后液晶時(shí)代，OLED 大屏正當(dāng)其時(shí)

　　近日，LG Display在廣州召開“2018 OLED巔峰盛會(huì)(OLED Partners’ Day)”，有創(chuàng)維、索尼等6大電視整機(jī)廠商以及中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、中國電子商會(huì)等行業(yè)機(jī)構(gòu)的代表以及業(yè)內(nèi)專家和學(xué)者，約140人共同探討中國OLED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢，見證全球最前沿的OLED技術(shù)成果。

　　大會(huì)中，LG Display CMO呂相德社長表明OLED中國時(shí)代來臨，基于OLED工廠投建，廣州將成為全球OLED生產(chǎn)基地，并表示投資460億元的LG Display廣州8.5代OLED面板生產(chǎn)線項(xiàng)目預(yù)計(jì)于2019年7月投產(chǎn)，這也是工廠獲批投建以來，LG Display首次公開對(duì)外發(fā)聲。

　　同時(shí)，LG Display電視事業(yè)本部黃龍起社長則針對(duì)新形勢，發(fā)布了新的OLED中國市場戰(zhàn)略，LG Display將攜手中國上下游合作伙伴，通過OLED創(chuàng)造新的價(jià)值，進(jìn)一步強(qiáng)化中國OLED生態(tài)系統(tǒng)，不斷優(yōu)化市場推廣活動(dòng)，助力中國OLED產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。

　　OLED電視憑借畫質(zhì)、設(shè)計(jì)和健康護(hù)眼等優(yōu)勢，是當(dāng)下大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)高端電視的判定標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)奧維云網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，97%的用戶是對(duì)OLED感到滿意，而用戶和最看重的三個(gè)表現(xiàn)是畫質(zhì)清晰、健康護(hù)眼、最新技術(shù)。

　　會(huì)后，LG Display相關(guān)負(fù)責(zé)人接受了媒體群訪，向記者介紹了OLED 目前的市場情況以及技術(shù)成熟產(chǎn)業(yè)化等當(dāng)下用戶及業(yè)界所熱議的問題。

　　多種因素力促中國OLED市場將迎來爆發(fā)

　　當(dāng)記者問到關(guān)于OLED在中國市場的前景及戰(zhàn)略的相關(guān)問題時(shí)，LG Display TV事業(yè)本部長黃龍起回答道，OLED 屏幕技術(shù)伴隨著當(dāng)下智能手機(jī)中的應(yīng)用發(fā)展，它的材質(zhì)以及性能事實(shí)上已經(jīng)被大眾所了解，現(xiàn)在大部分用戶可以清晰的判斷出OLED 屏幕畫質(zhì)對(duì)比普通LCD屏幕的優(yōu)勢。這在客觀上為OLED 屏幕在消費(fèi)者中的普及起到了極大的推廣作用，至少用戶在使用前都聽說過OLED。所以，當(dāng)下在市場中推出TV版大型OLED 屏幕是正當(dāng)其時(shí)，機(jī)會(huì)難得的一個(gè)時(shí)期。

　　作為類比市場，北美、歐洲、日本等全球主要市場中在2000美元以上的TV高端市場中，OLED TV占有率，日本達(dá)到了59%，北美達(dá)到了44%，歐洲達(dá)到了45%，市場滲透率驚人。在今年IFA展中，全球各主要電視廠商的展示焦點(diǎn)也都集中在OLED電視傳遞差異化。

　　而當(dāng)下的中國市場擁有著全球其他主要市場所沒有的幾個(gè)發(fā)展OLED TV大屏的幾個(gè)重要因素，可以為OLED 帶來數(shù)量級(jí)發(fā)展。首先，中國擁有這全球最大的中產(chǎn)階層的人數(shù)而且數(shù)量仍然在擴(kuò)大，擁有OLED 電視的消費(fèi)能力;其次，目前的中國中產(chǎn)階層中以年齡在31-45歲之間的“新中產(chǎn)”為主，占比為69.5%。這部分人群對(duì)于新產(chǎn)品的消費(fèi)意愿大，沒有固有消費(fèi)慣性束縛;最后，就當(dāng)下的數(shù)據(jù)調(diào)查，中國消費(fèi)者對(duì)比其他全球主流市場對(duì)于新科技的接納程度最高，排斥心理最低。這幾點(diǎn)因素可謂是預(yù)測了OLED 電視在中國市場未來廣闊的前景。

　　在這樣的市場驅(qū)動(dòng)下，LG Display將深耕中國市場，在生產(chǎn)、技術(shù)、客戶合作等方面不斷作出努力。具體會(huì)分為三步走實(shí)現(xiàn)立足中國市場：一是IT基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展;二是OLED設(shè)施的建設(shè);最后是即將打開的新市場產(chǎn)品競爭力的發(fā)展。

　　目前，LG Display已經(jīng)建設(shè)了廣州OLED面板工廠投資金額為460億人民幣，預(yù)計(jì)初期的產(chǎn)量為6萬片，最終將達(dá)到9萬片的量產(chǎn)。在之后的發(fā)展中廣州將成為OLED總產(chǎn)能40%以上的重要生產(chǎn)基地。這樣表示LG Display對(duì)中國市場相當(dāng)自信。

　　技術(shù)條件成熟，OLED 大屏正當(dāng)其時(shí)

　　隨后，記者問到OLED 屏幕的相關(guān)技術(shù)問題，黃龍起講到， OLED 作為有機(jī)發(fā)光半導(dǎo)體，是目前應(yīng)用最廣的柔性屏材料，擁有高對(duì)比度的顯示效果而且功耗低。雖然業(yè)界有專家認(rèn)為OLED因?yàn)槭怯袡C(jī)物，存在著容易燒壞的問題。但是，LG Display作為全球最大的OLED大屏制造商，目前已經(jīng)成功解決了OLED 屏幕的散熱問題，在LG Display向索尼、創(chuàng)維等全球多家智能電視品牌廠商提供產(chǎn)品，至今沒有關(guān)于屏幕的相關(guān)問題反饋。

　　作為未來電視發(fā)展超高畫質(zhì)8K方向，OLED 屏幕是首選材料。雖然目前存在著因?yàn)榛A(chǔ)設(shè)施的相關(guān)問題，目前大部分市場無法提供8K信號(hào)。但LG Display正在穩(wěn)步推進(jìn)LCD以及OLED的8K研發(fā)和量產(chǎn)，并根據(jù)市場的情況與電視廠商共同制定產(chǎn)品上市計(jì)劃。并且基于OLED 屏幕的可塑性，LG Display也在為用戶開發(fā)定制化產(chǎn)品。

　　正如大會(huì)中所說，顯示屏幕作為科技產(chǎn)品的交互和信息展示窗口，一直是科技公司重點(diǎn)攻克的項(xiàng)目之一。