區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī) 業(yè)績增長的催化劑還是砒霜？

　　資本的追捧，媒體的跟風(fēng)炒作，區(qū)塊鏈概念非常火爆，各類區(qū)塊鏈產(chǎn)品也是層出不窮。

　　最近，糖果、長虹、聯(lián)想等手機(jī)廠商先后發(fā)布區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)，試圖借區(qū)塊鏈概念的熱度拉動產(chǎn)品銷量。不過，外界對這一做法表示質(zhì)疑。一位手機(jī)行業(yè)的資深人士指出：區(qū)塊鏈并不是手機(jī)廠商銷量增長的興奮劑，還有可能是加速手機(jī)廠商倒閉的砒霜。

　　區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)難逃噱頭之嫌

　　無論是糖果，還是長虹，抑或是聯(lián)想，這都是手機(jī)行業(yè)市場份額非常小的手機(jī)品牌。去年，全面屏概念火爆的時候，糖果推出售價不足千元的全面屏手機(jī)，吸睛無數(shù)。眼下再推區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)，更像是制造營銷噱頭。

　　作為中華酷聯(lián)陣營的強(qiáng)者，聯(lián)想手機(jī)在國內(nèi)手機(jī)行業(yè)的市場份額跌至冰點。前段時間發(fā)布的聯(lián)想S5手機(jī)，號稱是第一款區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)。讓人不解的是，三個不同品牌的區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)，模式也有很大區(qū)別。據(jù)悉，糖果創(chuàng)世版區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)是一款定位為“手機(jī)+區(qū)塊鏈錢包+礦機(jī)”結(jié)合體的手機(jī)，這款手機(jī)無需任何額外操作即可定期獲得“糖果積分”。價格方面，糖果區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)售價3999元。

　　從功能上看，糖果區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)有點牽強(qiáng)附會的意味，而長虹的區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)長虹R8麒麟手機(jī)則是一款可以挖礦的手機(jī)。只需打開長虹R8手機(jī)內(nèi)的Unicorn APP，點擊一下開始按鈕確保手機(jī)網(wǎng)絡(luò)暢通，WiFi、4G網(wǎng)絡(luò)下即可實現(xiàn)挖礦獲得優(yōu)克幣。據(jù)一位長虹R8手機(jī)用戶透露，每天可以挖上百個優(yōu)克幣。

　　相比之下，號稱第一款區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)的聯(lián)想S5，卻沒有看到相應(yīng)的區(qū)塊鏈應(yīng)用。對此，聯(lián)想方面表示，聯(lián)想S5手機(jī)主打安全，在加密安全支付空間——Z空間支付區(qū)域系統(tǒng)從底層用上了“區(qū)塊鏈”技術(shù)。不過，很多消費(fèi)者并不認(rèn)可這一說法。

　　目前，與糖果區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)相當(dāng)?shù)氖謾C(jī)售價在1000元左右，糖果區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)卻高達(dá)3999元;與長虹區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)配置相當(dāng)?shù)氖謾C(jī)，售價也在千元左右，而長虹區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)卻賣到了2999元。顯然，區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)更像是營銷噱頭，也是手機(jī)廠商借機(jī)漲價的噱頭。

　　區(qū)塊鏈?zhǔn)嵌竞κ謾C(jī)廠商的砒霜

　　各個調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)行業(yè)增長處于下滑趨勢，手機(jī)行業(yè)迎來寒冬。有數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)智能手機(jī)銷量在經(jīng)過2015～2016兩年快速增長后，2017年回落至-11.6%，2018年前兩個月市場銷量增速甚至下降至-26.2%。如何保持增長，是每個手機(jī)廠商都面臨的一道難題。

　　在國內(nèi)手機(jī)市場，以華為、OPPO、vivo和小米為代表的手機(jī)品牌，位居手機(jī)市場前五。諸如聯(lián)想這樣的手機(jī)品牌，由于缺乏過硬的產(chǎn)品，市場份額一路下跌。短短幾年的時間，聯(lián)想已經(jīng)由市場前五，變成一個不入流的手機(jī)廠商。糖果這樣的新秀，雖然去年借全面屏概念炒作了一把，但市場份額卻很低。同樣，出身長虹系的長虹手機(jī)，多年來一直沒有在手機(jī)市場打開局面。火爆的區(qū)塊鏈概念，自然成為一些手機(jī)廠商謀求突破的支點。

　　客觀地說，區(qū)塊鏈確實是一個技術(shù)熱點，完全可以應(yīng)用到智能手機(jī)產(chǎn)品上，成為一個差異化的優(yōu)勢。眾所周知，華為有徠卡拍照，OPPO有快充，vivo有屏幕指紋，小米有性價比，聯(lián)想和長虹等手機(jī)品牌，打造區(qū)塊鏈優(yōu)勢從理論上是行得通的。尤其是長虹，利用手機(jī)的空閑資源挖掘是很多消費(fèi)者認(rèn)可的，這樣能夠充分利用資源。不爭的現(xiàn)實就是，長虹R8手機(jī)利用區(qū)塊鏈，借機(jī)漲價，這儼然是借機(jī)漲價，而不是打造差異化的優(yōu)勢。

　　尤其不容忽視的一點就是，智能手機(jī)不可能像PC和礦機(jī)那樣不中斷的挖礦，畢竟電池和網(wǎng)絡(luò)也無法承受。加之比特幣價格一路狂跌，手機(jī)挖礦的未來收益又是未知，這對區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)來說是一個壞消息。正因于此，諸如華為這樣的大廠商，對區(qū)塊鏈持謹(jǐn)慎態(tài)度。不久前，業(yè)內(nèi)傳出華為要做“區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)”，華為終端董事長余承東親自辟謠。在業(yè)內(nèi)人看來，移動端的區(qū)塊鏈技術(shù)或許難度更大。

　　從市場需求來看，手機(jī)對區(qū)塊鏈技術(shù)的需求并不大。第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚接受媒體采訪時表示：目前階段，區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)離普通大眾還太過遙遠(yuǎn)，使用區(qū)塊鏈?zhǔn)怯须y度的、用戶也炒不了幣，區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)最多可以讓大眾接觸區(qū)塊鏈的一些應(yīng)用，并非所有的人都會去買這個手機(jī)。

　　寫在最后：在手機(jī)行業(yè)激烈的市場競爭中，各手機(jī)品牌都在尋求差異化的發(fā)展之路。從市場反饋來看，用戶目前仍聚焦于拍照、屏幕和續(xù)航等方面，這也是手機(jī)廠商尋找差異化創(chuàng)新的重點。由于市場對區(qū)塊鏈概念需求并不迫切，區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)難以刺激業(yè)績增長，反而會讓一些手機(jī)廠商走入歧途。