市場(chǎng)份額從0到60%，國(guó)產(chǎn)電視芯片是如何崛起的？

　　電視作為一種常見(jiàn)的家電，如今幾乎成了家庭必備的產(chǎn)品。從黑白到彩電再到液晶、4K、OLED、激光電視，我國(guó)的電視經(jīng)歷了六十多年的發(fā)展，如今已經(jīng)形成了一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。目前，中國(guó)是全球最大的電視市場(chǎng)，全球十大電視企業(yè)，國(guó)內(nèi)占一半，TCL、海信、康佳、海爾、長(zhǎng)虹等企業(yè)市場(chǎng)份額巨大。

　　國(guó)產(chǎn)電視芯片崛起的大環(huán)境

　　中國(guó)擁有很好的電視消費(fèi)群體，電視企業(yè)在不斷發(fā)展過(guò)程中，也將技術(shù)發(fā)揚(yáng)光大。在電視設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)等方面形成了強(qiáng)大而完善的體系，唯獨(dú)屏幕和芯片兩大核心部件，一直以來(lái)是國(guó)產(chǎn)電視廠商的“心病”。目前，在屏幕這塊，依舊是索尼、三星、LG、夏普、飛利浦、奇美、友達(dá)等廠商獨(dú)霸市場(chǎng);電視芯片也是臺(tái)灣的聯(lián)發(fā)科和開(kāi)曼晨星占主要市場(chǎng)份額。

　　近年來(lái)，國(guó)內(nèi)電視芯片企業(yè)逐漸崛起，尤其是4K電視芯片領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)企業(yè)占比超過(guò)六成，涌現(xiàn)了華為海思、海信、海爾、銳迪科、晶晨半導(dǎo)體等知名的電視芯片廠商。

　　1、不同于傳統(tǒng)電視，電視芯片是智能電視的“大腦”

　　在黑白電視和早期的彩色電視時(shí)代，屏幕才是電視企業(yè)最關(guān)注的參數(shù)之一，電視芯片的地位無(wú)足輕重。隨著人們對(duì)電視的畫(huà)質(zhì)、便捷性要求越來(lái)越高，互聯(lián)網(wǎng)、高清、智能電視時(shí)代的來(lái)臨，電視芯片成為了眾多電視廠商爭(zhēng)相競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵籌碼，芯片性能對(duì)于電視的體驗(yàn)至關(guān)重要。不同于手機(jī)芯片需要“操心”的事情那么多，電視芯片主要控制電視的畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)、運(yùn)行速度、解碼功能等，但同樣不可或缺。

　　如果是傳統(tǒng)的電視，電視芯片的性能似乎沒(méi)那么看重，“AI+電視”給了行業(yè)更多的想象力，智能電視已經(jīng)成為電視企業(yè)搶占市場(chǎng)重要戰(zhàn)略產(chǎn)品，TCL、海爾、小米等企業(yè)紛紛加大研發(fā)力度，意在搶占市場(chǎng)先機(jī)，智能電視或?qū)⑹俏磥?lái)電視的標(biāo)配。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，隨著生活水平提升，人們對(duì)電視要求不只是看劇這么簡(jiǎn)單，人工智能電視市場(chǎng)份額提升顯著，同比增幅八成以上。

　　智能電視是一種搭載了操作系統(tǒng)的全開(kāi)放式的平臺(tái)，像智能手機(jī)一樣，用戶可以自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過(guò)此類程序來(lái)不斷對(duì)彩電的功能進(jìn)行擴(kuò)充，并可以通過(guò)網(wǎng)線、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)沖浪。

　　智能電視要實(shí)現(xiàn)“智能”首先意味著硬件技術(shù)的升級(jí)和革命，只有配備了業(yè)界領(lǐng)先的高配置、高性能芯片，才能順暢運(yùn)行大型3D體感游戲和各種軟件程序。智能電視需要既能完成傳統(tǒng)電視的解碼顯示功能，又能運(yùn)行操作系統(tǒng)和眾多應(yīng)用，因此芯片設(shè)計(jì)上兩方面均要兼顧，可以說(shuō)電視芯片是智能電視的“大腦”。

　　2、國(guó)產(chǎn)電視芯片企業(yè)的市場(chǎng)份額增加

　　和其它芯片的發(fā)展一樣，大陸早期的電視芯片幾乎全是進(jìn)口，而這其中，臺(tái)灣芯片占據(jù)了市場(chǎng)主流，晨星、聯(lián)發(fā)科、聯(lián)詠科技、瑞昱半導(dǎo)體四大電視芯片企業(yè)壟斷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。早期我國(guó)的芯片設(shè)計(jì)人才緊缺、企業(yè)資金有限，多方面原因造成了電視芯片對(duì)進(jìn)口的依賴。

　　一方面，臺(tái)灣企業(yè)借助自身優(yōu)勢(shì)漲價(jià)，芯片采購(gòu)的成本上漲，另一方面國(guó)家和企業(yè)意識(shí)到“電視芯片”的重要性，紛紛下苦功，一時(shí)間，國(guó)內(nèi)掀起了一股“芯片”研發(fā)狂潮。依托于彩電市場(chǎng)的用戶基礎(chǔ)，國(guó)內(nèi)巨頭海信在2001年開(kāi)始自主研發(fā)電視芯片，終于在2005年成功研制中國(guó)第一顆電視芯片海信“信芯”，去年海信又推出了全新的畫(huà)質(zhì)SOC芯片“Hi-View Pro”，在提升液晶電視畫(huà)面動(dòng)態(tài)對(duì)比度方面表現(xiàn)突出。

　　3、從臺(tái)企“四大金剛”到國(guó)產(chǎn)占比暴漲

　　目前國(guó)內(nèi)電視芯片的當(dāng)紅“炸子雞”當(dāng)屬華為海思，華為海思的hi3751V600、hi3751V510芯片，正成為多個(gè)品牌4K電視的“心臟”，包括夏普、海信、康佳等多個(gè)品牌都使用上了海思芯片，目前出貨量超過(guò)千萬(wàn)顆，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額超過(guò)三成。如今，銳迪科、晶晨半導(dǎo)體等廠商市場(chǎng)份額也在提升。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年上半年，在中國(guó)液晶電視主控芯片市場(chǎng)，晨星臺(tái)灣市場(chǎng)份額約四成，聯(lián)發(fā)科技市場(chǎng)份額約5%，合計(jì)低于五成，市場(chǎng)份額明顯下降，這主要得益于一些新的廠商的崛起。而在4K電視主控芯片領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)芯片企業(yè)占比超過(guò)60%。