智能手機的冬天真的來了

春風(fēng)送暖，萬物復(fù)蘇，一切都是生機勃勃的樣子。不過，傲嬌市場這么久的智能手機行業(yè)恐怕迎來的不是春天。

據(jù)工信部下屬研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年2月，全國手機市場整體出貨量為2452.6萬部，同比增14.4%。其中，2G手機出貨量為250.5萬部，同比增33.1%;3G手機出貨量為181.3萬部，同比下降89.9%;4G手機出貨量為2020.8萬部，同比增1167.5%。據(jù)此，有人歡呼，智能手機的春天來了?

可是，當(dāng)很多人為2月份的智能手機銷售量大漲而歡欣鼓舞的時候，可能忘記了2014年的春節(jié)是在1月31日，而2015年的春節(jié)是在2月19日。都說春江水暖鴨先知，也許幾個簡單的指標(biāo)就會看出一個行業(yè)的興衰。

年度出貨量大降，國內(nèi)外市場皆然

媒體報道，工信部旗下中國信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年全年，全國手機市場累積出貨量為4.52億部，同比下降21.9%。而據(jù)日本調(diào)查公司MM綜研于2015年2月3日發(fā)布的2014年日本國內(nèi)手機出貨量的調(diào)查結(jié)果。調(diào)查顯示，手機的總出貨量較2013年減少2.5%，為3828萬部。據(jù)百度《移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報告2015賀歲版》也顯示，2014年國內(nèi)智能手機季均增長率僅為6%，而這一數(shù)字在2012年和2013年分別為36%和14%。

智能手機已經(jīng)上市七八年了，即便是在中國，也已經(jīng)非常普及，最近兩年手機市場的增長主要來自換新，可智能手機的功能創(chuàng)新也到了臨界點。根據(jù)中國信息通信研究院統(tǒng)計，2014年國產(chǎn)4G手機出貨量占比已經(jīng)達到全國手機市場整體出貨量的37.8%;賽諾零售監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，2014年國內(nèi)市場4G手機滲透率逐月提升，10月份突破45%，11月份突破50%，12月份突破60%，達到64%。

看看現(xiàn)在的智能手機廠商，去年就已經(jīng)只能拼配置，而2015年開始，手機廠商們甚至連配置都拼不了改拼情懷了。

名人手機越來越多，山寨化傾向越來越明顯

不過，即便是賣情懷，這些手機廠商的日子也不會太好過。錘子手機遭遇滑鐵盧，最近又傳出要生產(chǎn)低價小錘子手機的消息，情懷讓位給實利了。

據(jù)工業(yè)和信息化部研究院發(fā)布的《2014年中國好手機年度報告》顯示，目前在國內(nèi)手機市場，活躍的國際品牌只剩下兩個，而本土手機品牌則進一步鞏固份額，市場比例已穩(wěn)固在七成以上并接近八成。所以，國產(chǎn)的手機商家大量集中在低價位，依靠價格戰(zhàn)來搶奪市場空間。

與此同時，還有很多名人都看上了手機這個賺錢的寶貝。最近兩年，智能手機的生產(chǎn)越來越模塊化，很多跨行過來的企業(yè)都開始進入手機市場，甚至連瘋狂英語那位也要賣手機了。與此同時，手機行業(yè)里的企業(yè)卻在跳出圍城，連蘋果都去賣手表了，還有的做起了金融?？墒?，這些剛剛起步的手機廠家的日子也不好過。

4G時代手機品牌集中化趨勢明顯

4G時代，手機市場將逐漸回歸到2G時代的狀態(tài)，那是一個超級品牌與山寨機混合的市場。在這個市場里，強者會越來越大，而弱者會被淘汰出市場，剩下的將是大品牌與一些類山寨機們逐鹿。

雖然工信部不久前發(fā)放了LTE FDD的牌照，給手機廠家打了一針強心劑，可是，即便如此，也改變不了全網(wǎng)通手機占據(jù)未來主流的格局。3G時代那樣三家運營商三種制式，很多用戶都需要購買不同手機，而且，運營商為了發(fā)展用戶也提供了大量的補貼為客戶降低換機門檻，在4G運營中，整個市場規(guī)則都已經(jīng)發(fā)生了徹底改變，中小廠家承受的壓力將非常大。

互聯(lián)網(wǎng)消費研究中心最新發(fā)布的《2014-2015年中國國產(chǎn)手機市場研究年度報告》顯示，參與市場競爭的國內(nèi)智能手機廠商數(shù)量目前正急劇減少，2014年年初有80多家，到2014年年底已縮減至59家。

如果不出現(xiàn)突發(fā)性的政策改變或技術(shù)革命，2015年的智能手機市場肯定將遭遇寒流沖擊，行業(yè)集中化趨勢會更加明顯，當(dāng)然，這也是產(chǎn)業(yè)升級的好機會，也是中國手機企業(yè)從制造生產(chǎn)轉(zhuǎn)型到研發(fā)創(chuàng)新的良機。