一將功成萬(wàn)骨枯：細(xì)數(shù)那些陣亡的小米追隨者

　　ZUK

　　ZUK屬于聯(lián)想旗下的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，成立與2015年5月28日，首款ZUK手機(jī)于2015年下半年發(fā)布，手機(jī)命名Z1，2015年6月29日，ZUK發(fā)布手機(jī)操作系統(tǒng)ZUI，其后在2016年5月31日推出了ZUK Z2手機(jī)，2016年12月20日，推出了ZUK Edge，成為這個(gè)品牌最后的產(chǎn)品。但到了2017年7月25日，ZUK官網(wǎng)正式關(guān)閉，ZUK的關(guān)閉原因在于聯(lián)想從Google手上收購(gòu)MOTO手機(jī)以及聯(lián)想自家手機(jī)品牌定位的搖擺不定。

　　▲ZUK手機(jī)

　　ZUK主導(dǎo)的策略和小米類似，手機(jī)加上系統(tǒng)UI，ZUK推出的三款手機(jī)都擁有非常高的性價(jià)比，定位三四線城市年輕用戶。ZUK Z2配備驍龍820處理器，打出了1799元的售價(jià)，成為當(dāng)時(shí)價(jià)格最低的高通驍龍820旗艦手機(jī)之一，而到了ZUK品牌關(guān)閉之時(shí)，ZUK Z2售價(jià)降到1299元，也成為千元價(jià)位最具性價(jià)比的手機(jī)之一。2017年初，聯(lián)想對(duì)整個(gè)ZUK團(tuán)隊(duì)進(jìn)行收編，并入了聯(lián)想手機(jī)，直到同年7月ZUK正式關(guān)閉。

　　IUNI

　　IUNI意為I am unique縮寫，意在表達(dá)產(chǎn)品、用戶和生活都應(yīng)是充滿個(gè)性品味的品牌主張，品牌成立于2013年10月23日。IUNI品牌一開(kāi)始有個(gè)不錯(cuò)的投資者金立，也推出了IUNI U2、U3這樣的旗艦產(chǎn)品，但由于各方面原因，沒(méi)有掀起太大波瀾，銷量一直很慘淡慘淡，價(jià)格也是大跳水不斷，難以形成固定的產(chǎn)品線與產(chǎn)品溢價(jià)。產(chǎn)品方面不濟(jì)，管理層也不穩(wěn)定，一直換帥不斷，直接導(dǎo)致了品牌的倒閉。

　　▲IUNI手機(jī)

　　初期主打口號(hào)為“有品青年”，搭配獨(dú)家定制小清新+零預(yù)裝的IUNI OS。不過(guò)IUNI營(yíng)銷方面一直不見(jiàn)起色，銷量慘淡。2014年10月，IUNI換帥，由主打女性手機(jī)市場(chǎng)的霜梅接任，并于2015年4月1日發(fā)布泡芙小姐女性手機(jī)IUNIi1，但是不到兩個(gè)月的時(shí)間INUI再度傳出換帥消息，由金山詞霸前COO、IUNI創(chuàng)始人之一的童合心接任，接著也發(fā)布了新品IUNI N1手機(jī)，主打設(shè)計(jì)與性價(jià)比。

　　酷派大神

　　大神手機(jī)原是酷派集團(tuán)旗下原獨(dú)立手機(jī)電商品牌“大神”，于2014年1月8日宣布推出，現(xiàn)由重慶百立豐接盤運(yùn)作。大神手機(jī)堅(jiān)持大屏高配、高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，推出更多有差異化的產(chǎn)品。神自不凡是大神的品牌理念。旗下的產(chǎn)品有大神F2、大神9976A，大神1S，大神F1，大神Note等一系列極致產(chǎn)品。

　　▲酷派大神手機(jī)

　　大神手機(jī)屬于酷派的電商部門，酷派與360合作后，大神品牌也劃歸了360，其后，酷派由于樂(lè)視的參股，和360鬧翻，酷派的電商部門也隨之拆分到360，成為了360手機(jī)，大神的品牌也被360手機(jī)代替。但最近百立豐從360手機(jī)上手獲得了大神品牌，并繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，并推出了新品，但這個(gè)大神已經(jīng)不是以前的大神了。

　　青蔥手機(jī)

　　青蔥手機(jī)確實(shí)非常小眾，青蔥手機(jī)是由其創(chuàng)始人譚文勝于2015年11月2日聯(lián)合鼎智集團(tuán)共同推出的一款全新互聯(lián)網(wǎng)品牌。2015年12月4日，青蔥手機(jī)在北京鳳凰中心召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布了旗下最新的兩款手機(jī)，青蔥metal旗艦版和青蔥metal標(biāo)準(zhǔn)版，并且主打性價(jià)比和全金屬。

　　▲青蔥手機(jī)

　　青蔥metal旗艦版和青蔥metal標(biāo)準(zhǔn)版推出后，市場(chǎng)的反應(yīng)并不出色，之后更不要說(shuō)新產(chǎn)品了，2016年借勢(shì)奧運(yùn)話題營(yíng)銷、新品牌形象露出、鼎智董事長(zhǎng)專訪、再到新機(jī)曝光炒作，青蔥手機(jī)無(wú)疑成為手機(jī)圈當(dāng)時(shí)的焦點(diǎn)之一，但這樣也救不了青蔥手機(jī)，最后這個(gè)品牌無(wú)聲無(wú)色地消失了。

　　總結(jié)：

　　這些年消失的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，可以看到要么不是后臺(tái)不夠硬，就是對(duì)市場(chǎng)前景的錯(cuò)估，有的甚至是品牌定位的搖擺不定。2016年是線下渠道爆發(fā)性增長(zhǎng)的一年，線上電商銷售方式遭遇發(fā)展瓶頸，何況是作為手機(jī)行業(yè)新兵的各大互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)，所以，小米、榮耀、360等等的品牌也開(kāi)始走向線下渠道，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)已經(jīng)不是嚴(yán)格意義的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌也意識(shí)到只要線上線下同時(shí)出擊才能保住銷量，才能有更好的發(fā)展。