再受追捧 可穿戴巨頭Fitbit轉(zhuǎn)戰(zhàn)醫(yī)療服務(wù)

　　一度被美股市場(chǎng)視為可穿戴設(shè)備風(fēng)向標(biāo)的Fitbit公司，在遭遇蘋(píng)果、小米等公司的逆襲導(dǎo)致連續(xù)兩年虧損后，公司股價(jià)一度跳水逾九成。

　　據(jù)中國(guó)證券報(bào)訊，不過(guò)近日Fitbit已攜新品和新戰(zhàn)略亮相，重獲投資者關(guān)注。6月11日，Fitbit宣布兒童智能手表全球開(kāi)賣(mài)后，當(dāng)天公司股價(jià)跳漲14.65%，截至12日，當(dāng)月股價(jià)已累計(jì)上漲37.5%。

　　市場(chǎng)分析表示，F(xiàn)itbit從可穿戴設(shè)備制造轉(zhuǎn)向醫(yī)療服務(wù)經(jīng)營(yíng)后，將會(huì)帶來(lái)更加穩(wěn)定可持續(xù)的收入，并吸引資本進(jìn)入，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步擴(kuò)張。

　　自2016年起，可穿戴市場(chǎng)受制于功能缺陷而遇冷后，英特爾、諾基亞、阿迪達(dá)斯等公司均削減或者關(guān)閉了可穿戴市場(chǎng)業(yè)務(wù)，加之新入場(chǎng)的蘋(píng)果、小米頻頻推出性價(jià)比更高的新品，F(xiàn)itbit市場(chǎng)占有率一落千丈，業(yè)績(jī)也隨之下滑。其中2016年和2017年公司的凈利潤(rùn)分別同比減少158.5%和169.7%，最新發(fā)布的一季度凈虧損也同比擴(kuò)大35%，同期可穿戴設(shè)備銷(xiāo)量同比減少27%。

　　據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的最新報(bào)告顯示，蘋(píng)果公司2018年第一季度市場(chǎng)份額繼續(xù)蟬聯(lián)第一，達(dá)16.1%;小米公司躍升至第二位，市場(chǎng)份額為14.8%;Fitbit則排名第三，市場(chǎng)份額同比下滑28.1%至8.7%。至4月2日，公司股價(jià)也一度跳水至4.62美元，較2015年觸及51美元高位，縮水逾90%。

　　進(jìn)軍醫(yī)療領(lǐng)域

　　近日有機(jī)構(gòu)稱，F(xiàn)itbit生產(chǎn)的已不再是消費(fèi)品，而是醫(yī)學(xué)科技產(chǎn)品，公司也從可穿戴設(shè)備向醫(yī)療設(shè)備制造及服務(wù)轉(zhuǎn)型。Fitbit則進(jìn)一步表示，除設(shè)備外，公司還要打通軟件和服務(wù)環(huán)節(jié)，貫穿醫(yī)療健康體系，形成可持續(xù)的、情景式的收入模式。Fitbit現(xiàn)已專(zhuān)門(mén)成立了健康解決方案事業(yè)部，主要研究睡眠障礙、糖尿病、心血管健康和心理健康等問(wèn)題。

　　除可以檢測(cè)血糖、心率的可穿戴硬件設(shè)備外，F(xiàn)itbit自去年起就曾表示，公司利用獲取的數(shù)據(jù)將開(kāi)發(fā)更多的數(shù)字化健康產(chǎn)品。其中Fitbit與谷歌聯(lián)合開(kāi)展的云服務(wù)合作，可以向醫(yī)生發(fā)送從可穿戴設(shè)備中獲取的健康數(shù)據(jù)，使醫(yī)生能夠同時(shí)監(jiān)測(cè)電子記錄和病患的實(shí)時(shí)健康數(shù)據(jù)。此外，F(xiàn)itbit還于去年9月成功躋身FDA(美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局)針對(duì)數(shù)字健康產(chǎn)品新推出的預(yù)認(rèn)證試點(diǎn)項(xiàng)目。對(duì)此Fitbit首席執(zhí)行官詹姆斯·帕克表示：“FDA認(rèn)為新設(shè)備很有潛力，這種設(shè)備不是消費(fèi)設(shè)備，也不是傳統(tǒng)醫(yī)療設(shè)備，而是介于二者之間的設(shè)備，所以要開(kāi)辟新的監(jiān)管通道?！?/p>

　　即便業(yè)績(jī)?nèi)韵萼蜞?，公司也并沒(méi)有放慢向醫(yī)療領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的腳步。一季度Fitbit收購(gòu)了健康管理協(xié)作平臺(tái)Twine Health，以期掌握更多有效的醫(yī)療數(shù)據(jù)，此前公司還于2015年鼎盛時(shí)期買(mǎi)下了健身教學(xué)應(yīng)用Fitstar。

　　連華爾街做空機(jī)構(gòu)香櫞本周也發(fā)布看漲報(bào)告，認(rèn)為公司估值偏低。該機(jī)構(gòu)分析指出，隨著Fitbit轉(zhuǎn)型醫(yī)療科技企業(yè)，將會(huì)帶來(lái)高利潤(rùn)率和更加穩(wěn)定可持續(xù)的收入，并吸引資本進(jìn)入以實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步擴(kuò)張。羅仕證券則表示，隨著下半年數(shù)字化健康產(chǎn)品的陸續(xù)推出，F(xiàn)itbit股價(jià)或有進(jìn)一步上漲空間。不過(guò)摩根士丹利卻認(rèn)為Fitbit咸魚(yú)翻身尚早，其中龐大的支出將使公司業(yè)績(jī)?cè)俣瘸袎海?015年至2017年Fitbit研發(fā)投入占總營(yíng)收比重分別為8%、15%和21%，2018年一季度升至36%。

　　無(wú)獨(dú)有偶，F(xiàn)itbit的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋(píng)果公司同樣看中了醫(yī)療市場(chǎng)的發(fā)展前景。通過(guò)和斯坦福大學(xué)合作，蘋(píng)果手表已經(jīng)開(kāi)始嘗試檢測(cè)監(jiān)測(cè)心律不齊等心臟疾病，蒂姆庫(kù)克還透露稱，蘋(píng)果手表未來(lái)將支持血糖測(cè)試。不過(guò)有分析指出，相較蘋(píng)果龐大的生態(tài)系統(tǒng)、用戶群和營(yíng)銷(xiāo)投入，F(xiàn)itbit重新稱霸市場(chǎng)尚需時(shí)日。