機利用了哪些節(jié)點,并未說明用戶獲取優(yōu)克幣是如何評定的。

　　相比之下,號稱第一款區(qū)塊鏈手機的聯(lián)想S5,卻沒有看到相應(yīng)的區(qū)塊鏈應(yīng)用。對此,聯(lián)想方面表示,聯(lián)想S5手機主打安全,在加密安全支付空間——Z空間支付區(qū)域系統(tǒng)從底層用上了“區(qū)塊鏈”技術(shù)。不過,很多消費者并不認可這一說法。

　　對于目前的手機市場來說,銷量的下滑迫使很多手機企業(yè)開始挖掘產(chǎn)品特點來營銷品牌價值,但就區(qū)塊鏈手機本身來看,顯然是為了熱和熱,并未能讓區(qū)塊鏈真正實現(xiàn)其價值。從區(qū)塊鏈本身的價值來看,區(qū)塊鏈技術(shù)是幫助用戶解決銀行間清結(jié)算慢,費用高以及銀行單據(jù)繁多,處理流程時間長等問題。技術(shù)的應(yīng)用應(yīng)該需要足夠強悍的場景,而不是單純地概念。但從目前入局的區(qū)塊鏈手機來看,顯然只是停留在區(qū)塊鏈概念間斷,并沒有好好地挖掘市場本身,技術(shù)本身,以及用戶需求本身。如今的手機產(chǎn)品已成為眾多用戶的生活場景剛需,如果只希望借助一個概念就在手機市場獲得一定的認可度,那顯然是想多了,也難以真正地承載發(fā)展和復蘇的愿景。

　5G時刻:真需求還是偽炒作?

　　2014年到2017年是中國廠商4G網(wǎng)絡(luò)手機的紅利期。在這個時間段里,中國手機品牌有了質(zhì)的飛躍,取得了雄霸國內(nèi)市場,走向國際的巨大成功。

　　網(wǎng)絡(luò)升級對消費者換機意愿的影響有多大?我們從3G到4G的轉(zhuǎn)換速度就可見一斑。2013年12月4日工信部正式向三大運營商發(fā)布4G牌照,2014年4G手機正式出貨。2015年6月中國4G手機用戶達2.25億,到2017年6月,中國4G用戶已達到8.88億。中國手機用戶從3G升級到4G,從0到8.88億,僅用了3年多的時間。

　　毋庸置疑,4G是智能手機爆發(fā)的“燃料”和基礎(chǔ),我們能夠聊微信、刷微博、玩手游、看直播,這背后離不開移動通訊網(wǎng)絡(luò),而5G能夠帶來的內(nèi)容顯然更具多樣性也更加高效。

　　但問題是面對智能手機僵持的當下局面,5G的到來還會存留幾家手機企業(yè)依然是個打問號?

　　根據(jù)GFK所公布的近三年《中國智能機市場品牌銷量份額趨勢》顯示,目前智能手機市場已經(jīng)從前兩年的倒金字塔結(jié)構(gòu),逐漸轉(zhuǎn)化為T字型結(jié)構(gòu)。

　　也可以說,那些原本擁有一定市場份額的中型手機廠商,受到的沖擊更為嚴重。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,過去三年市場中排名6~10名的手機廠商,整體擁有的市場份額已經(jīng)從27%暴跌至11%。相比之下,那些常年排名在20名開外,歸屬“Others”的小品牌的份額,僅僅下跌了1%,從5%跌至4%。

　　面對大品牌的沖擊,相關(guān)手機產(chǎn)業(yè)的配套服務(wù)越來越成熟,使得消費者對產(chǎn)品越來越挑剔,尤其在產(chǎn)品的創(chuàng)新層面,中小手機企業(yè)的資金實力往往難以與華為OV等大企業(yè)相抗衡,況且5G普及還需時日,在4G和5G之間的真空期,這些弱實力的手企業(yè)注定是一場不確定的煎熬。

　　況且5G市場的需求,是否真的像現(xiàn)在廠商們所期望的如此巨大,更是一個大問號。前不久華為總裁任正非在接受采訪時曾表示,對于5G,這個社會是不是真正有需求了?如果社會沒有真正的需求,那么全身心投入進去就沒有意義。科學技術(shù)的超前研究,不代表相關(guān)領(lǐng)域的社會需求已經(jīng)產(chǎn)生了。

　　任正非同時強調(diào):目前5G是媒體炒的過熱了。他并不認為5G有這么大的市場空間,因為整個社會需求還沒有完全產(chǎn)生。

　　折疊屏時刻:也許不一定長久但足夠美好

　　區(qū)塊鏈的噱頭、5G的不確定顯然不足以承載手機真空期的故事話題,相比之下,已經(jīng)有了手機雛形的折疊屏技術(shù)或許值得眾多手機企業(yè)一試。

　　在國產(chǎn)廠商向18:9全面屏如火如荼進發(fā)的同時,蟄伏一年有余的中興直接跨過了這段發(fā)育過程,發(fā)布了全新的折疊屏手機,這被視為未來智能手機的新形態(tài)。雖然產(chǎn)品還不足夠成熟,但從目前的手機圈來看這款折疊屏手光從外觀就刷新了我們對現(xiàn)有手機的認識。

　　從消費者的角度出發(fā),手機外觀的革新無疑對手機產(chǎn)業(yè)的沖擊是巨大的,面對現(xiàn)如今同質(zhì)化的手機場景,可以說一個手機不看背面的話有時很難分辨其是哪款手機品牌,這種創(chuàng)新的窘境成了當下手機市場中的悲哀。

　　就拿當下頗受關(guān)注的iPhoneX的劉海屏來看,雖然不怎么漂亮,但卻激起了很多國產(chǎn)手機模仿的動力,前不久有媒體曝光了超過20家手機廠商將會采用“劉海兒屏”的設(shè)計,這其中不乏一些我們所熟知的大品牌。曾嫌棄蘋果X劉海兒的丑陋,如今卻紛紛效仿其“發(fā)型”了,預(yù)計未來幾個月的新品發(fā)布會,“劉海屏”是各家宣傳的重點。

　　同時從歷來手機產(chǎn)品特色的演化來看,外觀的創(chuàng)新往往會形成獨特的差異化品牌特性,以三星的高端產(chǎn)品線和蘋果來說,當蘋果手機整體銷售出現(xiàn)疲軟的時候,那個曾經(jīng)讓很多人引以為傲的“馬林巴琴”鈴聲也淪為了街頭巷尾掃街大爺大媽的專屬品,或許對于有些使用蘋果的用戶來說,曾經(jīng)的驕傲與虛榮早已經(jīng)蕩然無存,而三星雙曲面的出現(xiàn),恰好滿足了這些人對外界喧囂的浮躁,于是乎在飯桌上當一群人拿出蘋果顯擺的時候,你的與眾不同卻在低調(diào)中聚合了眾人圍攻的目光,或許,此刻你的心中只有一個單純的想法:只要產(chǎn)品夠用,我就不去追求體驗的奢華,但至少請保留我原有的純真,不隨波逐流,做一個有特色的自己。

　　對于當下手機圈炙手可熱的全面屏來說,顯然早已經(jīng)被手機企業(yè)們玩的滾瓜爛熟,面對手機銷量下滑的窘境,很多企業(yè)開啟了新的技術(shù)創(chuàng)新探索,相對于以前的大屏手機,全面屏顯然還沒有完全顛覆用戶對手機外觀的奢侈執(zhí)著,或許,可折疊屏手機的出現(xiàn)將會成為下一個手機故事場景的主角,至于它有多美好,各家產(chǎn)品見分曉!