小米的誘惑以及逐漸消失的邊界

　　隨著小米集團(tuán)在港股市場的首發(fā)上市，這家年齡只有8歲的企業(yè)一度成為國內(nèi)最受熱捧的獨角獸概念，抬轎子者有之，非議者有之，即經(jīng)歷了各種追捧，也遭遇了許多不理解。從手機(jī)起家，到如今控制290余家生態(tài)鏈企業(yè)，小米的觸角伸向了互聯(lián)網(wǎng)、家電、智能硬件、生態(tài)社區(qū)、新零售等多元領(lǐng)域，小米將自己演繹成為一種社會現(xiàn)象級的代名詞。

　　不過，事實上筆者對于小米的印象，很多時候僅是“紙上談兵”的描白，直至親自來到了小米位于北京新中關(guān)購物中心的米家旗艦店，才真正體會到小米掩映在“誠心產(chǎn)品，厚道價格”下的奇特經(jīng)營路徑。

　　小米，科技界“優(yōu)衣庫”

　　走進(jìn)米家旗艦店，筆者的第一印象是“人氣旺”。雖然是中午時間，但百余平的店面中人流接踵摩肩，既有排隊等待交款的消費者，也有懷著好奇心走進(jìn)來的參觀者，還有“借光”玩游戲的“搭便車”者。比起商場中“門前冷落鞍馬稀”的服裝店鋪以及不遠(yuǎn)處冷冷清清的蘋果柜臺，小米的人氣令人眼紅。

　　在米家旗艦店的近門位置，陳列著小米最新發(fā)布的米8系列新品以及其他經(jīng)典款手機(jī)。三星AMOLED屏幕，康寧玻璃外殼，加上驍龍845處理器，全球首款雙屏GPS，紅外人臉解鎖等配置，2699-3299的價格，引得不少消費者駐足體驗。一對來自泰國的年輕情侶向工作人員咨詢了該款系列6G+128G產(chǎn)品配置的相關(guān)情況，但被告知產(chǎn)品缺貨;而米8同系列產(chǎn)品中，僅4G+64G藍(lán)色款手機(jī)有貨。兩位年輕人告訴中國家電網(wǎng)，他們目前在中國留學(xué)，此次既打算購買小米8產(chǎn)品自用，同時也受朋友之托進(jìn)行代購。據(jù)悉，小米產(chǎn)品在泰國消費者中有很高認(rèn)知度，廣受歡迎，但是產(chǎn)品型號沒有國內(nèi)齊全，購買途徑較少。

　　從外表而言，拋卻大同小異的“齊劉?！保∶?系列產(chǎn)品在工藝造型上與蘋果X系列產(chǎn)品不相上下，僅就顏值控來講，二者已經(jīng)難分伯仲。而就流暢度而言，一位學(xué)生外貌的消費者評價說，“系統(tǒng)反應(yīng)迅速，長時間游戲無凝滯?！睆墓P者走入米家旗艦店到走完整個商場，該同學(xué)一直以站立之姿戰(zhàn)斗在“王者榮耀”的戰(zhàn)線上，私以為其評價較為中肯!

　　除手機(jī)以外，米家旗艦店還匯集有大量小米生態(tài)鏈產(chǎn)品，智能產(chǎn)品如筆記本電腦、智能手環(huán)、智能代步車、智能后視鏡、平板電腦等;家電產(chǎn)品如空氣凈化器、凈水機(jī)、電飯煲、直流電風(fēng)扇、掃地機(jī)器人、智能電視等;此外，還有背包、兒童玩具、牙刷以及各種電腦手機(jī)配件小物。相比于同類產(chǎn)品，簡潔的外觀，較為可靠的質(zhì)量，以及實惠的價格的確能夠勾起消費者購物的沖動。

　　小米工作人員告訴中國家電網(wǎng)，米家旗艦店為消費構(gòu)建了一個接觸小米產(chǎn)品的平臺，很多人會在接觸到實物后“路轉(zhuǎn)粉”?！坝行┫M者在商場購物之余會順帶在小米買一些小件，如耳機(jī)、牙刷、手環(huán)等;對于一些大件產(chǎn)品，如電視、家電等他們也可以通過實物的考察，更加放心。我們的實體旗艦店兼顧銷售的同時也為線上帶來了引流。”

　　身處米家旗艦店，很容易讓人聯(lián)想到優(yōu)衣庫、無印良品等量販?zhǔn)狡炫灥?，也許這正是小米在科技、互聯(lián)網(wǎng)等外衣下為自己披掛的第三層馬甲——“新零售”企業(yè)。

　　無邊界現(xiàn)象

　　客觀而言，小米和樂視曾經(jīng)是推動中國企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)型的兩條“鲇魚”，他們的不安分帶給傳統(tǒng)制造企業(yè)以恐慌和新活力。來自格蘭仕的王新標(biāo)是小米多年來的關(guān)注者與觀察者，他表示，“小米是一家值得敬佩的企業(yè)，他們?yōu)檎麄€市場帶來了很多顛覆性思維，同時在基礎(chǔ)工作方面，一步步進(jìn)行地很扎實?！?/p>

　　“一開始，我們也看不懂小米，你很難界定它是一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還是制造企業(yè)或是投資企業(yè)?，F(xiàn)在，我們認(rèn)為，小米打破了傳統(tǒng)的界定邊界，是中國真正意義上的無邊界企業(yè)。”

　　“與制造企業(yè)相比，小米更接近亞馬遜模式。首先通過價格優(yōu)勢，切入市場，培養(yǎng)消費者。事實上，小米有很多年輕消費者。比如，小米之家的粉絲群體內(nèi)，經(jīng)常在線互動的就有3000萬用戶，這些人不少是從十幾歲便開始熟悉小米，現(xiàn)在也就二十幾歲。我身邊便有這樣的朋友，小米推出的任何新品，他們都會嘗試，手機(jī)、手環(huán)、路由器甚至電視、空氣凈化器都用小米，這種純粹的‘米粉’是蘋果、華為等無法比擬的。蘋果、華為等先用價格隔離了一部分人，同時他們的配套產(chǎn)品普及率不高，這就是小米的生存空間。它同傳統(tǒng)科技企業(yè)有類似的地方，但也有自己特色的地方?！?/p>

　　王新標(biāo)又提到，“現(xiàn)在，無論你是否歡迎它，小米已經(jīng)來到家電業(yè)‘?dāng)嚲帧?。它不是制造者，也沒有自己的工廠，但是它有自己的品牌優(yōu)勢。比如，它想切入煙機(jī)，便資本控股這樣的生產(chǎn)企業(yè)，變成自己的工廠，研發(fā)團(tuán)隊有了，生產(chǎn)成本也會降低。以前，大家是由內(nèi)而外一點點破殼，現(xiàn)在小米一榔頭砸碎你的外殼，行業(yè)原來的產(chǎn)品功能和價格體系等壁壘被打破，逼迫其他企業(yè)投入更多精力在研發(fā)上?！?/p>

　　事實上，小米旗下家電品牌云米科技已經(jīng)在京東、天貓等平臺開設(shè)了旗艦店，覆蓋了從白電到廚電一應(yīng)俱全的品類，王新標(biāo)說，“小米本身自帶流量，相比同等價位的小品牌產(chǎn)品，消費者更信賴小米”。