寒冬凜冽，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商要擠占誰(shuí)的份額？

　　近日，工信部旗下中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《2018年3月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，2018年1-3 月，中國(guó)智能手機(jī)出貨量為8187.0萬(wàn)部，同比下降27.0%。一個(gè)季度幾乎下降了三成，可見(jiàn)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的確已經(jīng)走過(guò)了巔峰時(shí)代，從波峰開(kāi)始下滑。這對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)并不是一個(gè)好消息。

　　報(bào)告顯示，就手機(jī)市場(chǎng)總體情況而言，國(guó)內(nèi)總體出貨量延續(xù)下降趨勢(shì)。2018年3月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量3018.5萬(wàn)部，同比下降27.9%。其中，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量占比近九成。2018年3月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量2699.5萬(wàn)部，同比下降29.0%，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的89.4%;2018年1-3月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量7586.4萬(wàn)部，同比下降27.8%，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的86.8%。根據(jù)中國(guó)信息通信研究院此前公布的數(shù)據(jù)，2017年12月，中國(guó)智能手機(jī)出貨量為4036.1萬(wàn)部，同比下降33.2%;1-12月，中國(guó)智能手機(jī)出貨量為4.61億部，同比下降11.6%。很顯然，市場(chǎng)并沒(méi)有出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，還承接著繼續(xù)下滑的趨勢(shì)，并沒(méi)有“止跌趨穩(wěn)”的態(tài)勢(shì)。

　　這樣的結(jié)果就是二三線品牌面臨增長(zhǎng)瓶頸甚至生存困難，而一線品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也更為激烈。我們也關(guān)注到國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)以及手機(jī)廠商的一些策略，希望在“寒冬”中能夠保持自己的火種不滅，希望得到更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)主要呈現(xiàn)幾個(gè)方面：

　　其一是力拼蘋(píng)果。雖然蘋(píng)果依然是全球最熱門(mén)的智能手機(jī)楚翹，但并不是鐵板一塊，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)，即使有其最新的旗艦機(jī)iPhone X坐鎮(zhèn)，但用戶的購(gòu)買(mǎi)熱情依然沒(méi)有想象的高，而蘋(píng)果也在不斷地壓縮產(chǎn)能，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的疲弱。甚至還有消息稱蘋(píng)果今年要推出更加廉價(jià)的iPhone X產(chǎn)品來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的下滑，希望能夠回歸到價(jià)格“合理區(qū)間”來(lái)獲得足夠的市場(chǎng)份額。但面對(duì)中國(guó)手機(jī)軍團(tuán)的集體阻擊，在份額上想獲得增長(zhǎng)估計(jì)也難，即使在智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)率蘋(píng)果公司也出現(xiàn)下滑，雙線下滑也預(yù)示著整個(gè)市場(chǎng)的疲態(tài)。

　　其二是擠走三星。眾所周知，三星一度時(shí)間在中國(guó)市場(chǎng)也占據(jù)著不菲的市場(chǎng)份額。但隨著中國(guó)手機(jī)廠商的崛起，其在中國(guó)市場(chǎng)的份額幾乎是每況愈下。甚至已經(jīng)被擠出了市場(chǎng)前五，著實(shí)令人唏噓不已。甚至在全球市場(chǎng)，尤其是新興市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)廠商份份走出國(guó)門(mén)，開(kāi)始了自己的海外布局，而直接“對(duì)標(biāo)”的企業(yè)恰恰還是三星。再加上之前三星遭遇了電池門(mén)以及高層“身陷囹圄”的各種“丑聞”，都在很大程度上削弱了三星的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。若不是三星擁有上游供應(yīng)鏈的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，在芯片、OLED屏幕、存儲(chǔ)等市場(chǎng)的獨(dú)有霸主位置，或許三星早就已經(jīng)被擠出了主流區(qū)域。不過(guò)，隨著困擾三星的諸多問(wèn)題的逐步解決，三星未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力還是不容小覷的。

　　其三是暗中傾軋。當(dāng)然，這指的是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)，由于使用的都是Android系統(tǒng)，面對(duì)的用戶群體也幾乎一致，如果想獲得更多的市場(chǎng)份額，相互之間的競(jìng)爭(zhēng)就更趨激烈了。尤其是當(dāng)手機(jī)市場(chǎng)本身陷入困頓的時(shí)候，如何吸引到更多的用戶，讓用戶更青睞自己的產(chǎn)品，就顯得尤其重要。我們也看到國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)也異常殘酷。有的手機(jī)廠商不斷地打價(jià)格戰(zhàn)，有的廠商尋找游戲手機(jī)等更加細(xì)分的市場(chǎng)，有的廠商從用戶出發(fā)尋求更加極致的體驗(yàn)?？傊?，大家都在尋找著屬于自己的路。無(wú)論是拓展海外市場(chǎng)還是加大技術(shù)投入和產(chǎn)品創(chuàng)新，都是希望能夠刺激到用戶換機(jī)欲望。

　　其四是終將有被淘汰的廠商會(huì)出現(xiàn)。其實(shí)我們已經(jīng)看到了很多例子，一些手機(jī)廠商已經(jīng)逐漸淡出市場(chǎng)，一些面臨著資金鏈困局在苦苦掙扎。還有的廠商已經(jīng)連續(xù)虧損多個(gè)季度了。以HTC為例。據(jù)媒體報(bào)道，HTC公司公布的今年3月份營(yíng)收?qǐng)?bào)告顯示，HTC 3月份合并營(yíng)收為27.71億元(新臺(tái)幣)(約合9477萬(wàn)美元)，同比下降46.7%。根據(jù)今年前三個(gè)月的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，HTC第一季度營(yíng)收為87.9億元(約合3.01億美元)創(chuàng)下16年來(lái)最低?？梢?jiàn)手機(jī)市場(chǎng)的殘酷性。

　　當(dāng)全球手機(jī)市場(chǎng)，以及中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)都出現(xiàn)一股難以抑制的下滑潮的時(shí)候，如何在競(jìng)爭(zhēng)中還能保持強(qiáng)勢(shì)，以及維持自身的發(fā)展態(tài)勢(shì)，這就是異常殘酷的一個(gè)考驗(yàn)。誰(shuí)能挺過(guò)這一關(guān)，進(jìn)入到5G時(shí)代，或許才能帶來(lái)新的轉(zhuǎn)機(jī)，而現(xiàn)在就是咬牙也要堅(jiān)持的時(shí)候了。