三星手機(jī)業(yè)務(wù)利潤(rùn)大幅下滑，到了選擇利潤(rùn)還是份額的時(shí)刻

　　三星第二季度的業(yè)績(jī)顯示，其智能手機(jī)部門(mén)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)較去年同期下滑34%，這是因?yàn)槊媾R中國(guó)手機(jī)的激烈競(jìng)爭(zhēng)所致，面對(duì)這種局面，其或許是到了該選擇利潤(rùn)還是份額的時(shí)刻。

　　在中國(guó)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)下，三星市場(chǎng)份額下滑

　　2012年三星將霸占全球手機(jī)市場(chǎng)老大位置長(zhǎng)達(dá)14年的諾基亞挑落馬，并自那時(shí)候起至今一直穩(wěn)坐全球手機(jī)老大的位置，2013年到2014年一季度三星更曾在全球智能手機(jī)市場(chǎng)贏取超過(guò)三成的市場(chǎng)份額，這是它的巔峰。

　　上一代手機(jī)品牌中華酷聯(lián)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成為國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)，不過(guò)其實(shí)當(dāng)時(shí)它們對(duì)三星的威脅有限，并未能搶奪三星太多的市場(chǎng)份額，2013年三星在中國(guó)市場(chǎng)甚至還曾在季度中贏取近兩成的市場(chǎng)份額。

　　2014年小米迅速崛起并在同年四季度奪得國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一、全球第三的位置，自那之后中國(guó)手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)始呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)崛起的勢(shì)頭，華米歐維成型直至如今它們?cè)趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)贏取超過(guò)八成的市場(chǎng)份額。

　　中國(guó)手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)奪取優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)份額之后開(kāi)始走向國(guó)際市場(chǎng)，華為無(wú)疑是其中的佼佼者，華為在歐洲市場(chǎng)逐漸發(fā)展成為第三大手機(jī)品牌。不過(guò)初生牛犢的小米同樣是一個(gè)讓三星敬畏的對(duì)手，其在2014年就開(kāi)始進(jìn)軍海外市場(chǎng)并在同年四季度贏得印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第五名，但是隨后因?yàn)閻?ài)立信起訴其專(zhuān)利侵權(quán)遭遇挫折。

　　OPPO其實(shí)早于小米進(jìn)軍海外市場(chǎng)，它選擇的是東南亞市場(chǎng)，2016年OPPO和vivo也選擇進(jìn)軍印度市場(chǎng)并在這一年四季度分別位居印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第五名、第二名;2017年小米在印度市場(chǎng)復(fù)興并迅速在同年四季度超過(guò)三星奪取印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一名，這一年小米在海外新興市場(chǎng)攻勢(shì)凌厲在多個(gè)市場(chǎng)贏取市場(chǎng)份額前五名。

　　中國(guó)手機(jī)品牌在全球市場(chǎng)的擴(kuò)張開(kāi)始分食三星的市場(chǎng)份額并導(dǎo)致其市場(chǎng)份額下滑，至今年一季度據(jù)IHS的數(shù)據(jù)顯示三星的市場(chǎng)份額為22%，中國(guó)手機(jī)前四強(qiáng)華為、小米、OPPO、vivo的市場(chǎng)份額分別為11%、8%、7%、6%;在同比增速方面，三星、華為、小米、OPPO、vivo分別為-1%、14%、129%、-8%、-6%，華為和小米在海外的擴(kuò)張給三星帶來(lái)巨大的壓力。

　　三星該要利潤(rùn)還是份額

　　此前三星在面對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)份額下滑的態(tài)勢(shì)，其選擇了利潤(rùn)，在中國(guó)市場(chǎng)其大量縮減了低端機(jī)型，只保留有限的中端機(jī)型和高端機(jī)型，目前在某電商平臺(tái)可以看到三星旗艦店僅有六款機(jī)型在售，而在全球市場(chǎng)其也是主推高端機(jī)型，這保持了它在全球智能手機(jī)市場(chǎng)所占的利潤(rùn)份額。

　　隨著中國(guó)手機(jī)品牌開(kāi)始走出國(guó)門(mén)，在全球市場(chǎng)搶奪三星的市場(chǎng)份額，這威脅著三星的市場(chǎng)地位，中國(guó)手機(jī)第一大品牌華為更宣稱(chēng)要奪走三星的全球智能手機(jī)老大的地位，三星正被迫在中低端市場(chǎng)發(fā)力進(jìn)行反擊，印度市場(chǎng)就體現(xiàn)了三星的這一策略。

　　2017年四季度小米以0.5個(gè)百分點(diǎn)領(lǐng)先三星，今年一季度再領(lǐng)先三星4.9個(gè)百分點(diǎn)，這讓三星感受了巨大的壓力，畢竟從中國(guó)市場(chǎng)可以看出一旦中國(guó)手機(jī)品牌取得優(yōu)勢(shì)很可能迅速擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，今年開(kāi)始三星在印度市場(chǎng)推出多款低端手機(jī)如Galaxy J6、Galaxy J2、Galaxy J4等，其中Galaxy J6更成為印度市場(chǎng)二季度熱銷(xiāo)智能手機(jī)第三名，在這些手機(jī)熱銷(xiāo)的帶動(dòng)下三星重奪印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一的位置。

　　或許從印度市場(chǎng)的發(fā)展可以看出，面對(duì)中國(guó)手機(jī)品牌的步步緊逼，三星終于決定暫時(shí)放棄利潤(rùn)而搶奪市場(chǎng)份額，這也是導(dǎo)致其智能手機(jī)部門(mén)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)出現(xiàn)超過(guò)三成的原因。

　　其實(shí)不僅是三星，國(guó)產(chǎn)第一大手機(jī)品牌華為在去年四季度也轉(zhuǎn)變了策略，不再?gòu)?qiáng)調(diào)主攻高端手機(jī)市場(chǎng)，而開(kāi)始往低端手機(jī)市場(chǎng)拓展，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出了售價(jià)低至599元的榮耀暢玩6，今年初又針對(duì)非洲市場(chǎng)推出了售價(jià)低至80美元的華為手機(jī)，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷往低端市場(chǎng)拓展的時(shí)候三星不得不往低端市場(chǎng)拓展。

　　全球智能手機(jī)市場(chǎng)如今也逐漸陷入停滯，2017年全球智能手機(jī)出貨量同比下滑了0.5%(據(jù)IDC)，這是這么多年來(lái)的首次年度下滑，智能手機(jī)企業(yè)的份額之爭(zhēng)日趨激烈，對(duì)于三星來(lái)說(shuō)將市場(chǎng)份額放在優(yōu)先位置也是必然的選擇。