谷歌20年征戰(zhàn)史：互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎重塑世界

　　如果要說，有哪一家科技能夠切實顛覆現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、變革現(xiàn)代生活方式，那無疑就是搜索巨頭谷歌。一路走來，谷歌已經(jīng)不再是最開始那個以創(chuàng)新搜索引擎起家的公司，而是一家運營著多達八款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的綜合業(yè)務(wù)公司，這些產(chǎn)品各自均擁有超過10億的用戶基數(shù)。現(xiàn)實生活中，谷歌各款軟件的使用范圍非常廣泛，包括知識庫搜索、工作效率提高、媒體內(nèi)容消費以及日常交流互動等。今年9月4日，谷歌正式度過了自己的20歲生日。對它來說，這是一個意義非凡的周年紀念，甚至給整個企業(yè)發(fā)展歷史都帶來了深遠重大的影響。

　　現(xiàn)階段，谷歌母公司Alphabet正緊隨蘋果和亞馬遜的腳步，努力躋身市值突破萬億的大公司之列。眾所周知，作為搜索巨頭，谷歌的產(chǎn)品管線早已得到拓展和豐富，不僅超出了簡單的搜索引擎，更是涵蓋了地圖、無人駕駛汽車以及智能手機操作系統(tǒng)等。

　　因此，本文對谷歌過去20年的發(fā)展歷程進行了大致梳理，簡單羅列了其核心里程碑事項，包括新產(chǎn)品發(fā)布和合并收購交易等。畢竟這一硅谷巨頭已經(jīng)為自己打下堅實基礎(chǔ)，接下來幾十年無疑將繼續(xù)主導整個行業(yè)。

　　1996年8月：拉里·佩奇和謝爾蓋·布林(Sergey Brin)基于斯坦福校園網(wǎng)絡(luò)共同創(chuàng)建了谷歌

　　最開始，谷歌并不叫谷歌，而只是斯坦福計算機科學專業(yè)學生拉里·佩奇開發(fā)的一個搜索項目BackRub。讀書期間，他認識了同樣攻讀計算機科學專業(yè)的另一名學生謝爾蓋·布林。在研究基于萬維網(wǎng)的網(wǎng)頁鏈接方式時，二人有了進一步的認識和交流。后來，佩奇開發(fā)出了一個系統(tǒng)，通過網(wǎng)絡(luò)爬行來找出有哪些網(wǎng)頁是可以鏈接到其他網(wǎng)頁的。而且，他堅持認為這些研究和這一系統(tǒng)，能夠創(chuàng)新出一種前所未見的搜索引擎。

　　因此，在布林專業(yè)數(shù)學知識的幫助之下，二人又開發(fā)出了一種名為PageRank的算法，專門對網(wǎng)頁鏈接方式的搜索結(jié)果進行排序。這兩項技術(shù)就為那個時代最為偉大的搜索引擎提供了堅實基礎(chǔ)。1996年8月，二人以斯坦福校園網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)正式推出了自己的搜索引擎。

　　1998年9月4日：谷歌正式作為一家公司拿到了10萬美元的天使投資

　　隨著網(wǎng)頁之間的鏈接越來越多，再加上搜索引擎的精準度越來越高，佩奇和布林決定以數(shù)學領(lǐng)域的專業(yè)術(shù)語，即10的100次方“googol”，來重新命名自己的公司，并且將辦公地點從斯坦福大學搬遷到了現(xiàn)任谷歌廣告業(yè)務(wù)高級副總裁，也就是YouTube現(xiàn)任首席執(zhí)行官蘇珊·沃西基(Susan Wojcicki)的車庫中。所有這些都完成后，他們正式以Google這一名字重組了自己的公司，并且順利拿到了來自Sun Microsystems(IT及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)商，已被甲骨文收購)聯(lián)合創(chuàng)始人Andy Bechtolsheim的10萬美元天使投資。

　　2001年8月：埃里克·施密特(Eric Schmidt)出任谷歌首席執(zhí)行官

　　2001年，佩奇和布林雇用了埃里克·施密特負責谷歌的日常業(yè)務(wù)運營。當時，公司雖然還很年輕，但卻處于快速增長階段，正是需要專業(yè)指導的時候。而施密特不僅有著豐富的工程背景，在來谷歌之前更是擔任過Sun的首席技術(shù)官和Novell的首席執(zhí)行官。

　　于是，2001年三月，施密特加入谷歌董事會擔任主席，同年8月出任公司首席執(zhí)行官。而這一待，直接就待了十年。在那期間，他見證了公司上市、收購YouTube以及地圖和郵件等應(yīng)用的問世。2011年，施密特辭去執(zhí)行董事長一職，由佩奇擔任首席執(zhí)行官。

　　2002年夏：雅虎提出以30億美元收購谷歌，但并未成功

　　但眾所周知，在谷歌火爆之前，互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎一直由雅虎占據(jù)主導地位。因此，隨著谷歌的發(fā)展成熟，雅虎也不得不警惕起來，在2002年夏天提出以30億美元的價格收購谷歌。當然，對于這一價格并不滿意的谷歌，并沒有同意。在他們自己來看，公司當時至少值50億美元。

　　同年年底，谷歌推出了自己的新聞業(yè)務(wù)部門。借助這一內(nèi)容集成服務(wù)，它希望能夠變革數(shù)字媒體在網(wǎng)絡(luò)上的發(fā)布和分銷方式?，F(xiàn)如今，谷歌及其母公司Alphabet的市值已經(jīng)高達8400億美元。而雅虎最終還是沒能敵過激烈的市場競爭，在2017年選擇賣身電信巨頭威瑞森。諷刺的是，當時的交易價格，連50億美元都沒有。

　　2003年：谷歌搬入位于加州圣克拉拉縣山景城的總部

　　伴隨著公司業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，帕拉奧圖和其他硅谷附近的辦公室都已經(jīng)不夠用了。因此，谷歌在山景城租下了一系列辦公大樓，希望能夠同時容納超過1000人在內(nèi)辦公，也就是我們現(xiàn)在所熟悉的谷歌總部Googleplex。

2004年4月1日：谷歌正式面向公眾推出內(nèi)存為1GB的電子郵件應(yīng)用Gmail

　　2001年，谷歌員工Paul Buchheit開始研發(fā)一款電子郵件產(chǎn)品，以處理公司越來越繁雜的內(nèi)部溝通和資料儲存問題。鑒于之前有過電子郵件產(chǎn)品的開發(fā)經(jīng)驗，Buchheit決定利用Ajax來研發(fā)一款反應(yīng)和運作速度更快的郵件產(chǎn)品。

　　2004年4月1日，Gmail正式問世，提供1GB的內(nèi)存空間和先進的搜索能力，完美解決了當時市場上其他郵件產(chǎn)品所面臨的缺陷。

　　2004年8月19日：谷歌正式登陸納斯達克，成為上市公司

　　在最開始的10萬美元天使投資之后，谷歌又順利拿到了其他幾筆天使投資，其中就包括來自亞馬遜創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官杰夫·貝索斯的投資。1999年，公司還拿到了來自傳統(tǒng)硅谷風險投資公司的2500萬美元投資，其中包括紅杉資本和Kleiner Perkins。得益于網(wǎng)頁廣告產(chǎn)品的巨大盈利，2004年，谷歌正式登陸納斯達克，進行首次公開募股。交易首日，公司股票價格為85美元一股，以270億美元的估值完成了將近17億美元的融資?，F(xiàn)在的谷歌，正在鉚足干勁朝著萬億美元市值的目標進發(fā)。

　　2005年2月8日：谷歌正式推出地圖應(yīng)用Maps

　　2005年，谷歌正式推出自己的地圖應(yīng)用，利用可縮放地圖為廣大用戶提供詳細的路線導航服務(wù)，同時還提供酒店等目的地的搜索服務(wù)。

　　2006年1月27日：谷歌正式進軍中國，推出搜索引擎服務(wù)

　　2000年9月，谷歌第一次針對中國用戶推出中文版網(wǎng)站，但這項基于加州的服務(wù)一直受到防火墻的限制。因此，在2006年，谷歌正式成立中國子公司，以進一步與中國國內(nèi)搜索巨頭百度競爭。

　　2006年10月9日：谷歌正式收購YouTube

　　2006年，谷歌擊敗微軟、雅虎和知名傳媒公司維亞康姆(Viacom)，以16.5億美元的價格順利收購YouTube。從這筆互惠互利的交易中，谷歌占據(jù)了在線視頻領(lǐng)域的上風，收獲了大量在線視頻用戶，而當時成立僅一年的YouTube則是拿到了谷歌豐富優(yōu)質(zhì)的發(fā)展資源。當然，在加入谷歌以后，YouTube仍然是保持獨立運作的，以圣布魯諾為公司總部，并非山景城。鑒于YouTube代表著現(xiàn)代文化發(fā)展趨勢和民眾網(wǎng)絡(luò)生活方式，因此買下它可以說是谷歌最為正確的戰(zhàn)略決定之一。

　　2007年4月14日：谷歌正式收購網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商DoubleClick，進一步加固自己的廣告帝國

　　早在2000年，谷歌就為了發(fā)展網(wǎng)頁廣告業(yè)務(wù)而推出了AdWords。這一谷歌專有的自動化數(shù)字競拍系統(tǒng)，能夠讓廣告商之間進行價格競拍，拿到在搜索結(jié)果頁面上投放定向廣告內(nèi)容的機會。

　　2007年，在推出廣告產(chǎn)品AdSense之后，谷歌又以31億美元的價格收購了網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商DoubleClick，以進一步發(fā)展自己的在線廣告業(yè)務(wù)。當時，那是價格最高的一筆收購交易，僅次于四年后125億美元收購摩托羅拉移動的交易。收購DoubleClick之后，谷歌便繼續(xù)大力拓展了自己的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)。

　　2008年9月2日：谷歌正式推出Chrome瀏覽器

　　最開始，谷歌只是雇用了幾位來自火狐瀏覽器的開發(fā)人員，專門針對Windows研發(fā)Chrome瀏覽器。當然，后來也逐步拓展到其他操作系統(tǒng)。早在測試階段，其瀏覽器就已經(jīng)呈現(xiàn)出快速、穩(wěn)定、準確的特性。為了進一步解釋Chrome的運作原理，谷歌還在發(fā)布會上特意展示了40頁的連環(huán)畫。在短短幾年時間中，Chrome瀏覽器已經(jīng)比火狐和IE瀏覽器更受廣大用戶歡迎?，F(xiàn)階段，它的全球占比更是高達60%，無疑也是推動谷歌搜索引擎業(yè)務(wù)高速發(fā)展的最有利因素。

　　2008年9月23日：谷歌正式推出安卓操作系統(tǒng)手機T-Mobile G1 / HTC Dream

　　在2005年悄然以5000萬美元收購安卓操作系統(tǒng)之后，谷歌推出了首款運作該系統(tǒng)的智能手機T-Mobile G1 / HTC Dream，售價179美元，提供各種開放軟件以及最為先進的消息推送功能，深度融合了谷歌的各項服務(wù)。

　　2010年1月5日：谷歌正式推出Nexus One

　　其實，運作安卓系統(tǒng)的智能手機并不少。按理說，摩托羅拉、三星以及HTC，均推出過搭載安卓軟件的智能手機。只不過，谷歌在硬件設(shè)計上確實有所欠缺。2010年，它正式推出了自主設(shè)計、由HTC負責生產(chǎn)的3G智能手機Nexus One，旨在向廣大用戶展示一款真正的安卓設(shè)備。雖然該產(chǎn)品并未取得成功，但所有的設(shè)計精髓，仍然留存在現(xiàn)如今的Pixel系列手機中。

　　2010年3月22日：谷歌正式退出中國市場

　　2010年初的一場釣魚黑客攻擊，導致多名中國人權(quán)活動家的個人信息和電子郵件地址陷入泄露風險。由此，谷歌決定轉(zhuǎn)變自家搜索引擎在中國的運作方式。由于與中國官方審查和監(jiān)管制度出現(xiàn)矛盾，谷歌轉(zhuǎn)而在香港提供不受監(jiān)管和過濾的搜索引擎服務(wù)。不久后，谷歌便遭到中國政府驅(qū)逐，禁止在大陸地區(qū)提供搜索引擎服務(wù)。

　　2010年8月13日：針對安卓操作系統(tǒng)，谷歌深陷與甲骨文的法律糾紛

　　說到這場持續(xù)長達八年多的法律糾紛，很多人都認為，如果谷歌輸了，那將會給所有軟件開發(fā)人員帶來嚴重負面影響。至于糾紛重點，主要就是Java應(yīng)用程序編程接口以及谷歌是否侵犯了甲骨文的知識產(chǎn)權(quán)。

　　2010年10月：谷歌宣布進軍無人駕駛汽車領(lǐng)域

　　2010年，谷歌推出了一種前所未見、與眾不同的產(chǎn)品，即由七輛豐田普銳斯組成的混合動力車隊。這七輛車內(nèi)安裝了特殊的傳感器，希望能夠借助人工智能技術(shù)實現(xiàn)車輛的自動駕駛。發(fā)展到現(xiàn)在，也就是人們所熟知的旗下獨立無人駕駛業(yè)務(wù)部門Waymo。

　　2011年6月15日：谷歌正式推出Chrome操作系統(tǒng)

　　在推出Chrome瀏覽器之后，谷歌又將目光轉(zhuǎn)向了一整套操作系統(tǒng)的開發(fā)。因此，2011年，開源操作系統(tǒng)正式亮相，旨在為網(wǎng)頁應(yīng)用和Chromebook提供支持。最開始，谷歌對外公布了自己的源代碼以及全新操作系統(tǒng)的演示視頻資料。同年，由宏基和三星共同生產(chǎn)的Chromebook開始銷售，大力推動教育行業(yè)的進步，就連微軟也仿效谷歌推出了支持Windows S Mode的筆記本電腦。

　　2011年6月28日：谷歌正式推出多語言社交網(wǎng)絡(luò)Google+

　　伴隨著社交媒體Facebook的火爆，谷歌也開始嘗試打造自己的社交網(wǎng)絡(luò)，因而推出了全新Google+，代替了原來基于Gmail的社交通信工具Google Buzz。但與Facebook不同的是，Google+不需要填寫郵箱地址來注冊，而是采用了一種邀請制度，可以便捷分享鏈接和照片，也可以與特定圈子里的朋友聊天。

　　2011年8月15日：谷歌正式宣布收購摩托羅拉移動

　　由于不想在硬件設(shè)計和生產(chǎn)上受到合作伙伴的限制，谷歌決定放手一搏，自己全權(quán)掌控安卓設(shè)備的設(shè)計和生產(chǎn)工作。因此，在2011年斥資125億美元收購了摩托羅拉移動。只不過，理想是豐滿的，現(xiàn)實是骨感的。谷歌希望借助這筆收購?fù)瓿傻男坌膲阎荆罱K并沒能實現(xiàn)。

　　2013年，在谷歌的領(lǐng)導之下，摩托羅拉移動推出了Moto X。雖然市場反響不算糟糕，但也沒能令人滿意，只能說是不溫不火。

　　2012年6月：谷歌正式推出拓展現(xiàn)實眼鏡Google Glass

　　除了網(wǎng)頁服務(wù)和智能手機服務(wù)，谷歌還嘗試了不少創(chuàng)新硬件設(shè)備，其中就包括火爆一時的谷歌眼鏡。作為一款可穿戴計算機，它能夠?qū)⒃鰪娦畔⑷谌肓擞脩舻闹車F(xiàn)實環(huán)境。雖然這款眼鏡同樣沒能取得重大成功，但卻催生了不少其他的虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實產(chǎn)品，比如Snap的智能眼鏡Spectacles。

　　2013年7月1日：谷歌正式關(guān)閉Reader閱讀器業(yè)務(wù)

　　對于信息聚合服務(wù)愛好者來說，2013年谷歌宣布關(guān)閉閱讀器業(yè)務(wù)，不失為一個巨大打擊?，F(xiàn)階段，人們只能從Twitter和Facebook這類社交媒體平臺獲得一些質(zhì)量無法保證的所謂“新聞”。

　　2013年7月24日：谷歌正式推出Chromecast

　　從一開始，Chromecast的定位就是一種價格便宜的流媒體視頻服務(wù)。但可惜的是，即便擁有控制成本的優(yōu)勢，這項服務(wù)還是沒能取得成功，公司也幾乎不再宣布什么內(nèi)容和功能更新了。

　　2014年1月24日：谷歌正式收購人工智能研究實驗室DeepMind

　　據(jù)悉，為了買下DeepMind，谷歌費了不少事才把Facebook擠出局，還承諾會專門成立一個來獨立的倫理委員會來監(jiān)管公司的技術(shù)開發(fā)。但無論最終的收購價格是多少，對于谷歌來說都是值得的。畢竟現(xiàn)在它能夠在全球人工智能行業(yè)穩(wěn)固占據(jù)自己的領(lǐng)導地位，DeepMind是功不可沒的。

　　2015年8月10日：谷歌開啟新公司Alphabet的重組工作

　　2015年，佩奇決定開啟公司的重組工作，并且針對旗下不同公司指派不同首席執(zhí)行官來負責具體運營，其中谷歌全新首席執(zhí)行官為桑達爾·皮查伊。

　　其他包括Waymo和Wing在內(nèi)的新公司，也都歸屬Alphabet管理，獨立運營自己的業(yè)務(wù)，比以往全部歸屬谷歌管理的混亂局面高效很多。為了紀念此次重組，谷歌甚至在同年九月推出了全新的公司logo。

　　2016年5月18日：谷歌正式推出智能助手

　　說到智能助手，谷歌或許是大型科技公司中最晚推出的，比亞馬遜的Alexa晚了兩年，比蘋果的Siri晚了五年。但即便如此，谷歌智能助手一經(jīng)推出便實現(xiàn)了快速增長，給亞馬遜和蘋果帶來了較為激烈直接的市場競爭。

　　2016年10月：谷歌正式推出Pixel系列智能手機以及家用智能揚聲器

　　自Nexus項目夭折之后，谷歌在消費硬件領(lǐng)域一直沒有實質(zhì)性進展。在推出Pixel系列智能手機以及家用智能揚聲器之后，它終于又勇敢跨出了一大步。其中，Pixel系列智能手機是由谷歌完全自主研發(fā)的，而家用智能揚聲器也是就此加入了Chromecast，成為家居媒體和人工智能平臺的一個重要組成部分，二者標志著谷歌正在努力打造類似蘋果的完整產(chǎn)品體系。

　　2018年7月18日：谷歌由于安卓壟斷遭到歐盟罰款

　　俗話說，樹大招風。擁有如此巨大業(yè)務(wù)規(guī)模的谷歌，在過去數(shù)年中也面臨不少有關(guān)用戶隱私和反競爭的法律難題。但其中，懲罰力度比較大的，還要數(shù)今年夏天來自歐盟的50億美元罰款判決。而且，就在罰款判決之后的一個月，連美國總統(tǒng)特朗普也指責谷歌操縱關(guān)于保守派的搜索結(jié)果?？上攵缫巡皇瞧鸺矣谒固垢５墓雀?，在未來的發(fā)展過程中，還將會遇到更多挑戰(zhàn)。