2018年智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 國(guó)產(chǎn)手機(jī)全面提價(jià)

　國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌全面提價(jià)

　　隨著魅藍(lán)以及紅米等一大批入門級(jí)百元機(jī)登上千元階段，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)中高端產(chǎn)品線分別也在2017下半年出現(xiàn)不同程度的價(jià)格提升，幾大巨頭的旗艦機(jī)型更是一舉站上三千元大關(guān)。

　　根據(jù)移動(dòng)通信領(lǐng)域權(quán)威網(wǎng)站GSMArena的調(diào)研，2017年中國(guó)智能手機(jī)平均從314歐元(約合人民幣2451.8元)提升到408歐元(約合人民幣3185.7元)，增幅高達(dá)30%。

　　圖表1：2011-2017年中國(guó)智能手機(jī)平均價(jià)格(單位：元/臺(tái))

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)的過去：有份額無利潤(rùn)

　　盡管中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)容量巨大、集中度很高，但過去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)品牌廠商幾乎都處于低利潤(rùn)甚至負(fù)利潤(rùn)狀態(tài)，形成只有市場(chǎng)份額而沒利潤(rùn)的怪圈中。

　　根據(jù)Strategy Analytics的報(bào)告顯示，2016年全球智能手機(jī)行業(yè)總營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為537億美元。其中，蘋果的iPhone占了其中的449億美元，以15.3%的出貨量獲得了全球智能手機(jī)行業(yè)79.2%的利潤(rùn)份額。三星手機(jī)利潤(rùn)額為83億美元，占行業(yè)總利潤(rùn)比例僅為14.6%，較其出貨量在全球的占比22.8%略低，但這主要是受note 7爆炸召回影響。

　　反觀國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌，老大哥華為手機(jī)業(yè)務(wù)2016年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為9.29億美元，僅占全球智能手機(jī)行業(yè)總利潤(rùn)的1.6%，而它的出貨量占到全球的9.6%;OPPO和vivo同期占比全球行業(yè)總利潤(rùn)份額則分別為1.5%和1.3%。

　　圖表2：2016年全球智能手機(jī)品牌出貨量占比與利潤(rùn)占比的對(duì)比(單位：%)

　　提價(jià)后：國(guó)產(chǎn)手機(jī)利潤(rùn)達(dá)到歷史性突破

　　而在經(jīng)歷了2017年的漲價(jià)潮后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在盈利這方面有很大的進(jìn)步。根據(jù)Counterpoint的調(diào)研，2017年Q3華為手機(jī)單臺(tái)利潤(rùn)為15美元，OPPO、vivo分別為14美元和13美元，小米手機(jī)利潤(rùn)向來都很低，三季度單臺(tái)僅為2美元;平均來看，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的平均利潤(rùn)約6.-7美元/臺(tái)，同比增長(zhǎng)了約12%-15%。受供應(yīng)鏈吃緊、物料上漲、渠道變窄等現(xiàn)實(shí)問題的影響，2018年智能手機(jī)整體價(jià)格的上漲趨勢(shì)將持續(xù)。

　　圖表3：2017年智能手機(jī)品牌盈利水平對(duì)比(單位：美元/臺(tái))

　　雖然中國(guó)廠商的利潤(rùn)仍然不高，但是比起以往蘋果、三星動(dòng)輒占據(jù)行業(yè)超過100%的利潤(rùn)來說，今年三季度取得的成績(jī)已是非常亮眼。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)三駕馬車華為、OPPO和vivo總共拿下了行業(yè)12%的利潤(rùn)，其中華為占4.9%，OPPO占4%，vivo占3.1%。此外，中國(guó)廠商利潤(rùn)總和單季度首次超過了15億美元，這也是一個(gè)歷史性的突破。

　　圖表4：2016年&2017年全球智能手機(jī)品牌盈利占比(單位：%)