國產手機戰(zhàn)斗力如同打了雞血 為何在利潤上遠不如蘋果三星？

　　7月31日，按照慣例，每逢每年9月份，蘋果都會更新?lián)Q代，而在此前的兩個月內，也是國產手機集結推陳出新的黃金時期。比如在最近，國產手機就頻頻傳出了諸如魅族16揚言要取代劉海，OPPO旗艦將搭載10G運行內存等消息，預示著新一波國產手機“創(chuàng)新潮”即將來臨。

　　無可厚非，國產手機硬件配置的確有扎實的功底，即使是售價不足千元的手機，其運行內存也是3G起步。相比之下，蘋果的iPhone 8系列手機，運行內存只有2GB。在功能上，無論是攝像頭像素和數量、手機處理器核心數量還是屏幕分辨率等，國產手機完全不比蘋果遜色。

　　然而事實上，崛起的國產手機依然無法撼動蘋果的霸者地位。

　　在銷量上，國產手機反超了蘋果，從市場調研機構Canalys最新發(fā)布的市場研究報告顯示，今年第二季度，國內手機銷量排名前五分別是：華為(27%)、OPPO(21%)、vivo(20%)、小米(14%)、蘋果(8%)，在光鮮的數據表面下，國產手機卻被質疑外強中干。

　　這個杞人憂天的想法并不是空穴來風，盡管蘋果在國內市場銷量上表現并不突出，但在利潤方面，國產手機卻無法望其項背。

　　Counterpoint Research發(fā)布的報告中就指出，在利潤方面，蘋果手機以151美元的單臺利潤排名第一，三星單臺利潤31美元排在第二，國產廠商中華為以單臺利潤15美元排名第三，但小米的利潤就少得令人大跌眼鏡，僅僅只有2美元。

　　這種奇葩的現象讓許多人都百思不得其解，但通過品牌知名度，您會發(fā)現決定手機利潤的真正因素，其實是受技術創(chuàng)新水平所影響。

　　蘋果一直以來都是手機行業(yè)的楷模，特別是喬布斯領導蘋果的那個階段，其創(chuàng)新水平是全球公認的，例如引入高清Retina屏幕，再到全金屬邊框的手機，蘋果引發(fā)的手機風暴卷席全球，而iOS系統(tǒng)流暢的體驗，則是最具說服力的佐證之一。

　　而從國產手機自身來看，基本上都是對蘋果采取了跟風戰(zhàn)略，直到最近的兩年，國產手機在技術方面才有所進步，例如引入雙攝像頭或全面屏等創(chuàng)新元素，反而開始被蘋果進行“模仿”，但分析認為這些創(chuàng)新由于流于表面，國產手機目前能在世界產生核心影響力的創(chuàng)新技術依然存在極大的缺失，所以無法瓜分蘋果手機的市場份額也是情理中事。

　　縱觀蘋果，它不僅擁有自主研發(fā)的iOS系統(tǒng)，還有A系列處理器，而三星則擁有最龐大的硬件供應鏈，例如存儲芯片，獵戶座處理器，還有CMOS等等。再看國產手機，繼全面屏和雙攝像頭的改進后，并沒有再度出現可創(chuàng)性的變革，這也難怪它們跟蘋果、三星無法同日而語了。

　　但至于國產手機創(chuàng)新難的現狀問題，還有不少難以改變的因素，例如目前只有華為一家擁有自主研發(fā)的麒麟處理器，其他手機品牌的處理器，要么是高通，要么是聯(lián)發(fā)科。

　　另外，雖然三星和蘋果是競爭對手，但蘋果依舊可以購買三星的OLED屏幕。相比之下，大部分國產手機的屏幕、內存芯片和攝像頭等硬件都是來自供應鏈，無法自主掌控，因此也大大削弱了國產手機的創(chuàng)新能力。

　　其結果就是，由于缺乏領先技術的腦洞，所以國產手機在銷量上普遍是走營銷的套路，對所謂的低端創(chuàng)新只是進行華麗的包裝，并沒有觸及事物的本質。我們認為，國產手機如果不在核心創(chuàng)新方面有實質性的改進，那么在利潤上打敗蘋果三星的夢想將遙遙無期。