三星恐無法完成3.5億部手機目標 中國市場份額不足1%

　　6月21日，韓國媒體援引知情人士的消息稱，三星電子今年可能無法實現(xiàn)其3.5億部智能手機的銷售目標。

　　據(jù)悉，最初，三星2018年的智能手機銷量目標為3.2億部，但由于新一代旗艦智能手機Galaxy S9今年第一季度的預訂勢頭強勁，致使三星將今年的智能手機銷量目標提高到3.5億部。但據(jù)目前該知情人士稱，Galaxy S9的銷量低于預期，加上三星在中國市場的業(yè)務低迷，如今3.5億部的銷量目標難以實現(xiàn)。

　　實際上，3.5億部的銷量目標也高于三星過去幾年的實際手機銷量，調研公司Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，2015年三星智能手機銷量為3.197億部，2016年銷量為3.094億部，2017年銷量為3.198億部，今年第一季度銷量約為7800萬部。

　　韓國投資公司HMC Investment & Securities分析師Noh Geun-chang預計，由于Galaxy S9和S9 Plus表現(xiàn)欠佳，三星今年第二季度智能手機銷量將只有約7300萬部。

　　為此，三星電子手機部門今年第二季度的利潤也可能令投資者失望。投資公司Shinhan Investment和Korea Investment & Securities均預計，三星智能手機部門第二季度運營利潤將達到2.3萬億韓元，同比下滑43.3%。

　　公開消息，智能手機剛剛興起時，三星曾憑借著行業(yè)領先的技術與產品策略，一度占據(jù)中國手機市場份額第一的位置，2013年更是斬獲了近20%的市場份額。但近年來，隨著全球智能手機市場需求趨于飽和，再加上中國手機廠商不斷推出高性價比的產品，導致三星和蘋果均遭遇市場需求低迷。去年三星的市場份額已降至不到1%，蘋果近幾年在中國市場份額也開始下滑，市場調研公司Canalys發(fā)布的報告稱，蘋果目前在中國市場排名第五，市場份額約為8%。

　　有消息稱，由于中國廠商和蘋果的公司競爭，三星手機部門高層已要求銷售團隊竭盡全力推動手機銷量增長。為了重振中國市場業(yè)務，三星此前還對中國辦事處高層進行了換血，并進行了業(yè)務精簡，包括宣布撤銷中國七大支社，變?yōu)?6個辦事處，常務、次長、副總等級別的領導變?yōu)楦鬓k事處負責人。

　　三星電子移動通信部門總裁高東真曾表示，中國始終是三星最為重要的戰(zhàn)略市場之一，而只要三星堅持推出優(yōu)秀的產品和服務，重拾中國消費者的信任就“遲早會到來”。