蘋(píng)果眼鏡能否重燃AR市場(chǎng)

　　2016年、2017年，VR/AR盛極一時(shí)，成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，熱錢蜂擁而入。這其中，除了PE/VC等投資機(jī)構(gòu)，還有康得新、暴風(fēng)集團(tuán)等眾多上市公司。但在人工智能、區(qū)塊鏈等新風(fēng)口的沖擊下，極度燒錢、技術(shù)門(mén)檻高、缺乏應(yīng)用場(chǎng)景的VR/AR項(xiàng)目迎來(lái)洗牌。

　　不過(guò)，蘋(píng)果公司持續(xù)的重金投入以及日前在開(kāi)發(fā)者大會(huì)上對(duì)AR技術(shù)的極力推崇，似乎又讓業(yè)界對(duì)VR/AR有了新的期待。AR作為一項(xiàng)新的技術(shù)，還有很多不成熟的地方。而蘋(píng)果的重金投入，顯然讓從業(yè)者看到了信心，只不過(guò)他們?nèi)匀恍枰却龝r(shí)日。

　　AR正在成為蘋(píng)果公司下一個(gè)著力點(diǎn)

　　日前，蘋(píng)果公司在美國(guó)發(fā)布的招聘信息透露，其正在招聘一批3D UI框架工程師，并致力于開(kāi)發(fā)將來(lái)用于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)的用戶界面。這項(xiàng)說(shuō)明透露，“蘋(píng)果的UI框架定義了我們軟件和產(chǎn)品的外觀和感覺(jué)。您將使用Apple一些最先進(jìn)的技術(shù)，包括ARKit和Metal2中提供的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)和虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)支持?！?/p>

　　ARKit正是蘋(píng)果推出的AR開(kāi)發(fā)工具。在不久前的2018蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，蘋(píng)果推出的第二代開(kāi)發(fā)工具ARKit2，改進(jìn)了面部追蹤、真實(shí)感染、3D物體檢測(cè)等功能。蘋(píng)果公司表示，AR是顛覆性的技術(shù)，可以讓用戶以全新的方式體驗(yàn)真實(shí)世界，改變?nèi)藗兊墓ぷ骱蜕罘绞健?/p>

　　一系列的準(zhǔn)備讓分析人士推測(cè)，蘋(píng)果正在為其要制造的AR眼鏡進(jìn)行準(zhǔn)備。此前，Ventures分析師蒙斯特預(yù)測(cè)“蘋(píng)果眼鏡”將會(huì)在2021年12月左右發(fā)布，第一年銷售量預(yù)計(jì)超過(guò)1000萬(wàn)副。蘋(píng)果中國(guó)區(qū)相關(guān)人士并未對(duì)此透露更多信息。

　　不過(guò)，業(yè)界對(duì)此抱有期待的同時(shí)，也認(rèn)為其存在不確定性。Rokid 首席設(shè)計(jì)師、產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人姜公略畢業(yè)于哈佛大學(xué)，曾任Google總部 Making & Science設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人。他在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)認(rèn)為，蘋(píng)果在AR方面的兩次更新包括ARKit2和Metal2，目的是樹(shù)立行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。有意思的是，蘋(píng)果此前并沒(méi)有向第三方硬件開(kāi)放，但是，選擇開(kāi)放以后能走多遠(yuǎn)還不確定。

　　“軟硬”兼施

　　本屆蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，在iOS12亮相之后，大概有30分鐘左右的時(shí)間，蘋(píng)果公司都在宣講與AR相關(guān)的內(nèi)容，足見(jiàn)其對(duì)于AR的重視程度。且剛剛更新的iOS12，也新增了很多與AR相關(guān)的功能。

　　當(dāng)天，蘋(píng)果發(fā)布了一款A(yù)R體驗(yàn)的“測(cè)量(Measure)”APP，這款自帶尺子的應(yīng)用支持使用iOS設(shè)備的傳感器進(jìn)行校準(zhǔn)。用戶可借此輕易地測(cè)量現(xiàn)實(shí)世界中物體的大小尺寸，包括相框、海報(bào)、三角形、標(biāo)志和表面線條等。同時(shí)，這款A(yù)PP還可以顯示對(duì)角線尺寸、計(jì)算區(qū)域，讓用戶掌握更精確的數(shù)據(jù)。

　　一些細(xì)微的應(yīng)用開(kāi)始落地。蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克已經(jīng)確定了AR技術(shù)為蘋(píng)果的主要業(yè)務(wù)。蘋(píng)果公司表示，AR是顛覆性的技術(shù)，可以讓用戶以全新的方式體驗(yàn)真實(shí)世界，改變?nèi)藗兊墓ぷ骱蜕罘绞?，iOS12將延續(xù)這一點(diǎn)，帶來(lái)全新的AR共享體驗(yàn)以及與特定位置持久綁定、對(duì)象檢測(cè)和圖像跟蹤等體驗(yàn)。

　　不過(guò)，AR的落地還需要分步進(jìn)行。蒙斯特在報(bào)告中預(yù)測(cè)，蘋(píng)果的AR策略將分為三個(gè)階段：第一階段是在今年秋季發(fā)布的iPhone中，更多型號(hào)的iPhone配置將提升AR體驗(yàn)，然后在游戲、商務(wù)和教育領(lǐng)域會(huì)開(kāi)始應(yīng)用，ARKit平臺(tái)也會(huì)吸引開(kāi)發(fā)者新一輪的淘金;直到第三階段蘋(píng)果才會(huì)發(fā)布蘋(píng)果眼鏡。

　　此前，蘋(píng)果公司重點(diǎn)推出ARKit開(kāi)發(fā)工具，并在iPhone X中使用專用AR光學(xué)元件，收購(gòu)可穿戴計(jì)算機(jī)視覺(jué)技術(shù)公司SensoMotoric，都是庫(kù)克基于發(fā)展AR技術(shù)的決策。不過(guò)，科技巨頭Snapchat和Pokemon在AR領(lǐng)域已經(jīng)有了成功的使用案例，仍然沒(méi)能點(diǎn)燃行業(yè)的熱情，業(yè)界對(duì)此態(tài)度也不一致。尤其是谷歌眼鏡在2012年推出以后，并沒(méi)有收到預(yù)期的好評(píng)。

　　市場(chǎng)將關(guān)注度投向了蘋(píng)果和谷歌，在蘋(píng)果發(fā)布ARKit之后不久，谷歌也推出了基于安卓的開(kāi)發(fā)平臺(tái)ARCore?！罢l(shuí)先推出基于AR的開(kāi)發(fā)平臺(tái)，誰(shuí)就有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，能更多地引入一些開(kāi)發(fā)者參與。我覺(jué)得谷歌后續(xù)也會(huì)跟上來(lái)，從我們的角度來(lái)說(shuō)，更加看好谷歌。因?yàn)槲覀儽緛?lái)就是基于安卓的開(kāi)發(fā)，它是一個(gè)非常健全的開(kāi)發(fā)平臺(tái)。”姜公略進(jìn)一步表示。

　　他十分看好AR在未來(lái)的應(yīng)用場(chǎng)景，盡管還不確定蘋(píng)果眼鏡的推出，能否還有顛覆效應(yīng)。

　　技術(shù)之困

　　雖然蒙斯特認(rèn)為公眾還沒(méi)有準(zhǔn)備好使用AR眼鏡，但他也希望，將來(lái)戴AR眼鏡會(huì)成為一種風(fēng)尚。直到AR可穿戴設(shè)備的效用，抵消負(fù)面的社會(huì)影響，人們才會(huì)放心大膽地使用可穿戴設(shè)備。

　　他預(yù)計(jì)，蘋(píng)果AR眼鏡可能與Apple Watch剛推出時(shí)的情景類似。這款傳說(shuō)中的眼鏡預(yù)期平均銷售價(jià)格為1300美元，第一年可能就會(huì)獲得130億美元的收入，占到2022年蘋(píng)果全年收入的3%。蘋(píng)果公司也信心十足，該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人曾透露，iOS是世界上最大的AR平臺(tái)，擁有數(shù)億支持AR體驗(yàn)的設(shè)備。

　　不過(guò)，AR產(chǎn)業(yè)的真正爆發(fā)，還有賴于硬件制造工藝的成熟。早在2012年，谷歌就率先推出了一款A(yù)R眼鏡Google Glass，也一度受到極客們的喜愛(ài)。但好景不長(zhǎng)，Google Glass不久便遭遇成本高昂、觸碰隱私紅線等質(zhì)疑。

　　最終，谷歌在2015年1月宣布停止Google Glass的銷售。然而，它并沒(méi)有因此放棄試驗(yàn)，同年，谷歌又面向開(kāi)發(fā)者推出試驗(yàn)性增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)項(xiàng)目 Project Tango，以計(jì)算機(jī)視覺(jué)技術(shù)為智能手機(jī)添加運(yùn)動(dòng)追蹤、3D感知功能。

　　為此，除了研發(fā)面向開(kāi)發(fā)者的Tango原型機(jī)之外，谷歌還跟高通合作開(kāi)發(fā)了消費(fèi)級(jí)的Tango手機(jī)，但依然沒(méi)有引起市場(chǎng)反響。過(guò)高的硬件要求是制約AR發(fā)展的重要原因，谷歌認(rèn)識(shí)到必須先有優(yōu)質(zhì)的開(kāi)發(fā)平臺(tái)，于是在2017年發(fā)布了ARCore。

　　投資機(jī)構(gòu)Loupventures在報(bào)告中指出，由于缺乏可靠硬件和軟件來(lái)支持開(kāi)發(fā)者，構(gòu)建引人入勝的AR體驗(yàn)，迄今為止的AR普及率不及市場(chǎng)預(yù)期。預(yù)計(jì)蘋(píng)果能改善AR開(kāi)發(fā)流程，并且最終帶來(lái)更多吸引人的AR應(yīng)用，硬件技術(shù)層面依然需要突破。

　　因此，盡管蘋(píng)果在此領(lǐng)域有深度布局，仍然需要5-10年才能推動(dòng)產(chǎn)品走向成熟。“3D建模對(duì)于AR發(fā)展至關(guān)重要。裸眼3D已經(jīng)是很成熟的技術(shù)了，但是市場(chǎng)一直沒(méi)有發(fā)展起來(lái)。難點(diǎn)在于視覺(jué)效果無(wú)法保證，在裸眼情況下，需要根據(jù)人的眼睛的視角和距離來(lái)調(diào)節(jié)光距，這是現(xiàn)在遇到的很大的難題。未來(lái)可能會(huì)被投射類的技術(shù)取代，AR的效果也會(huì)得到改善。”

　　場(chǎng)景先行

　　缺乏引爆行業(yè)的創(chuàng)新，也不能阻止科技公司在這一領(lǐng)域的探索和先行。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解到，Rokid將在6月26日發(fā)布旗下的AR眼鏡Rokid Glass。它的控制操作方式放棄了之前完全靠手勢(shì)和語(yǔ)音控制的方式，改為鏡腿觸摸式設(shè)計(jì)，物理控制方式更加穩(wěn)妥，并配有LED燈。

　　據(jù)悉，這款Rokid Glass可以實(shí)現(xiàn)多種功能，包括導(dǎo)航、人臉識(shí)別、物體識(shí)別以及視頻通話等。姜公略告訴記者，它的定位是可穿戴的人工智能AR眼鏡。“它并不只是簡(jiǎn)單的顯示，而是理解你眼前的事物，可以進(jìn)行空間識(shí)別、人臉識(shí)別，甚至比谷歌更開(kāi)放，安卓的應(yīng)用也可以很快移植過(guò)來(lái)。”

　　不過(guò)，在AR的早期階段，它肯定不是一個(gè)大眾型的產(chǎn)品，而是能夠在特殊場(chǎng)景下，讓真正需要的用戶去用，例如線下購(gòu)物、新零售等，能讓用戶看到現(xiàn)實(shí)擴(kuò)增的信息?！八潜仨毮茏R(shí)別現(xiàn)實(shí)中的物體，還要有語(yǔ)音交互，利用人工智能才能完成的產(chǎn)品。相當(dāng)于第三只眼出現(xiàn)在你的頭部，你看到的東西它也能看到?！苯赃M(jìn)一步補(bǔ)充。

　　他認(rèn)為，早期購(gòu)買AR眼鏡的可能是一些商家，但是最終的使用還是面向普通用戶，因此必須做到足夠好的用戶體驗(yàn)?！捌鋵?shí)也不用擔(dān)心蘋(píng)果的動(dòng)作。它肯定會(huì)推動(dòng)整個(gè)行業(yè)往前，你看iPhone也沒(méi)有殺死其他品牌，反而是帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的發(fā)展。只不過(guò)，它還能不能成為標(biāo)桿，不能肯定?！?/p>

　　史曉剛認(rèn)為，AR產(chǎn)業(yè)方向肯定沒(méi)問(wèn)題，它符合人機(jī)交互的發(fā)展規(guī)律。盡管現(xiàn)在還沒(méi)有在普通的消費(fèi)者身邊找到合適的場(chǎng)景，并不代表它沒(méi)有消費(fèi)市場(chǎng)。“蘋(píng)果的重點(diǎn)投入，對(duì)產(chǎn)業(yè)的普及和引領(lǐng)有很大作用，任何一個(gè)行業(yè)怕的不是競(jìng)爭(zhēng)，而是完全沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)。那樣你簡(jiǎn)直會(huì)懷疑自己的創(chuàng)業(yè)方向是否正確。”

　　AR作為一項(xiàng)新的技術(shù)，還有很多不成熟的地方。而蘋(píng)果的重金投入，顯然讓從業(yè)者看到了信心，只不過(guò)他們?nèi)匀恍枰却龝r(shí)日。