OV同時(shí)發(fā)力旗艦市場(chǎng) 背后隱藏著這些秘密

　　今年國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)的廝殺戰(zhàn)因?yàn)镺V的介入變得愈發(fā)好看，無(wú)論是沉寂四年之久的OPPO Find新機(jī)還是vivo全新旗艦系列NEX，都不約而同的踩中了6月這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)。表面看是無(wú)端的巧合，背后則是兩家公司對(duì)于市場(chǎng)的把控與推敲。

　　暑期檔+世界杯=OV發(fā)力

　　不同于往年的“金九銀十”，今年是世界杯年，圍繞著世界杯主題的營(yíng)銷方案比比皆是，小品牌都知道借勢(shì)營(yíng)銷，何況以營(yíng)銷著稱的OPPO、vivo。

　　vivo一項(xiàng)熱衷于圍繞體育主題進(jìn)行品牌營(yíng)銷，2015年10月，vivo成為印度板球聯(lián)賽冠名贊助商，借此開(kāi)拓印度市場(chǎng)，從而映射整個(gè)東南亞地區(qū)。2016年，vivo成為NBA中國(guó)官方市場(chǎng)合作伙伴，同時(shí)邀請(qǐng)萌神庫(kù)里作為Xplay 6旗艦手機(jī)的全球形象代言人，并推出定制機(jī)型，借此吸引體育愛(ài)好者的關(guān)注。

　　值得一提的是，vivo作為此屆俄羅斯世界杯和下屆卡塔爾世界杯的官方贊助商，更是擁有場(chǎng)邊LED廣告、媒體曝光、大量球票、場(chǎng)外展區(qū)、粉絲活動(dòng)、素材(吉祥物、視頻、音樂(lè))，以及定制權(quán)益等諸多權(quán)益，除了我們耳熟能詳?shù)男□r肉代言和綜藝冠名以外，體育營(yíng)銷幾乎是vivo最大的氪金項(xiàng)目。

　　相比于vivo來(lái)說(shuō)，OPPO更加青睞將橄欖枝觸及時(shí)尚領(lǐng)域，去年OPPO成為維密的官方合作伙伴，擁有探訪維密后臺(tái)的資格，而且OPPO與知名設(shè)計(jì)師推出聯(lián)名款周邊產(chǎn)品也不是一次兩次了。但即便如此，OPPO也沒(méi)有拉下體育這個(gè)營(yíng)銷熱點(diǎn)，F(xiàn)ind 7同樣是在世界杯年發(fā)布，借“Find 7巴西之行”活動(dòng)巧妙迎合了世界杯的熱點(diǎn)。

　　此外，OPPO還贊助了巴塞羅那足球俱樂(lè)部，并推出了一系列定制機(jī)型，其中采用紅藍(lán)撞色設(shè)計(jì)的巴薩限量定制版R11s可謂賺足了眼球。不難看出，雖然OPPO的品牌標(biāo)簽更傾向于時(shí)尚，但體育這個(gè)熱點(diǎn)卻從來(lái)也沒(méi)丟掉。

　　眼下高考剛剛結(jié)束，光是高考考生就有近千萬(wàn)人。暑期即將來(lái)臨，學(xué)生黨的換機(jī)需求日益增加，線下市場(chǎng)將迎來(lái)新的增長(zhǎng)。對(duì)于線下渠道積累實(shí)力雄厚的OV來(lái)說(shuō)，結(jié)合世界杯的熱點(diǎn)IP以及自身固有的線下優(yōu)勢(shì)，互相聯(lián)動(dòng)，剛好是產(chǎn)品層面發(fā)力的一大契機(jī)。

　　是市場(chǎng)需求，也是品牌需求

　　伴隨著消費(fèi)升級(jí)，市場(chǎng)需求在不斷變化。手機(jī)廠商在發(fā)布會(huì)上提到的關(guān)鍵詞從性價(jià)比、差異化、拍照一路演變至今，可此時(shí)迎來(lái)了又一個(gè)拐點(diǎn)，也就是：游戲。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及讓用戶從端游逐漸向手游轉(zhuǎn)化，“游戲”幾乎是你在近期每場(chǎng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)布會(huì)上都能聽(tīng)到的關(guān)鍵詞?！吧钪\遠(yuǎn)慮”的廠商都直接發(fā)布了游戲手機(jī)，略有落后的廠商也基本都表明：“我們的旗艦手機(jī)就是游戲手機(jī)”，劉作虎也是用“西裝暴徒”這詞來(lái)形容一加6強(qiáng)悍的游戲表現(xiàn)。

　　如果說(shuō)前兩年是智能手機(jī)性能過(guò)剩的時(shí)代，OV通過(guò)優(yōu)化算法，可以讓用戶獲得媲美旗艦機(jī)水準(zhǔn)的流暢體驗(yàn)。但對(duì)于《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》這樣的發(fā)燒級(jí)手游開(kāi)始流行以后，驍龍800系列旗艦芯片已經(jīng)成為了一種硬性指標(biāo)，OV都急需一款旗艦機(jī)型來(lái)填補(bǔ)這部分的市場(chǎng)空缺。

　　除了滿足市場(chǎng)需求以外，旗艦機(jī)型能幫助OV在國(guó)際化進(jìn)程中有效拔高自身品牌形象。年初，vivo APEX在MWC期間亮相，vivo采訪室的門縫上塞入了無(wú)數(shù)外媒的名片，CNET、ANDROID AUTHORITY、Engadget等國(guó)際頂級(jí)科技媒體均給出了積極評(píng)價(jià)，獲得海內(nèi)外的一致認(rèn)可，大大強(qiáng)化了vivo的國(guó)際市場(chǎng)的知名度，并坐實(shí)了“科技”這一品牌標(biāo)簽。

　　與此同時(shí)，OV作為全球出貨量排名前列的兩大品牌，若想迎來(lái)新的銷量增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)向上趕超，向歐美市場(chǎng)擴(kuò)張自然是勢(shì)在必行。但歐美市場(chǎng)不同于亞太，運(yùn)營(yíng)商牢牢把控制著手機(jī)銷量的主導(dǎo)權(quán)，拋開(kāi)政治因素不談，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商若想在歐美市場(chǎng)分一杯羹，沒(méi)有點(diǎn)技術(shù)上的硬實(shí)力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

　　總結(jié)來(lái)看，無(wú)論是為了迎合市場(chǎng)不斷迭代的需求，還是為了自身的國(guó)際化進(jìn)程。OPPO于vivo在旗艦產(chǎn)品上的發(fā)力都只是一個(gè)開(kāi)始，那些藏在各自研發(fā)中心的黑科技也終于要與世人見(jiàn)面了。