傳中興手機(jī)業(yè)務(wù)將出售：華為OPPO小米參與洽談

　　國產(chǎn)手機(jī)在北美市場(chǎng)表現(xiàn)：增長緩慢，是中國智能機(jī)份額最低的地區(qū)

　　2016年中國品牌智能機(jī)占北美市場(chǎng)約21%的市場(chǎng)份額，北美地區(qū)中國品牌智能機(jī)份額最低，自智能機(jī)出現(xiàn)后，中國品牌一直處于追趕狀態(tài)，市場(chǎng)份額在全球各個(gè)地區(qū)都有了不錯(cuò)的提升，北美是難以攻克的堡壘之一，至今全球前五品牌中已經(jīng)有了3家中國廠商的身影，然而在他們發(fā)達(dá)的北美地區(qū)表現(xiàn)也遠(yuǎn)不能匹配全球智能機(jī)前五品牌的身份。

　　數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)(本次研究品牌包含全球智能機(jī)出貨量超過30W的中國大陸品牌以及中國臺(tái)灣地區(qū)品牌HTC、ASUS、ACER，下同)

　　北美智能機(jī)出貨量：Top10占比超95%，市場(chǎng)高度集中

　　據(jù)旭日大數(shù)據(jù)顯示，北美智能機(jī)市場(chǎng)集中度高，Top10品牌占據(jù)了超過95%的市場(chǎng)份額，其中蘋果、三星、LG三大巨頭占據(jù)了超過75%的市場(chǎng)份額 。北美地區(qū)用戶較為成熟，加上北美嚴(yán)厲的專利保護(hù)政策，手機(jī)品牌更多依賴運(yùn)營商銷售政策，至今少有中國品牌能很好的立足北美市場(chǎng)。

　　據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國品牌在北美表現(xiàn)最好的當(dāng)屬中興，占據(jù)了約8%的市場(chǎng)份額，北美智能機(jī)出貨量TOP10中，中國品牌還有酷派、TCL、聯(lián)想等上榜，而TCL和聯(lián)想出貨則來自各收購的阿爾卡特和摩托羅拉品牌，在拓展成熟市場(chǎng)上，中國品牌還有很長的路要走。

　　據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入北美地區(qū)的中國廠商超過10家，2016年他們?cè)诒泵赖貐^(qū)智能機(jī)出貨量約4千萬部，不足蘋果在北美地區(qū)出貨量的一半，中國品牌中表現(xiàn)最好的是中興，其次是TCL和聯(lián)想，在其他地區(qū)表現(xiàn)不錯(cuò)的華為在北美地區(qū)市場(chǎng)份額僅1%左右。

　　中興是為數(shù)不多能在北美市場(chǎng)躋身前列的國產(chǎn)品牌，據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年中興在北美地區(qū)出貨量約1500W部，占據(jù)約8%的市場(chǎng)份額。

　　與華為不同，中興與AT&T等運(yùn)營商建立了不錯(cuò)的長期合作關(guān)系，另外中興還在成為了一些NBA球隊(duì)的贊助商，進(jìn)一步提高了在北美地區(qū)的知名度，樹立了良好的品牌形象，今年3月，中興也已經(jīng)被美國政府移出黑名單，消除不確定因素之后，憑借良好的運(yùn)營商合作關(guān)系，中興將會(huì)比其他國產(chǎn)廠商擁有更大優(yōu)勢(shì)。

　　而華為2016年在北美地區(qū)的出貨量約180W部，市場(chǎng)份額僅1%左右，與全球其他地區(qū)市場(chǎng)不同，北美市場(chǎng)中美國智能機(jī)主要是通過運(yùn)營商渠道銷售出去的，本身華為技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與北美市場(chǎng)有一些差別，想要取得運(yùn)營商的支持，華為需要在硬件上做出調(diào)整。

　　此外，由于在北美地區(qū)品牌認(rèn)知度不高以及美國對(duì)于華為網(wǎng)絡(luò)設(shè)備安全的擔(dān)憂和專利限制，使得華為無法獲得美國運(yùn)營商的支持。這也是華為在北美地區(qū)無法取得成功的原因，華為智能終端業(yè)務(wù)在全球開花，而要在北美市場(chǎng)獲得認(rèn)可，還需要花很長的時(shí)間來建立品牌信任度。

　　關(guān)于美國市場(chǎng)，據(jù)華為董事、高級(jí)副總裁陳黎芳強(qiáng)調(diào)：“關(guān)于美國市場(chǎng)，公司一直認(rèn)為市場(chǎng)不選擇我們，抱怨也沒有意義。做好自己能做的事情，把更多的時(shí)間和精力服務(wù)認(rèn)可我們的客戶，做好淮備，等到市場(chǎng)需要我們的時(shí)候再去?！?/p>

　　據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年TCL在北美地區(qū)出貨量約1000W部，聯(lián)想出貨量超過400W部，不過這兩大廠商出貨量主要來自旗下收購的品牌阿爾卡特和摩托羅拉，國產(chǎn)品牌在進(jìn)軍國際市場(chǎng)首要解決的是專利問題，TCL和聯(lián)想通過收購來解決專利問題，再通過阿爾卡特和摩托羅拉在北美地區(qū)經(jīng)營多年的運(yùn)營商關(guān)系，打開北美市場(chǎng)。

　　收購加速了TCL和聯(lián)想智能機(jī)國際化進(jìn)程，不過雙方原本自有品牌并未得到很好的發(fā)展，TCL在北美地區(qū)基本沒有出貨，聯(lián)想北美市場(chǎng)出貨不足1W臺(tái)，可以看到盡管本身聯(lián)想PC在北美地區(qū)有了一定的知名度，但智能機(jī)品牌認(rèn)知度還比較低，沒有獲得消費(fèi)者的認(rèn)知。

　　據(jù)路透社的報(bào)道顯示，小米手機(jī)還將進(jìn)入奧地利、丹麥、愛爾蘭、意大利、瑞典等歐洲其他國家的市場(chǎng)。2017年，小米在西班牙首次亮相歐洲，同時(shí)暗示了將會(huì)進(jìn)入更多的歐洲國家。華爾街日?qǐng)?bào)此前也曾報(bào)道過，小米將于2018年底或2019年初正式進(jìn)入美國市場(chǎng)。小米董事長兼首席執(zhí)行官(CEO)雷軍表示：“我們一直在考慮進(jìn)入美國市場(chǎng)，我們計(jì)劃在今年年底或2019年年初進(jìn)入該市場(chǎng)。”

　　小米曾經(jīng)在美國的沃爾瑪超市中上架了小米電視、電視盒子等產(chǎn)品;更在2017年11月的時(shí)候，小米還開始在亞馬遜上售賣耳機(jī)、充電寶、360 度攝像機(jī)以及編程機(jī)器人套件，在這些第三方渠道上售賣小米的產(chǎn)品。

　　關(guān)于OPPO在北美市場(chǎng)的動(dòng)作，據(jù)稱OPPO今年準(zhǔn)備重回歐洲市場(chǎng)和北美市場(chǎng)，這其中卻不包括美國市場(chǎng)，由于華為和美國政府的持續(xù)斗爭(zhēng)還在繼續(xù)，和特朗普對(duì)中國的強(qiáng)硬態(tài)度，迫使OPPO手機(jī)放棄美國市場(chǎng)，即使以后要進(jìn)入美國市場(chǎng)，也要等到特朗普下臺(tái)，這個(gè)時(shí)間有可能是1到7年。雖然很多人希望看到OPPO進(jìn)入美國市場(chǎng)，可是這種可能現(xiàn)在是微乎其微，而且OPPO手機(jī)在美國北美市場(chǎng)不算什么大牌子，OPPO主要的陣地還是亞洲市場(chǎng)。

　　據(jù)旭日大數(shù)據(jù)觀點(diǎn)認(rèn)為：北美地區(qū)不僅市場(chǎng)龐大，更重要的是很多科技創(chuàng)新都是從美國開始應(yīng)用，例如蘋果一直是智能機(jī)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，引領(lǐng)手機(jī)進(jìn)入觸摸屏?xí)r代，又帶領(lǐng)智能機(jī)跨入指紋時(shí)代，中國廠商在全球各大地區(qū)遍地開花，北美市場(chǎng)的擴(kuò)張是下一個(gè)目標(biāo)，盡管歐美高端市場(chǎng)進(jìn)入相對(duì)困難，但獲得歐美高端市場(chǎng)的認(rèn)可，對(duì)全球市場(chǎng)的口碑和銷量有巨大的幫助!從華為、小米以及OPPO來看，如果能夠順利拿下中興手機(jī)業(yè)務(wù)的話，那么，無疑有助于其手機(jī)業(yè)務(wù)在美國市場(chǎng)的開展!