紫光展銳CEO：全力拼5G

　　作為紫光集團(tuán)芯片業(yè)務(wù)的重要組成部分，紫光展銳在今年1月完成整合后開(kāi)始新的征程。特別是在去年11月曾學(xué)忠出任紫光展銳CEO后，從戰(zhàn)略、架構(gòu)、產(chǎn)品、人才等多個(gè)方面對(duì)紫光展銳進(jìn)行了很多細(xì)化和調(diào)整的工作，帶來(lái)頗多變化，令一個(gè)全新的紫光展銳呈現(xiàn)在世人面前。

　　在近日舉行的重慶智博會(huì)上，紫光集團(tuán)全球執(zhí)行副總裁，紫光展銳首席執(zhí)行官曾學(xué)忠接受了集微網(wǎng)等媒體采訪，復(fù)盤(pán)其9個(gè)月來(lái)操盤(pán)紫光展銳后的階段性成果和思考。曾學(xué)忠說(shuō)，紫光展銳將借助5G帶來(lái)的機(jī)遇，大力投入，力爭(zhēng)在5G時(shí)代實(shí)現(xiàn)“并道超車”，成為世界數(shù)一數(shù)二的芯片設(shè)計(jì)企業(yè)。

　　紫光集團(tuán)全球執(zhí)行副總裁，紫光展銳首席執(zhí)行官曾學(xué)忠

　　數(shù)一數(shù)二的戰(zhàn)略目標(biāo)

　　紫光展銳前身是中國(guó)兩家著名的芯片設(shè)計(jì)公司展訊和銳迪科。2013年和2014年展訊和銳迪科分別被紫光集團(tuán)收購(gòu)，并于2018年1月19日正式合并為紫光展銳。2017年，紫光展銳全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超100億元，占居全球手機(jī)基帶芯片市場(chǎng)27%的份額，位列全球第3。根據(jù)IC Insights發(fā)布的全球十大Fabless廠商排名，紫光展銳位列排名第10。

　　整個(gè)紫光集團(tuán)去年一年的芯片出貨量超過(guò)30億顆，其中紫光展銳超過(guò)20億。站在新的起點(diǎn)上的紫光展銳，將在紫光集團(tuán)從芯到云戰(zhàn)略中承擔(dān)重要的使命。

　　去年11月，曾學(xué)忠出任紫光展銳首席執(zhí)行官后，便大力推進(jìn)整體整合等各方面的工作，這使得紫光展銳的戰(zhàn)略、定位更為明晰和務(wù)實(shí)。

　　在戰(zhàn)略方向上，紫光展銳制定了新的戰(zhàn)略目標(biāo)：致力成為世界數(shù)一數(shù)二的芯片設(shè)計(jì)企業(yè)。完成該目標(biāo)將分為三個(gè)階段，分別是發(fā)展、趕超、跨越。曾學(xué)忠表示，今年和明年紫光展銳仍將以發(fā)展為主，扎實(shí)做好產(chǎn)品，努力實(shí)現(xiàn)更好的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

　　“紫光展銳的經(jīng)營(yíng)預(yù)算近年來(lái)達(dá)成率最好，從經(jīng)營(yíng)角度來(lái)說(shuō)我們正在穩(wěn)步發(fā)展?！痹鴮W(xué)忠說(shuō)。

　　另一個(gè)重要調(diào)整策略來(lái)自產(chǎn)品和銷售側(cè)。在曾學(xué)忠的推動(dòng)下，紫光展銳成立了S300，S500, S100、5G、物聯(lián)網(wǎng)、 WCN、 TV和 RFFE等多條產(chǎn)品線，要求各產(chǎn)品線負(fù)責(zé)人專注于提升內(nèi)外部競(jìng)爭(zhēng)力，承擔(dān)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)以及進(jìn)行經(jīng)營(yíng)能力建設(shè)。

　　曾學(xué)忠特別強(qiáng)調(diào)了紫光展銳在人才方面的投入。半年來(lái)展銳制定了更加豐富且多元化的人才戰(zhàn)略，從國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀半導(dǎo)體企業(yè)中引進(jìn)了一批VP級(jí)的技術(shù)骨干，打造國(guó)際化的人才隊(duì)伍，為后續(xù)紫光展銳成為全球領(lǐng)先以及5G的戰(zhàn)略提供堅(jiān)實(shí)的支撐。

　　挺進(jìn)中高端 提升品牌力

　　盡管目前紫光展銳已經(jīng)是中國(guó)最大的泛芯片企業(yè)，但產(chǎn)品主要聚焦在中低端以及80%的市場(chǎng)在海外在一定程度也固化了紫光展銳的品牌形象。

　　實(shí)際上，紫光展銳的芯片產(chǎn)品已經(jīng)在3G功能機(jī)，3G、4G入門(mén)級(jí)的智能機(jī)領(lǐng)域具有明顯的市占率優(yōu)勢(shì)，目前公司一年在功能手機(jī)的出貨量高達(dá)4億顆芯片，占市場(chǎng)份額一半以上。而在未來(lái)相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，仍然具有較大的市場(chǎng)空間。

　　因此，紫光展銳將其未來(lái)的發(fā)展路線圖定位：夯實(shí)中低端、穩(wěn)步進(jìn)入中高端、5G改變格局三個(gè)階段。在鞏固目前低端芯片的市場(chǎng)地位的同時(shí)，向中高端挺進(jìn)，借助5G時(shí)代帶來(lái)的機(jī)遇，進(jìn)一步縮小與領(lǐng)先企業(yè)的差距，最終實(shí)現(xiàn)超越。

　　曾學(xué)忠坦言，品牌是其接手后面臨的最大挑戰(zhàn)，很多消費(fèi)者和客戶對(duì)于紫光展銳的產(chǎn)品不是非常了解。

　　目前，紫光展銳正在推進(jìn)一系列的舉措，從宣布與英特爾的合作，到發(fā)布全新的品牌標(biāo)識(shí)，到參與中國(guó)移動(dòng)5G領(lǐng)先計(jì)劃，再到下個(gè)月舉辦合作伙伴年會(huì)，其實(shí)也是積極傳遞打造品牌力的積極信號(hào)，讓外界和合作伙伴對(duì)紫光展銳的技術(shù)和能力有更多了解和信任。

　　在中高端市場(chǎng)上，紫光展銳也在積極投入。如最近推出的SC9863八核芯片，可以支持雙攝、三攝，人工智能，并能根據(jù)場(chǎng)景自動(dòng)識(shí)別，已被很多主流手機(jī)廠家采用。另?yè)?jù)曾學(xué)忠透露，明年展銳出產(chǎn)的芯片可以全面支持全網(wǎng)通。

　　此外，紫光展銳還強(qiáng)調(diào)了對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的回歸和重視，專門(mén)成立了針對(duì)品牌客戶的銷售服務(wù)團(tuán)隊(duì)，包括華米OV、中興、TCL等，目前包括SC9863和SC9832E等主流芯片產(chǎn)品都在中興、TCL等的產(chǎn)品中開(kāi)始使用。

　　“紫光展銳的目標(biāo)是通過(guò)三到五年的努力，在國(guó)家大環(huán)境和集團(tuán)的支持下，成為世界數(shù)一數(shù)二的5G領(lǐng)先泛芯片巨頭?！痹鴮W(xué)忠說(shuō)。

　   全面發(fā)力5G背后的戰(zhàn)略雄心

　　在曾學(xué)忠看來(lái)，從2G、3G再到4G，紫光展銳雖然在不斷縮小與世界巨頭間的差距，而在5G時(shí)代，這是實(shí)現(xiàn)其成為數(shù)一數(shù)二企業(yè)目標(biāo)的關(guān)鍵技術(shù)節(jié)點(diǎn)。紫光展銳將與世界巨頭們處于同一起跑線，希望能夠在5G上改變格局。這并不意味著盲目投入，而是表明紫光展銳在5G方面的戰(zhàn)略雄心。

　　目前，紫光展銳正在加速開(kāi)展5G領(lǐng)域的技術(shù)、業(yè)務(wù)布局。在曾學(xué)忠看來(lái)，紫光展銳在5G方面的提早布局以及企業(yè)強(qiáng)大的研發(fā)創(chuàng)新能力是實(shí)現(xiàn)5G方面領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)所在。

　　據(jù)了解，紫光展銳的專利儲(chǔ)備已經(jīng)超過(guò)3500項(xiàng)，5G方面已有數(shù)百項(xiàng)專利。據(jù)曾學(xué)忠介紹，紫光展銳目前有超過(guò)4500名員工，其中90%是具有碩士、博士學(xué)歷的研發(fā)人員，比例遠(yuǎn)高于華為、中興、阿里等企業(yè)。而針對(duì)5G，紫光展銳內(nèi)部專門(mén)成立了近百人的5G團(tuán)隊(duì)，將最精銳的部隊(duì)投入進(jìn)去，并從各方面給予最大支持。

　　紫光展銳已順利的通過(guò)工信部第一階段和第二階段的5G測(cè)試，正積極地準(zhǔn)備工信部第三階段測(cè)試。通過(guò)跟華為、中興、愛(ài)立信等設(shè)備廠商，跟是德科技、羅德與施瓦茨等設(shè)備操作測(cè)試廠商以及中國(guó)移動(dòng)、Sprint等國(guó)內(nèi)外的運(yùn)營(yíng)商建立緊密的合作關(guān)系，與英特爾的建立戰(zhàn)略合作關(guān)系等，進(jìn)一步鞏固其在5G方面的優(yōu)勢(shì)。

　　在今年的重慶智博會(huì)上，紫光展銳也展示了5G終端原型平臺(tái)Pilot V2，為實(shí)現(xiàn)技術(shù)探索，加快芯片設(shè)計(jì)步驟，實(shí)現(xiàn)對(duì)于5G手機(jī)的支持進(jìn)一步奠定了基礎(chǔ)。按照計(jì)劃，紫光展銳將在2019年下半年推出首款商用5G手機(jī)平臺(tái)，打造中國(guó)高端的5G芯片，邁入國(guó)際第一梯隊(duì)。紫光展銳自主研發(fā)的5G Modem也將在2020年正式推出。

　　“每一代的通信技術(shù)對(duì)于中國(guó)的企業(yè)都是重要機(jī)會(huì)。3G時(shí)代造就了華為、中興等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備企業(yè)，4G時(shí)代華米OV們迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，而5G時(shí)代將為中國(guó)的芯片企業(yè)帶來(lái)機(jī)會(huì)。希望未來(lái)三到五年在5G發(fā)展的黃金時(shí)期，實(shí)現(xiàn)紫光展銳‘?dāng)?shù)一數(shù)二’的目標(biāo)。”曾學(xué)忠說(shuō)。