可穿戴設(shè)備市場：與理想不止一點點差距

　　Apple Watch顛覆傳統(tǒng)腕表市場?

　　現(xiàn)象：瑞表出口數(shù)據(jù)下滑， 部分品牌減產(chǎn)裁員

　　瑞士鐘表業(yè)在腕表業(yè)的地位有目共睹，中國內(nèi)地和香港地區(qū)也成為其重要的出口市場。而自2012年開始，瑞士鐘表對華出口的增速開始出現(xiàn)下滑態(tài)勢，部分腕表品牌也頻頻出現(xiàn)業(yè)績預(yù)警。在此背景下，不少瑞士手表品牌開始訴諸于消極措施以求自保。

　　據(jù)無時尚中文網(wǎng)報道，隸屬于全球第二大奢侈品集團(tuán)歷峰集團(tuán)的Cartier 卡地亞日前表示由于市場需求減弱，品牌將會減產(chǎn)，具體措施為從11月開始減少其位于瑞士Villars-sur-Glane的一間制表工場中230名職工的工作時間至每周四天。品牌發(fā)言人稱減產(chǎn)決定“旨在保護(hù)就業(yè)”，“在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下”是“必要的”措施，而且品牌尚未決定減產(chǎn)的限期。

　　無獨有偶，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH手表部門總監(jiān)Jean-Claude Biver 也對外透露Tag Heuer 豪雅也將減產(chǎn)，同時會裁減46個管理和生產(chǎn)職位以及置49個員工于部分失業(yè)狀態(tài)。

　　據(jù)稱，瑞士腕表近一兩年出口增長輕微，2014年至今整體增幅僅2.7%，遠(yuǎn)差過Jean-Claude Biver 預(yù)期的4%-6%，8月份出口額更因香港告急下跌0.2%至14.934億瑞士法郎。對于瑞士腕表來說，未來的日子或許更難熬。瑞士寶盛銀行分析師Patrik Lang 接受彭博社訪問時稱，瑞表當(dāng)前的出口形勢“顯然比2009年更差”，在瑞士擁有6個制表工場約1600名職工的Cartier卡地亞亦曾于2009年連續(xù)減產(chǎn)幾個月，當(dāng)時涉及500名職工。他認(rèn)為行業(yè)未來數(shù)月內(nèi)將難以復(fù)蘇，因此品牌需采取措施控制庫存。

　　觀點：智能腕表與高端腕表的競爭不在一個維度

　　“現(xiàn)在的市場的確存在一些挑戰(zhàn)，”談及腕表市場的一些變化，伯爵中國行政總裁 Thomas Bouillonnec在接受南方日報記者采訪時如是表示，但其對未來市場持非常樂觀的態(tài)度。“長期來說，這個市場還是很大的。伯爵同時也走在一條正確的道路上，我們始終提供好的產(chǎn)品，在質(zhì)量和設(shè)計方面都走在前列。所以，從長遠(yuǎn)來看，我們對未來市場還是持非常樂觀的態(tài)度?，F(xiàn)在的市場雖然存在一些挑戰(zhàn)，但是我們注重質(zhì)量，我們有好的產(chǎn)品?；诖?，我們整體還是比較樂觀的?！?/p>

　　對于Apple Watch是否會對傳統(tǒng)腕表行業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)烈沖擊的問題，Thomas Bouillonnec則表示，“智能手表市場會變大，但是智能手表和我們傳統(tǒng)手表是兩種不同的表類，這是兩個完全不同的市場。智能手表市場的變大也并不會影響我們的市場，不過我也很好奇將來會發(fā)生些什么樣的變化。目前我們還是堅持自己傳統(tǒng)機(jī)芯的制造和生產(chǎn)?！?/p>

　　財富品質(zhì)研究院院長周婷坦言，智能手機(jī)、移動終端設(shè)備的發(fā)達(dá)，對于大眾群體的腕表消費的確產(chǎn)生了很大的影響，它顛覆了人們的時間習(xí)慣。這也讓很多品牌不得不改變其產(chǎn)品的研發(fā)策略，包括產(chǎn)品定價和品牌定位等。但要說，Apple Watch將顛覆傳統(tǒng)腕表市場，也沒有那么夸張。

　　“因為其實這種智能設(shè)備的更新?lián)Q代非?？?，Apple Watch的出現(xiàn)，我覺得是一個階段下的這種移動終端設(shè)備經(jīng)歷的升級和過渡。這種產(chǎn)品我覺得會回歸一個本質(zhì)，Pad、筆記本、手機(jī)，最后它會回歸成單一設(shè)備。所以現(xiàn)在智能市場出現(xiàn)的一切設(shè)備我覺得都是為了未來的極致單品在做準(zhǔn)備。因此我覺得它會短期內(nèi)對一些石英表、電子表產(chǎn)生較大沖擊。而對于一些高端腕表，特別是機(jī)械表，它們不是從一個維度來競爭的?！?/p>

　　預(yù)測：腕表市場將走向兩極

　　對于卡地亞、豪雅的產(chǎn)能收縮，周婷認(rèn)為這只是單個品牌的問題。“這跟品牌當(dāng)前的經(jīng)營狀況是有關(guān)系的，可能短期內(nèi)需要通過裁員減產(chǎn)來降低成本。這是單一品牌的問題，不具備代表性。”她還表示，對于一些腕表品牌的增速下滑，其實是跟品牌自身在中國的發(fā)展戰(zhàn)略是有直接關(guān)系的。特別是走禮品路線為主的腕表，其受的打擊是最嚴(yán)重的。對于腕表市場的前景，周婷還是充滿信心。其告訴本報記者，“這個高端腕表市場其實還是在擴(kuò)容的，而且從消費需求上講也沒有減弱，只是消費外流還是比較嚴(yán)重的。”

　　她分析，整個腕表市場整體來講是走向兩極的：一極是時尚化大眾化。這類腕表的佩戴不是為了計時，而是為了裝飾，把它當(dāng)珠寶配飾一樣去佩戴。這意味著大價格在3千到3萬之間的以裝飾功能為主的時尚型手表，是整個市場的大眾型消費者的需求主流;另外一極則走向超高端，就是真正的高端腕表和頂級腕表。高資產(chǎn)人群還有專業(yè)的手表消費者歡迎。

　　“未來腕表市場是走向這兩極，和現(xiàn)在很多各種品牌雜亂在一起的這種發(fā)展?fàn)顩r是不一樣了。事實上在過去的幾年中，腕表品牌一直是靠市場需求把品牌的銷售推動起來的，并不是很多腕表品牌真正自己做出來的一個市場，營銷出來的一個市場。所以當(dāng)消費逐漸回歸理性、消費出現(xiàn)升級的這種情況下，很多腕表品牌的反應(yīng)速度是比較慢的，它不能很有效地在短期內(nèi)快速檢驗市場調(diào)研市場策略，又相應(yīng)地沒有有效地一個市場應(yīng)對。所以它們現(xiàn)在受到影響是特別特別大。不過從消費的角度來講，我依然看好整個腕表市場的發(fā)展，特別是高端腕表這一塊?！?/p>

　　可穿戴生存論：剛需是王道

　　中國市場上目前主流的可穿戴或者智能硬件主要包括以下一些種類：智能手表、手環(huán)、智能眼鏡、智能血壓儀器、空氣質(zhì)量檢測儀器等等。在筆者看來，任何不以實用為目的的可穿戴產(chǎn)品都是耍流氓，而現(xiàn)在看來醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域的穿戴設(shè)備是最符合“實用”二字，最能滿足用戶剛性需求的。這個領(lǐng)域的相關(guān)產(chǎn)品，只要能真正解決用戶的剛性需求，就會持續(xù)火爆下去，這類型產(chǎn)品可以是測量身體血壓的工具、可以是戒嚴(yán)濾嘴產(chǎn)品、可以是母嬰胎儀、可以是輔助走路的假肢、可以是按摩器，總之實用又好用就會有市場。除此之外，防止兒童走丟或者丈夫出軌的定位儀器也是剛性需求。

　　就此我看可以預(yù)見，大部分的智能手環(huán)、眼鏡這種產(chǎn)品由于自身的使用局限性，最終會逐步被淘汰(當(dāng)然，作為一個精美的裝飾品和裝逼神器還是有存在價值)，而且這種產(chǎn)品主打小眾路線，自身的功能完全可以被一步手機(jī)所取代，真正有價值的就是前文我提過的能和家庭健康相結(jié)合的產(chǎn)品，尤其是和健康智能檢測想結(jié)合的穿戴式產(chǎn)品。

　　這兩年來可穿戴設(shè)備在中國異軍突起，而可穿戴設(shè)備能真正火爆的原因就在于醫(yī)療市場的需求廣闊，并且這種需求正在和大數(shù)據(jù)以及移動互聯(lián)網(wǎng)全面鏈接。

　　我們可以來看一下這組數(shù)據(jù)，在2012年可穿戴設(shè)備出貨量為230萬部，2013年暴漲到765萬部，2014年的數(shù)據(jù)雖然沒有出來，但我們預(yù)測能夠突破2000萬臺。我在2014年8月底采訪康康血壓CEO曾明發(fā)的時候探討過可穿戴設(shè)備和醫(yī)療健康的關(guān)系，曾明發(fā)也認(rèn)同二者相互促進(jìn)的觀點。在曾明發(fā)看來，我國心腦血管病現(xiàn)患人數(shù)2.9億，其中一半以上與高血壓有關(guān)。每年約有350萬人死于心腦血管病---占總死亡原因的首位(41%)，平均每10秒鐘就有1人死于心腦血管病。所以康康血壓應(yīng)市場需求而推出，能夠讓原本需要去醫(yī)院做的事情，在家里面自己就可以搞定。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和電子信息發(fā)展，讓我們對人的自身健康的探知變成可能，比如要想了解健康相關(guān)的數(shù)據(jù)和信息的話要通過醫(yī)院，現(xiàn)在有可穿戴設(shè)備變得容易。現(xiàn)在通過我們設(shè)備采集懂啊的各種身體的相關(guān)的數(shù)據(jù)可以放在云端，而云端的各種數(shù)據(jù)又可以相互印證和交互，再配合其他過往的歷史數(shù)據(jù)和臨床經(jīng)驗，這樣根據(jù)數(shù)據(jù)的變化也可以對病人的病情做出一些預(yù)判。

　　使用人越多，數(shù)據(jù)采集越多樣化，結(jié)果就越準(zhǔn)確。未來中國不同地域、不同職業(yè)的人群如果使用可穿戴設(shè)備人群足夠多，而且數(shù)據(jù)都能通過第三方的平臺進(jìn)行交換，那么這會是一場改變中國健康史的革命。

　　而真正有價值的數(shù)據(jù)一定是和健康相關(guān)的數(shù)據(jù)之間息息相關(guān)的，比如說血壓、心率，對于一些已經(jīng)患有疾病的人來說血糖、心電圖等也非常重要，只有這些數(shù)據(jù)提供給醫(yī)療機(jī)構(gòu)是有價值的。醫(yī)療機(jī)構(gòu)也會認(rèn)真分析這些關(guān)鍵生理健康數(shù)據(jù)，給出如何保健和用藥方面的建議等等。所以，大數(shù)據(jù)要想和可穿戴醫(yī)療設(shè)備結(jié)合，也必須是一些靠譜的有價值的數(shù)據(jù)，而非那些表面數(shù)據(jù)。