金立潰退，海信加碼，中興聯(lián)想同時下注，國內手機市場迎來大變局

　　如今，在這片血海中堅持了16年，見證了手機從功能機到智能機時代的轉變，也熬垮了許多競爭對手的金立，在營銷燒錢大戰(zhàn)燒掉了60個億之后，再也繃不住了……

　　1、金立的倒塌

　　金立敗相早露端倪。

　　去年年底以來，關于金立手機債務危機的傳聞就甚囂塵上。今年1月中旬，東莞市第一人民法院和深圳市中級人民法院輪番凍結金立董事長劉立榮持有的41.4%金立集團股權，時間均為3年，印證了這一傳聞。

　　隨后，A股上市公司、金立手機攝像頭模組供應商歐菲科技因金立拖欠款項，向法院申請保全，凍結金立部分資產并對外發(fā)布資產減值公告，徹底揭開了金立的資金困局。目前，包括歐菲科技在內，已有深圳華強、江粉磁材、深天馬A和維科金華至少五家A股手機供應鏈公司發(fā)布公告，因為金立手機拖欠應收款而進行資產減值。

　　3月底，多家媒體同時爆出，金立東莞工業(yè)園將要散伙，而且已經(jīng)開始遣散員工，并要求四月底前解除勞動合同。此消息一出，手機圈內大為吃驚：要知道金立手機東莞工業(yè)園占地面積達258畝，手機年產能超過8000萬臺，是目前亞洲最大的單體智能終端制造中心，在這個工業(yè)園身上，金立已經(jīng)累計投入了23億人民幣，也正是借助這個工廠，金立手機的年出貨最高曾經(jīng)達到了4000萬臺，擠進國產手機前五，而且離身前的小米差距縮小到了200萬臺。

　　可惜的是，就差這一口氣，金立卻再也無法實現(xiàn)趕超小米的夢想。

　　4月2日晚，金立官方微博發(fā)布《關于金立工業(yè)園目前的一些情況說明》，正式承認金立手機的確存在債務危機，且已經(jīng)有裁員近50%的準備。在此次官方說明中，金立直言：“懇請各位給我們多一點時間度過這個難關?！?/p>

　　對于近兩年來高舉高打，動輒簽下億元級節(jié)目冠名的金立手機，“懇求”字眼一出，市場里的所有人，心中似乎都聽見了轟然倒塌的聲音。

　　2、渠道商的生死抉擇

　　與此同時，金立副總裁俞雷也發(fā)微博回應：金立確實欠了廣告費，但媒體也沒必要以死相逼，希望能“給金立時間”。

　　“時間”對于金立來說，是如此的寶貴。可是，金立等得起，金立的數(shù)萬家手機終端渠道商卻再也等不起了。手機行業(yè)“密集開店”和“人海戰(zhàn)術”兩大特征，讓他們背負著沉重的成本壓力。