4K電視的盛行將為IC產(chǎn)業(yè)帶來新一輪變革

2014年8月21日---NPD DisplaySearch調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在目前的4K電視面板供應(yīng)產(chǎn)業(yè)中，韓國、臺灣和中國的面板廠商對于低規(guī)格4K面板的產(chǎn)品戰(zhàn)略均有不同。韓國廠商(以LG Display的M+和Samsung Display的Green 4K為例)專注于降低以RGBW子像素排列的4K 60Hz面板成本;而臺灣廠商(特別是群創(chuàng)光電)專注于降低集成解決方案的成本優(yōu)化，例如采用 RGB 4K 60Hz 面板的T-Con (Timing Controller) 搭載著MEMC(Motion Estimate and Motion Compensation，增強(qiáng)移動，補(bǔ)償移動)和SR(Super Resolution，超分辨率) 功能集成的解決方案。

隨著4K電視逐漸盛行的趨勢，NPD DisplaySearch觀察到IC產(chǎn)業(yè)將迎來以下的變革：

4K T-Con(時(shí)序控制器)與MEMC和SR功能集合

NPD DisplaySearch觀察到，一些面板廠商將開始積極推廣其4K 60Hz搭載集成T-Con解決方案的4K電視面板。這一解決方案將受到二級電視品牌和制造廠商的廣泛歡迎，但是否會有更多中國一級和國際電視品牌廠商采用這一方案值得關(guān)注。迄今為止，一級品牌廠商傾向于自建并且掌控電子相關(guān)工程解決方案， 包含指定或購買純T-Con功能組件。

因?yàn)樗麄內(nèi)詢A向?qū)?K電視定位高端產(chǎn)品，期待能享有更高的溢價(jià)銷售。所以他們傾向在各自的電視視訊主板獨(dú)立使用MEMC以加強(qiáng)4K電視的信號處理。但是，我們預(yù)測為了達(dá)到銷售目標(biāo)和考慮市場的競爭，部份的一級電視品牌也將考慮采用面板廠商所提供的集成的T-Con解決方案納入其中低規(guī)格4K產(chǎn)品線，以較低的價(jià)格銷售4K電視。

低價(jià)4K電視盛行，促進(jìn)IC供應(yīng)商有所改變

基于不同的4K電視面板供應(yīng)，我們相信不僅是電視廠商，IC供應(yīng)商也將在4K面板和4K電視的電子軟件相關(guān)工程投入更多的資源，除非他們能滿足于或者愿意被有限或單一的4K面板供應(yīng)鏈和4K電視單芯片資源限制。明年4K電視不僅在中國甚至全球市場分布都將更加廣泛。

當(dāng)4K電視將趨向商品化， 全球頂尖電視品牌是否也將加入低端4K電視市場戰(zhàn)局值得注意。NPD DisplaySearch分析他們可能選擇采取以下的方案：

a.采用韓系或中國面板廠商RGBW 4K 60Hz面板，電視品牌自建或外購并且掌控4K 電子相關(guān)工程解決方案(含MEMC)， 包含指定或購買純T-Con功能組件

b.采用臺系面板廠商RGB 4K面板， 搭載著具有性價(jià)比高的集成T-Con 解決方案(帶MEMC和SR集成)

c.采用任一4K面板 (搭純T-Con功能組件, 不限于RGBW 或 RGB 4K 面板)，搭配電視IC供應(yīng)商提供的有價(jià)格競爭力的具有MEMC集成方案4K 60Hz 單一電視芯片。

這三種方案都能降低4K電視成本，但它們涉及的商業(yè)模式和與電視面板及IC供應(yīng)商間的關(guān)系不同。

中國出現(xiàn)新半導(dǎo)體廠商進(jìn)入4K電視市場

正當(dāng)一些面板廠商以集成T-Con 解決方案和積極的價(jià)格策略推動RGB 4K面板的銷售時(shí)，我們注意到隨著中國4K電視市場的崛起，中國的IC廠商開始積極進(jìn)入4K信號處理市場，包含研發(fā)具有MEMC集成方案4K 60Hz單一電視芯片。其中以中國華為集團(tuán)的海思半導(dǎo)體公司最為積極和突出，其4K單一電視芯片即將量產(chǎn)。中國快速興起的IC廠商正利用中國當(dāng)?shù)貎?yōu)勢積極進(jìn)入中國4K電視市場。

在NPD DisplaySearch LCD電視價(jià)值鏈和分析季度報(bào)告Quarterly LCD TV Value Chain Insight Report中，我們將繼續(xù)分析有可能在未來幾年中促進(jìn)4K電視商業(yè)化的商業(yè)模式以及面板、電視品牌和IC廠商之間的競爭將如何改變4K電視市場。我們也已經(jīng)開始追蹤4K電視面板的出貨量和其出貨到電視制造商的規(guī)劃，如以下的價(jià)值鏈圖表。

圖一、2014年4K LCD電視面板價(jià)值鏈

我們認(rèn)為一級“電視品牌”廠商的產(chǎn)品規(guī)劃意識和供應(yīng)鏈選擇仍是影響4K面板和IC廠商未來發(fā)展和競合商業(yè)模式發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵因素。但隨著二級電視品牌的崛起，尤其是中低階4K電視的發(fā)展壯大，未來4K面板和IC產(chǎn)品線規(guī)劃是走向更加發(fā)散或逐步回歸收斂值得產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈業(yè)注意，全球4K電視市場格局可能將有所改變。

NPD DisplaySearch將于9月4-5日在上海揚(yáng)子江萬麗大酒店召開第九屆中國平板顯示會議，除了NPD NPD DisplaySearch各領(lǐng)域的分析師發(fā)表最新研究外，我們也邀請了來自平面顯示器制造領(lǐng)導(dǎo)廠商、材料零組件供貨商、電視制造商、新興顯示器技術(shù)開發(fā)廠商等世界各地的市場與領(lǐng)域?qū)＜襾戆l(fā)表，并針對目前大家所關(guān)心的新應(yīng)用與新策略的議題，特地開辟不同的專題做深度討論。兩天的會議涵蓋六大議題，為您提供最獨(dú)到的市場見解、行業(yè)分析以及擴(kuò)展人脈的平臺!