中國(guó)手機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 面向世界開拓市場(chǎng)

　　作為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)在2018年第一季度的智能手機(jī)銷量首次跌破1億部，同比下降21%，繼續(xù)延續(xù)了去年下半年以來(lái)的頹勢(shì)。

　　“現(xiàn)在許多國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)生產(chǎn)商都采取了‘國(guó)內(nèi)保生存，海外求發(fā)展’的經(jīng)營(yíng)策略。”通信行業(yè)分析師劉旭道對(duì)記者表示，印度和東南亞諸國(guó)目前正處于智能手機(jī)普及階段，手機(jī)需求量大。

　　據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2014年，我國(guó)手機(jī)整體產(chǎn)量達(dá)到16.3億部，同比增長(zhǎng)6.8%。2015年，全行業(yè)生產(chǎn)手機(jī)達(dá)到18.19億部。2016年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)量21.0億部，而近五年，國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)量數(shù)據(jù)來(lái)看，2016年，我國(guó)手機(jī)產(chǎn)量增長(zhǎng)速度提高，2012-2015年，我國(guó)手機(jī)產(chǎn)量總量提高，但增長(zhǎng)速度卻逐年減緩，2016年我國(guó)手機(jī)產(chǎn)量增速再次回到兩位數(shù)。

　　2017年，我國(guó)智能手機(jī)整體出貨量為4.59億部，同比下降了4%。特別是在第四季度時(shí)，智能手機(jī)出貨量?jī)H有1.13億，同比下降了14%。2017年，我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上的出貨量第一次出現(xiàn)12個(gè)月都接連下降的情況。由此看來(lái)，智能手機(jī)在中國(guó)的戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)逐漸接近天花板，行業(yè)的發(fā)展基本已經(jīng)進(jìn)入后發(fā)展階段。

　　我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上會(huì)出現(xiàn)出貨量下滑的態(tài)勢(shì)，其主要原因來(lái)自兩方面，一，在經(jīng)歷了2016年的換機(jī)潮之后，手機(jī)市場(chǎng)基本已經(jīng)處于飽和的狀態(tài)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2016年，我國(guó)手機(jī)的普及量已經(jīng)達(dá)到了97%，而智能手機(jī)的分布率也已經(jīng)達(dá)到了74%，這導(dǎo)致了2017年智能手機(jī)需求量的減少;二、智能手機(jī)在質(zhì)量與功能等技術(shù)方面都在不斷地提升，致使人們更換手機(jī)的周期性在不斷延長(zhǎng)。

　　根據(jù)國(guó)際調(diào)查機(jī)構(gòu)GFK發(fā)布的數(shù)據(jù)，在2017年，華為以1.02億部的銷量在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中榮登榜首，其市場(chǎng)銷量份額占到了23%。OPPO則以7756萬(wàn)部的銷售量奪得亞軍，其市場(chǎng)銷售額占到了17%。第三名則是銷售量為7223萬(wàn)部的vivo，市場(chǎng)份額占到了16%，蘋果與小米均排在第四位，其市場(chǎng)份額為11%。

　　單是這五家手機(jī)品牌在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的占比就已經(jīng)達(dá)到了78%。如今，像是小米、華為、OPPO等國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌在中國(guó)市場(chǎng)上的格局基本已經(jīng)定下來(lái)了，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)趨向平穩(wěn)發(fā)展的狀態(tài)。

　　劉旭道表示，從以上種種數(shù)據(jù)可以看出，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展已經(jīng)難有突破，要想獲得更多的市場(chǎng)份額、賺取更多的利潤(rùn)，向海外尋求發(fā)展勢(shì)在必行。

　　2017年國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商們?cè)诤Ｍ馐袌?chǎng)特別是印度和東南亞市場(chǎng)的優(yōu)秀表現(xiàn)，在某種程度上是抵消了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)全面屏表現(xiàn)不及預(yù)期與市場(chǎng)飽和帶來(lái)的不利因素。

　　手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝指出，東南亞南亞市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)手機(jī)品牌的吸引力如此之大體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是東南亞南亞手機(jī)市場(chǎng)基本以社會(huì)渠道為主，電信運(yùn)營(yíng)商勢(shì)力不像美國(guó)市場(chǎng)那樣強(qiáng)大，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)比較開放;二是像蘋果這樣的國(guó)際品牌在東南亞較為弱勢(shì)，導(dǎo)致其他廠商機(jī)會(huì)相對(duì)均等。

　　在此趨勢(shì)下，不少中國(guó)廠商早已積極開始了對(duì)東南亞市場(chǎng)的拓展，許多中國(guó)智能手機(jī)廠商在這一地區(qū)的幾個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)了迅速增長(zhǎng)。

　　小米將在印度聯(lián)合富士康新建3家代工廠，小米工廠將達(dá)到6家。這將極大提高小米手機(jī)及米家全系智能產(chǎn)品的生產(chǎn)能力。與小米在印度形成鼎立之勢(shì)的OPPO和華為，也有可能繼續(xù)跟進(jìn)。

　　此前，OPPO于2016年底在印度諾伊達(dá)投資15億元人民幣建設(shè)了一座工業(yè)園，其中就包括制造工廠，OPPO在2017年12月將此預(yù)算增加至22.6億元，顯然是想增加生產(chǎn)線以提高產(chǎn)能。加上華為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)都已在印度建設(shè)了工廠。

　　在東南亞市場(chǎng)，IDC 2017年?yáng)|南亞智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，前五名當(dāng)中國(guó)產(chǎn)手機(jī)占據(jù)三席，分別是OPPO、vivo、華為。OPPO和華為和去年一樣，依然保持第二和第四名，2016年排在第三名的華碩掉出前五，被vivo取而代之。

　　需要說(shuō)明的是，隨著東南亞手機(jī)市場(chǎng)的升溫，三家國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量也在逐步增加。其中，vivo的增幅高達(dá)118.2%，OPPO也有29.3%的增長(zhǎng)，華為增長(zhǎng)3.8%。三家國(guó)產(chǎn)手機(jī)市占率總體為29.8%，已經(jīng)超過(guò)了排名第一的三星29.3%，同時(shí)還有酷派、聯(lián)想等國(guó)產(chǎn)手機(jī)也很受東南亞市場(chǎng)歡迎。

　　而在2018年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)衰退不見好轉(zhuǎn)的現(xiàn)實(shí)下，海外市場(chǎng)顯然是國(guó)產(chǎn)謀求增速表現(xiàn)的最大希望所在，同時(shí)值得所有廠商都大力投入，并且需要進(jìn)一步地?cái)U(kuò)大戰(zhàn)場(chǎng)，走出印度和東南亞，面向全球市場(chǎng)，追求更為廣闊的市場(chǎng)空間。

　　當(dāng)中國(guó)手機(jī)在東南亞的一路高歌猛進(jìn)的時(shí)候，部分東南亞本土手機(jī)品牌正在衰落。

　　據(jù)市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics智能終端高級(jí)分析師Nair介紹，曾經(jīng)東南亞手機(jī)市場(chǎng)的主要特征之一便是本土智能手機(jī)廠商的強(qiáng)勢(shì)，尤其是在印尼、菲律賓和泰國(guó)，然而近年來(lái)，他們大部分已經(jīng)要面對(duì)來(lái)自國(guó)外廠商的壓力。在日漸激烈的智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)背景下，很多當(dāng)?shù)乇就疗放埔褜⒅匦霓D(zhuǎn)向了做功能機(jī)。

　　“以東南亞最大的智能手機(jī)市場(chǎng)印尼為例，OPPO和小米市場(chǎng)份額在三季度分別占據(jù)了第二和第四的位置，OPPO銷量同比增長(zhǎng)達(dá)到163%，小米銷量同比增長(zhǎng)更是達(dá)到了233%。”Nair介紹道，“而在菲律賓、泰國(guó)、馬來(lái)西亞和越南這些類似的市場(chǎng)中，也均有數(shù)家中國(guó)手機(jī)品牌進(jìn)入了前五的行列?！?/p>

　　對(duì)此，王艷輝表示：“我相信，未來(lái)兩年在東南亞市場(chǎng)會(huì)是中國(guó)品牌和三星品牌在PK，這種局面在印度已經(jīng)出現(xiàn)了。”

　　三星依然是東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)的霸主。2016年，三星在印尼、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)等東南亞國(guó)家的智能手機(jī)市場(chǎng)占有率皆超過(guò)30%。但是近年來(lái)，隨著華為、OPPO、vivo等中國(guó)品牌手機(jī)在東南亞市場(chǎng)穩(wěn)扎穩(wěn)打，三星確實(shí)面臨了巨大的“掉粉”壓力。

　　市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的2017年?yáng)|南亞智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，OPPO的市場(chǎng)份額達(dá)到17.2%，緊隨第一名三星(29.1%)，vivo(7.2%)和華為(5.4%)分列三、四位，蘋果以4.4%位列第五。三家中國(guó)品牌的市場(chǎng)份額加起來(lái)已經(jīng)超越三星，這在東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)還是頭一回。數(shù)據(jù)證明，在東南亞各國(guó)，中國(guó)品牌手機(jī)都已經(jīng)成為“明星產(chǎn)品”。

　　不過(guò)在享受東南亞消費(fèi)者的贊譽(yù)的同時(shí)，也有評(píng)論稱，中國(guó)手機(jī)品牌在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)占有率大多“拜中低端機(jī)所賜”。OPPO、vivo在中高端機(jī)市場(chǎng)都難以與三星、蘋果真正分庭抗禮，華為雖然一直致力于中高端機(jī)市場(chǎng)的開拓，但是畢竟進(jìn)入東南亞市場(chǎng)較晚，所以在高端機(jī)市場(chǎng)只能與三星“打個(gè)平手”，和蘋果尚存在差距。