智能手機市場寒冬 華為為何仍如此“囂張”

　　“你一定又在吹牛了!”余承東睜大眼睛說，“你憑什么說我在吹牛……”“吹牛?我上次親耳聽見你說華為手機肯定成為世界第一。”余承東便漲紅了臉爭辯道，“吹牛不能算吹牛……談?wù)勀繕?biāo)，能算吹牛么?”接連便是難懂的話，什么世界前二，P20無敵啦，引得眾人哄笑起來：然而業(yè)內(nèi)卻沒有充滿著快活的空氣。

　　眾所周知，華為終端負責(zé)人余承東外號“余大嘴”，在為華為手機設(shè)定目標(biāo)這件事上，余承東從來不吝嗇自己的言語。或許是為了給P20再燒一把火，最近余承東又是發(fā)出了一連串“囂張”的言論，瞬間引爆輿論，各家粉絲紛紛帶上鍵盤，在網(wǎng)上噴得你死我活!

　　近年來，華為終端的發(fā)展速度我們有目共睹，強大的技術(shù)研發(fā)實力也逐漸被消費者認可。但隨著手機市場紅利消失，智能手機整體出貨量逐步下滑卻是不爭的事實。在智能手機出貨量遭遇“滑鐵盧”的時候，余承東為什么還能如此自信的喊出世界第一的口號?

　　市場寒冬已到

　　在各大手機廠商的競爭下，如今的手機系統(tǒng)和硬件配置不斷提高，價格也水漲船高，直接導(dǎo)致了智能手機的使用周期拉長，換機需求明顯沒有往年那么迫切。同時，手機的創(chuàng)新程度越來越少，同質(zhì)化問題嚴(yán)重，消費者產(chǎn)生審美疲勞，這些都是導(dǎo)致市場銷量下滑的重要原因。

　　根據(jù)此前中國信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年1月國內(nèi)手機市場出貨量同比下降16.6%，2月國內(nèi)手機市場出貨量同比下降37.1%，3月份則下降27.9%。這也意味整個2018年第一季度，中國智能手機廠商延續(xù)了去年第四季度下跌的趨勢。如果算上2016年，已經(jīng)是接連七個季度出現(xiàn)手機銷量下滑。

　　市場份額集中

　　在智能手機出貨量遞減的同時，手機的市場份額也越來越集中。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國智能手機廠商出貨量前五名，華為、OPPO、vivo、小米、蘋果市場份額加起來達到了77%，比2016年提升了十個百分點。

　　可以說樂視、酷派、金立和魅族這些手機廠商的不爭氣更是直接加劇了市場份額集中化形成的速度?，F(xiàn)階段留給國內(nèi)其余廠商的份額實在少得可憐，金立、魅族的裁員則從側(cè)面反映了剩下的份額連填飽肚子都不夠，行業(yè)集中度達到了空前的高度。

　　不過這才只是開始，余承東在國內(nèi)的華為P20發(fā)布會上直言：“未來全球手機廠商只會剩下兩到三家，最晚明年華為就能做到全球第二的位置，第一也是歷史必然。”余大嘴的牛這樣吹起來你可能不信，但智能手機這種市場發(fā)展趨勢已成必然。

　　華為逆市而上

　　時間節(jié)點倒回到六年前，那時候的華為終端業(yè)務(wù)可以說還掙扎在生死線上，但六年后的今天，華為已經(jīng)坐國內(nèi)第一、全球第三的智能手機制造商的位置。從功能手機到智能手機，再到智慧手機，華為超越了眾多同行。

　　在市場紅利消退，整體出貨量下滑的大環(huán)境下，華為卻逆市而上，出貨量和銷售收入增長超過10%。2017年，華為智能手機(含榮耀)全年發(fā)貨1.53億臺，增長10%，銷售收入增長達30%，這樣的成績單也讓余承東有了講故事的資本。

　　華為目前在全國范圍內(nèi)已經(jīng)有2500多家體驗店，其中，大城市有1000家，縣級城市有1500家，華為消費者業(yè)務(wù)副總裁、大中華區(qū)總裁朱平在接受采訪中表示，接下來華為將會在一二線城市開設(shè)更多的智能生活館等體驗店。

　　在國內(nèi)競爭如此激烈的情況下，想要實現(xiàn)持續(xù)的出貨量增長只能瞄準(zhǔn)海外市場，這方面華為也要領(lǐng)先國內(nèi)其他的廠商。小米瞄準(zhǔn)的就是印度的中低端市場，華為看中的是美國、歐洲的中高端市場。除了進入美國失敗以外，華為在歐洲取得了不錯的市場份額，意大利、芬蘭、波蘭等國家市場占有率超過了20%。

　　誰會帶來改變

　　如今手機同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)意匱乏，一個劉海屏能有幾十款新機模仿，讓人汗顏!毫無疑問，現(xiàn)在的市場進入到了后智能手機時代，新晉的品牌想要崛起難于上青天，整個市場即將到達所謂的疲倦期，行業(yè)內(nèi)洗牌洗掉的大牌也越來越多。

　　在出貨量下滑，市場低迷的情況下，華為確實有他“囂張”的資本，但余承東口中的“未來全球手機廠商只會剩下兩到三家”真的對消費者有利嗎?華為就真的無敵了嗎?恐怕并不見得!

　　現(xiàn)在需要的是一個能推動行業(yè)變革的品牌站出來，它要有優(yōu)質(zhì)的服務(wù)態(tài)度、為行業(yè)正名的勇氣和為自己產(chǎn)品負責(zé)的擔(dān)當(dāng)，它要能帶動智能手機市場健康和良性發(fā)展。雖然目前不知會是哪個品牌，但華為只能算比較靠近的那個，OPPO、vivo、小米、一加......會是誰呢?