中國手機市場進入寡頭時代 中小廠商動蕩中求生存

　　國內(nèi)手機市場進入增長乏力狀態(tài)已經(jīng)持續(xù)了一段時間。在剛剛過去的6月份，國內(nèi)手機品牌華為、OPPO 、vivo、小米陸續(xù)發(fā)布了自家的旗艦新機型，在手機行業(yè)低迷的大背景下，今年上半年手機行業(yè)的銷量如何?

　　5月手機出貨量同比增長1.2% 結(jié)束14個月連跌

　　6月是各大手機廠商新機扎堆發(fā)布的月份，眾多手機廠商在這個月集中發(fā)布新品，從高端旗艦到入門級的產(chǎn)品都有，除了vivo NEX和OPPO Find X外，華為、小米等也陸續(xù)發(fā)布了新機。

　　6月18日京東數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天京東手機銷量同比增長134%，具體品牌表現(xiàn)方面，華為榮耀、小米、蘋果占據(jù)銷量前三名， OPPO、vivo線上實力開始凸顯。OLED面板、屏下指紋、3D感測等技術(shù)應(yīng)用成為新機型的看點。

　　OPPO中國大陸市場產(chǎn)品總監(jiān) 李勝：新機高達93.8%的屏占比，下邊框只有3.4毫米，它是前后一體無孔無鏡的設(shè)計，整個產(chǎn)品的研發(fā)周期超過一年半，花了很長的時間來打磨這款產(chǎn)品。

　　隨著手機換機周期的拉長，消費者對手機性能的關(guān)注度逐漸提升，在手機零售市場，3000-4000元價位的手機銷量持續(xù)增長，反映出用戶對高性能高品質(zhì)手機的喜愛。而在4000元以上價位的手機銷量中，國產(chǎn)品牌占比進一步增大。

　　蘇寧易購?fù)ㄓ嵐究偛?顧偉：1月到6月，整個國產(chǎn)手機的增長趨勢還是非常好的，尤其中高端產(chǎn)品上，3000元以上的產(chǎn)品銷售同比60%以上。在這個價格段，國產(chǎn)品牌已經(jīng)占到65%以上，占到絕對主導(dǎo)的地位。

　　中國信息通信研究院5月份國內(nèi)智能手機出貨量報告顯示，今年1月至5月，國內(nèi)手機市場出貨量為1.59億部，同比大跌19.0%。盡管從國內(nèi)總體出貨量來看跌勢明顯，但國產(chǎn)手機也似乎看到了止跌回穩(wěn)的曙光。

　　來自中國信息通信研究院的數(shù)據(jù)同樣顯示，今年5月份國內(nèi)手機市場出貨量3783.6萬部，同比增長1.2%，結(jié)束了連續(xù)14個月的單月出貨量同比下降態(tài)勢。華為、OPPO、vivo、小米、蘋果分別位居智能手機出貨量的前五名，占據(jù)了八成以上的市場份額。

　　深圳市手機行業(yè)協(xié)會會長 孫文平：新的技術(shù)，特別是新的一些軟硬件結(jié)合的，用戶體驗的技術(shù)非常完善，這樣也促進了用戶的購買欲望。因為2017年到2018年是從4G到5G的過渡之年，然后，現(xiàn)在4G必然要換成5G，這個時候的增速可能預(yù)測每年要超過3%。

　　手機市場進入寡頭時代 中小廠商動蕩中求生存

　　近幾年，在產(chǎn)業(yè)升級的背景下，國產(chǎn)手機品牌在經(jīng)過幾輪的洗牌之后，正進入寡頭時代，逐漸形成了以華為、小米、VIVO和OPPO為首的第一梯隊，他們占據(jù)了八成以上的市場份額，剩下的一些中小手機品牌則分食不到兩成的市場份額，整個手機市場的競爭越來越激烈。

　　陳勁是廣東一家手機企業(yè)的負責(zé)人，在手機行業(yè)打拼了十幾年，他告訴記者，這兩年消費者換機的欲望在下降，手機行業(yè)硬件的升級沒有給消費者太多的驚喜，手機市場已經(jīng)開始飽和。

　　糖果手機CEO 陳勁：三年前，安卓手機的更換機頻率大概是14到16個月，也就是用戶差不多是一年零三個月他會換一部手機。而到最新的數(shù)據(jù)，用戶的更新周期已經(jīng)變成了24個月以上，也就基本上一個標準的用戶，他是需要2年才換一部手機。這個市場飽和的狀態(tài)下，給所有的市場從業(yè)者都是有比較大的壓力。

　　同樣在手機行業(yè)打拼多年的張家煒也告訴記者，他見證了中國手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的幾輪大洗牌，從功能機到智能機，從山寨機到品牌機，伴隨著每一次的行業(yè)洗牌，手機市場的競爭越來越激烈，利潤空間也越來越小。

　　克里特手機CEO 張家煒：剛開始做手機，基本上差不多有做到20%的毛利空間，做到大概2015年左右，基本上能做到幾個點，有的功能機，可能就只能賺幾塊錢。如果量小的情況下，現(xiàn)在的空間毛利率完全發(fā)不起工人工資。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，2018年將是智能手機發(fā)展的關(guān)鍵一年，手機市場將進入寡頭競爭時代。大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile近日公布的一季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年3月，蘋果、OPPO、華為、vivo、小米五家廠商的累計市場份額為82.3%，其它眾多手機品牌則分食剩下不到20%的份額，并且還在不斷下滑，中小手機廠商之間的競爭越來越激烈，有的甚至面臨生存危機。

　　廣東省東莞市科新達電子科技有限公司總經(jīng)理 賀玲玲：今年訂單的下滑比例，可以用斷崖式下滑來形容。去年做智能機的時候，每個月出貨量在30萬臺到50萬臺左右，但今年智能機很少，一個月大約是3萬臺到5萬臺，但是其它的，因為訂單不足，所以接上了功能機和智能機周邊的一些產(chǎn)品。

　　手機產(chǎn)業(yè)鏈競爭激烈 零部件廠商創(chuàng)新中求發(fā)展

　　隨著國內(nèi)手機市場競爭白熱化，新功能新應(yīng)用的突破成了各大手機品牌的必勝法寶。為了獲得新訂單，手機零部件廠商之間的競爭也日趨激烈，他們有的通過并購?fù)卣巩a(chǎn)業(yè)鏈，有的進行技術(shù)創(chuàng)新尋求發(fā)展。

　　今年4月17日，A股手機設(shè)備制造上市公司聞泰科技宣布因重大事項停牌，隨后公司發(fā)布公告，全資孫公司合肥中聞金泰半導(dǎo)體投資有限公司和另外兩家公司組成的聯(lián)合體，受讓了合肥芯屏產(chǎn)業(yè)投資基金持有的安世半導(dǎo)體的七成股份，成交金額為114.35 億元人民幣。

　　公開資料顯示，安世半導(dǎo)體是半導(dǎo)體行業(yè)的知名公司，聞泰科技借助入股安世半導(dǎo)體，可打入手機產(chǎn)業(yè)鏈上游領(lǐng)域。

　　聞泰科技股份有限公司董事長 張學(xué)政：非?？春冒彩腊雽?dǎo)體的這個公司，它有很強大的研發(fā)能力，也有很大的行業(yè)客戶。它的客戶主要是在消費品和汽車電子，還有IoT(物聯(lián)網(wǎng))上，跟整個行業(yè)的發(fā)展是非常相符的。

　　公開資料顯示，今年第一季度，智能手機的出貨量暴跌近二成，這對手機配件廠商來說是個很大的打擊，越來越多的手機配件廠商開始尋找新的盈利增長點。在整個市場競爭加劇的情況下，創(chuàng)新將成為手機產(chǎn)業(yè)的主要驅(qū)動力，雙攝像頭、全面屏、屏下指紋識別等創(chuàng)新技術(shù)正逐步融入智能手機之中，并給相關(guān)公司帶來不錯的業(yè)績。技術(shù)創(chuàng)新帶來產(chǎn)品的單價提升，掌握相關(guān)技術(shù)的公司業(yè)績實現(xiàn)了持續(xù)增長。

　　丘鈦科技集團有限公司董秘 范富強：截止到今年5月，攝像頭模組的出貨大概有8300萬顆，對比去年同期的增長是同比增長超過20%。指紋識別模組的出貨數(shù)量大概3600萬顆，對比去年同期的增長超過30%。

　　南玻集團股份有限公司董事會秘書 楊昕宇：電顯事業(yè)部的收入，2017年比2016年翻一番，利潤增長500%以上;今年的一季度比去年一季度同期營業(yè)收入又增長30%以上。

　　2018年，手機全面屏市場已經(jīng)迎來了集中爆發(fā)的時期，高屏占比已成為手機產(chǎn)業(yè)鏈各大廠商競相角逐的焦點，根據(jù)業(yè)內(nèi)測算，2020年全面屏智能手機面板需求量將達19.63億片。

　　旭日大數(shù)據(jù)研究中心主任 吳凌云：預(yù)計2018年全面屏手機的出貨將近6億部，同比增長超過300%。預(yù)計2019年全面屏手機將占智能手機的50%，除了全面屏以外，3D攝像頭，屏下指紋，手機多攝等也是手機技術(shù)的創(chuàng)新的亮點，將會給手機整個產(chǎn)業(yè)帶來全新的機遇。

　　手機傳統(tǒng)旺季來臨 消費電子板塊有望回暖

　　數(shù)據(jù)顯示，5月手機出貨量已經(jīng)同比轉(zhuǎn)正，再加上下半年是手機的傳統(tǒng)旺季，業(yè)內(nèi)人士表示，手機產(chǎn)業(yè)鏈最壞的時候已經(jīng)過去，消費電子領(lǐng)域或?qū)⑦M入新一輪景氣行情。

　　Wind資訊數(shù)據(jù)顯示，消費電子指數(shù)從去年2017年11月14日階段最高點一路下跌，截至6月底累計下跌了31.28%，而同期上證綜指下跌17.41%，消費電子指數(shù)跑輸上證綜指13.87個百分點。個股方面，從去年2017年11月14日至今年6月底，藍思科技下跌45.05%，深天馬A下跌43.57%，歐菲科技下跌37.72%。

　　中信建投證券電子行業(yè)分析師 馬紅麗：電子板塊指數(shù)從去年11月份開始回調(diào)，然后手機產(chǎn)業(yè)鏈有一些個股也出現(xiàn)了一些股價的回調(diào)，主要的原因是去年下半年iPhone X發(fā)布以后，銷量不達預(yù)期，市場對整個手機產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新，還有出貨量產(chǎn)生一定程度的擔(dān)憂。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，下半年是手機的傳統(tǒng)旺季, 新機型發(fā)布是手機產(chǎn)業(yè)邊際改善的重要推力。

　　目前蘋果新機型目前已逐漸開始備貨，華為、OPPO和VIVO等廠商近期發(fā)布的旗艦機型也搭載了諸多創(chuàng)新功能，比如華為P20pro搭載了開創(chuàng)性的徠卡三鏡頭、小米8搭載雙頻GPS、紅外人臉識別功能，解決了使用痛點，有望刺激消費者的換機需求。預(yù)計手機出貨量在今年下半年將繼續(xù)回暖，而前期消費電子板塊上市公司股價出現(xiàn)了大幅下跌，估值已經(jīng)處在相對低位，具有較高的配置價值。

　　聞泰科技股份有限公司董事長 張學(xué)政：一個手機里邊有500多個供應(yīng)商，因為部件很多，無論是屏的創(chuàng)新、攝像頭的創(chuàng)新、指紋識別的創(chuàng)新、甚至是外殼的創(chuàng)新都可以帶來消費的升級，刺激消費者進行更新?lián)Q代。

　　中信建投證券電子行業(yè)分析師 馬紅麗：從二季度行業(yè)數(shù)據(jù)以及產(chǎn)業(yè)鏈代表公司的出貨和經(jīng)營數(shù)據(jù)，已經(jīng)看到向好的趨勢，一季度為整個行業(yè)面的低點，6到7月份，iPhone的新機開始備貨，消費電子全年景氣度是先抑后揚的狀態(tài)。