華為nova為何拼不過(guò)OPPO、vivo？

　　不過(guò)在數(shù)據(jù)上的占優(yōu)，卻不能掩蓋華為在“標(biāo)準(zhǔn)化思維”下，對(duì)于科技+時(shí)尚組合概念理解的缺失?！皼](méi)有任何新意”是對(duì)華為nova 3產(chǎn)品系的最大感受，無(wú)論是劉海屏還是所謂的藍(lán)楹紫、星耀櫻草金，仍然和蘋(píng)果iPhone X高度相似，好像年初的P20又開(kāi)了第二場(chǎng)發(fā)布會(huì)。

　　OPPO Find X和vivo NEX對(duì)科技的理解，在外觀上的創(chuàng)新，給消費(fèi)者視覺(jué)和感官上的時(shí)尚沖擊更為直接、明顯和強(qiáng)烈。相比較之下，華為在6月6日發(fā)布的類似于汽車渦輪增壓技術(shù)，通過(guò)軟硬協(xié)同的GPU Turbo圖形加速技術(shù)，比較抽象和“內(nèi)斂”。需要用戶在實(shí)際的操作中去體會(huì)，是一個(gè)緩慢的過(guò)程。

　　不幸的是，僅依靠上游廠商做系統(tǒng)優(yōu)化也是不夠的，下游游戲廠商等也需要做相關(guān)的適配功能。在大量用戶升級(jí)為GPU Turbo之后，不少玩家在運(yùn)行騰訊幾款熱門(mén)游戲時(shí)，出現(xiàn)了大面積花屏、馬賽克、劉海無(wú)法自動(dòng)隱藏等現(xiàn)象。

　　就記者在升級(jí)GPU Turbo系統(tǒng)之后的實(shí)際體驗(yàn)中，并沒(méi)有感覺(jué)到系統(tǒng)速度有明顯加速。長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)行系統(tǒng)卡頓;在相同網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，不同終端上網(wǎng)速度不一致;下一代產(chǎn)品反而不如上一代產(chǎn)品系統(tǒng)流暢是比較直觀的感受。

　　來(lái)自諾為數(shù)據(jù)顯示，用戶不滿意華為手機(jī)集中在6個(gè)方面，價(jià)格偏高、拍照一般、沒(méi)有宣傳的好、耗電快、產(chǎn)品發(fā)熱、產(chǎn)品降價(jià)太快。榮耀手機(jī)除了發(fā)熱嚴(yán)重和主品牌華為有重合之外，集中在做工材質(zhì)一般、屏幕顯示一般、系統(tǒng)不穩(wěn)定、外觀普通不時(shí)尚。相比之下，在手機(jī)拍照、系統(tǒng)運(yùn)行流暢、做工質(zhì)感好、運(yùn)行速度快、整體品質(zhì)等幾個(gè)方面，用戶對(duì)OPPO、vivo的滿意程度非常高。

　　其實(shí)，晦澀難懂的技術(shù)仍然需要用戶良好的市場(chǎng)口碑來(lái)宣傳，蘋(píng)果手機(jī)之所以擁有大量的果粉，和蘋(píng)果早期打入市場(chǎng)階段，用戶在使用手機(jī)的過(guò)程中，系統(tǒng)流暢、穩(wěn)定性高、不易死機(jī)和卡頓，通話清晰有很大的關(guān)系。所以，不用特別的著重宣傳自家芯片+iOS操作系統(tǒng)，用戶能夠體會(huì)到蘋(píng)果產(chǎn)品與安卓陣營(yíng)的巨大差異。

　　就連一直廣受詬病，打開(kāi)率極低的蘋(píng)果Siri，在今年蘋(píng)果公司挖來(lái)原谷歌搜索和人工智能業(yè)務(wù)的主管John Giannandrea后，Siri性能表現(xiàn)、準(zhǔn)確率等方面令人刮目相看。

　　而華為手機(jī)在剛進(jìn)入終端市場(chǎng)時(shí)，手機(jī)質(zhì)量做的并不好?！叭A為D1頻頻死機(jī)，任正非將手機(jī)扔在余承東臉上”，“華為手機(jī)好用，但是任正非的家人卻使用iPhone手機(jī)”，“華為手機(jī)采用55nm威盛基帶，打電話信號(hào)不好”等等各種段子廣為流傳。先入為主的情況下，在市場(chǎng)上留給消費(fèi)者的印象并不理想。后期改善力度和決心也不大。

　　一位線下渠道商對(duì)記者說(shuō)，自己從來(lái)不給身邊的朋友推薦華為手機(jī)，華為在系統(tǒng)優(yōu)化方面做的不盡如人意。尤其是，華為從高端P20到低端大部分使用天馬屏幕，在色域、色差方面和其它廠商的屏幕有細(xì)微差距，誰(shuí)是真正的“低配高價(jià)”不好評(píng)論。

　　諾為咨詢數(shù)據(jù)顯示，受手游、自拍短視頻等潮流APP影響，用戶不再是過(guò)去簡(jiǎn)單地用手機(jī)上網(wǎng)聊天和看電影。用戶對(duì)于手機(jī)整體硬件體驗(yàn)和硬件品牌的要求大幅度提高。屏幕作為用戶與手機(jī)對(duì)話的第一入口依舊是用戶購(gòu)機(jī)的第一硬件關(guān)注點(diǎn)。和CPU、RAM、ROM、GPU、攝像頭相比，用戶對(duì)屏幕的關(guān)注度不斷上升，比例最高，達(dá)64%。是攝像頭關(guān)注度的兩倍，GPU關(guān)注度的三倍以上。

　　美顏?zhàn)耘?、快速充電、HIFI音質(zhì)超越其它所有功能，成為用戶日常必備三大剛需。鑒于目前市面所有廠商都在跟進(jìn)美顏拍照，手機(jī)通過(guò)差異化突圍，已經(jīng)不能單單依靠美顏拍照一個(gè)功能來(lái)實(shí)現(xiàn)。而快速充電、HIFI音質(zhì)一直以來(lái)都是OPPO和vivo的高地，華為至今沒(méi)有發(fā)力布局。

　　在AI方面，華為人工智能口號(hào)喊的最多。頭條指數(shù)卻顯示，消費(fèi)者眼中OPPO、小米、vivo才是手機(jī)攝影類AI功能和智能助手類AI功能的代表。華為并沒(méi)有在AI應(yīng)用領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)破局。

　　值得注意的是，除了nova 3，另一款新產(chǎn)品nova 3i采用了華為最新的麒麟710處理器。和高通驍龍710芯片進(jìn)行對(duì)標(biāo)。根據(jù)Geekbench跑分網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，麒麟710處理器在單核方面略遜于驍龍660處理器，多核跑分上相近。所以，整體上麒麟710和高通低端6系列相近，與10nm LPP工藝加持下的中端驍龍710芯片，有著不小差距。

　　在會(huì)員優(yōu)選權(quán)益中，華為音樂(lè)、華為閱讀、華為視頻等打包產(chǎn)品可以看出華為互聯(lián)網(wǎng)的小野心。然而擁有超過(guò)億次單位級(jí)的巨大用戶入口，卻沒(méi)有給華為相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品帶來(lái)引流。顯然，華為不具備互聯(lián)網(wǎng)公司所具備的兩個(gè)方面，開(kāi)放精神和實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值的最大化。

　　根據(jù)華為2017年財(cái)報(bào)顯示，運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)占比首次跌破50%。作為華為業(yè)務(wù)的大頭，運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)一直是臟活、苦活的集合體。華為現(xiàn)在需要考慮的是5G建設(shè)頂峰過(guò)后，整體業(yè)務(wù)的支撐點(diǎn)何在，轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)“雙棲”廠商，是數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路上的一種可能性。

　　然而，僅依靠枯燥的技術(shù)和大量數(shù)據(jù)堆砌，通過(guò)別家優(yōu)秀的品牌IP，徠卡、保時(shí)捷等制造噱頭。與錘子、小米為伍，用異常夸張的營(yíng)銷方式，類似于“革命性創(chuàng)新”、“很嚇人的技術(shù)”、“非常嚇人的技術(shù)”等等。只能迎來(lái)口碑撲街，導(dǎo)致負(fù)面作用，在手機(jī)廠商的道路上越做越low。

　　沒(méi)有優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)，“謙卑”的態(tài)度做支撐。別說(shuō)打敗蘋(píng)果、騰訊和阿里巴巴，華為能打敗OPPO、vivo嗎?