國(guó)產(chǎn)手機(jī)均價(jià)上漲背后：在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中不斷增強(qiáng)的創(chuàng)新自信

　　在那個(gè)“千元機(jī)”盛行的年代，一場(chǎng)發(fā)布會(huì)大家最為期待的似乎只有報(bào)價(jià)環(huán)節(jié)，當(dāng)大屏幕上打出“1999”或是“899元”的價(jià)格后，臺(tái)下總能爆發(fā)出陣陣叫好聲。如今，國(guó)產(chǎn)旗艦價(jià)格已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)踏上了4000元檔，血拼低價(jià)的時(shí)代則一去不復(fù)返。這一方面是原材料、供應(yīng)鏈價(jià)格上漲所帶來的影響，另一方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在全面屏、3D人臉識(shí)別、屏幕指紋等新技術(shù)上加大了投入。

　　近日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research公布了2018年第二季度全球手機(jī)品牌平均零售價(jià)(ASP)排名，蘋果iPhone仍然是最貴的智能手機(jī)，平均零售價(jià)為724美元，同比上漲20%。其次則是國(guó)產(chǎn)品牌OPPO，平均售價(jià)為275美元，同比上漲20%。

　　另外，華為手機(jī)平均零售價(jià)為265美元，漲幅達(dá)到28%;vivo手機(jī)均價(jià)為259美元，同比上漲16%;三星手機(jī)平均售價(jià)為247美元，同比上漲5%。一直主打高性價(jià)比市場(chǎng)的小米手機(jī)平均售價(jià)也上漲了14%。

　　Counterpoint Research報(bào)告指出，中國(guó)品牌手機(jī)平均零售價(jià)大幅上升的主要原因是其不斷進(jìn)行外觀升級(jí)、人工智能/雙攝等新技術(shù)的引入、和中高端產(chǎn)品占比日益提高，相比之下三星和蘋果誠(chéng)意不足。

　　去年，蘋果發(fā)布的iPhone X價(jià)格達(dá)到了8800元以上，相比iPhone6和iPhone7發(fā)布時(shí)的頂配版本，價(jià)格高出近2000元。對(duì)于很多國(guó)內(nèi)用戶，iPhone X的昂貴價(jià)格而已經(jīng)超出了很多人的接受范圍，同時(shí)雖然是有全面屏的創(chuàng)新，但是實(shí)際的體驗(yàn)也只有face ID、AR拍攝、無(wú)線充電等技術(shù)的加入，這些都不能夠成為革命性的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，自然很難讓消費(fèi)者買賬。

　　而剛剛發(fā)布的三星Note 9頂配版價(jià)格達(dá)到了9499元，這款搭載了驍龍845旗艦機(jī)，在相同配置的國(guó)產(chǎn)品牌中，最低售價(jià)僅2600元，中間差了近7000塊，雖然有Super AMOLED全視曲面屏這樣獨(dú)有技術(shù)支撐，但對(duì)于用戶來說，就要考慮高價(jià)格是否帶來實(shí)際體驗(yàn)上的提升問題。

　　反觀國(guó)產(chǎn)手機(jī)，華為最新P20系列頂配價(jià)格已經(jīng)超過5000元，而在2015年這一系列價(jià)格剛過2000元。同樣，最新的OPPO Find X頂配版價(jià)格超過5000，vivo的NEX系列價(jià)格也接近5000元。

　　國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)價(jià)格遠(yuǎn)低于蘋果和三星，但在一些技術(shù)創(chuàng)新上帶來了更多的變化，其中華為P20 Pro為全球首款后置三攝的智能手機(jī)，同時(shí)搭載了華為AI芯片麒麟970;OPPO Find X是安卓陣營(yíng)首款支持3D人臉識(shí)別的手機(jī)，還帶來了全新的雙軌潛望式升降攝像頭和高達(dá)93.8%的屏占比;vivo NEX則搭載屏下指紋3.0和全屏幕發(fā)聲技術(shù)。

　　顯然，沒有足夠的創(chuàng)新力是無(wú)法支撐高價(jià)格的。隨著智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)從參數(shù)堆砌轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩趔w驗(yàn)、用戶服務(wù)比拼，未來單純靠高配置肯定無(wú)法立足于市場(chǎng)，如果沒有創(chuàng)新黑科技支持，將難以獲得消費(fèi)者的關(guān)注，這也是中國(guó)手機(jī)廠商從份額第一走向利潤(rùn)第一的關(guān)鍵。