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          OV強(qiáng)推性價(jià)比手機(jī),小米或成最大受害者

          作者: 時(shí)間:2018-10-15 來(lái)源:網(wǎng)絡(luò) 收藏
          編者按:隨著OPPO和vivo強(qiáng)推性價(jià)比手機(jī),小米有可能再次跌出全球前五。

            國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)中,華為已遙遙領(lǐng)先,剩下的、、的市場(chǎng)份額相當(dāng)接近,9月份的數(shù)據(jù)顯示的出貨量極為接近,有可能跌出全球前五的位置,隨著強(qiáng)推性價(jià)比手機(jī),小米有可能再次跌出全球前五。

          本文引用地址:http://www.ex-cimer.com/article/201810/392845.htm


          OV強(qiáng)推性價(jià)比手機(jī),小米或成最大受害者


            全球前五之爭(zhēng)異常激烈

            目前蘋果和華為正爭(zhēng)奪全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額第二的位置,在今年二季度華為首次奪得全球第二的位置之后,普遍認(rèn)為就全年來(lái)說(shuō)蘋果依然位居全球第二。

            全球第四、第五名則在、小米、vivo之間展開。在2016年OPPO和vivo的出貨量迅速增長(zhǎng),分別奪得了全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額第四、第五的位置,而小米則被擠出了全球前五,那一年對(duì)于小米來(lái)說(shuō)是相當(dāng)難熬的,其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量同比下滑36%。

            到了2017年,小米則通過(guò)拓展海外市場(chǎng),連續(xù)在印度、俄羅斯、烏克蘭等新興市場(chǎng)取得佳績(jī),在當(dāng)?shù)剡M(jìn)入前五的位置,在印度更超過(guò)三星奪得了市場(chǎng)份額第一的位置,其出貨量同比猛增超過(guò)五成,2017年四季度小米也一舉超過(guò)OPPO和vivo奪得了全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額第四名。

            到了今年,OPPO和vivo似乎找到了應(yīng)對(duì)辦法,那就是強(qiáng)攻高端手機(jī)市場(chǎng),同時(shí)以性價(jià)比手機(jī)強(qiáng)攻中低端手機(jī)市場(chǎng),9月份旭日大數(shù)據(jù)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,OPPO、小米、vivo的出貨量分別為1100、1033、1028,小米已跌至第五名,而且它與第六名的vivo只有微弱的差距。

            OV強(qiáng)推性價(jià)比手機(jī)

            隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化,向來(lái)被詬病低配高價(jià)的OPPO和vivo也坐不住了,兩家品牌都推出了自己的性價(jià)比手機(jī)。首先是vivo出手,它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出了Z1手機(jī),對(duì)標(biāo)小米8se,雖然它宣稱Z1主要走線上市場(chǎng),不過(guò)還是借助其渠道優(yōu)勢(shì)幫助Z1取得了較大的出貨量,拉動(dòng)它今年二季度的出貨量取得了超過(guò)三成的增長(zhǎng)。

            OPPO也選擇試水性價(jià)比手機(jī),不過(guò)它并沒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出,而是先在印度市場(chǎng)推出。二季度OPPO就在印度市場(chǎng)宣傳它的性價(jià)比手機(jī)品牌realme,到6月份終于發(fā)布了第一款手機(jī)realme1,隨后在8月份發(fā)布了第二款realme2,9月份OPPO宣布realme在印度市場(chǎng)的出貨量超過(guò)百萬(wàn)。在印度市場(chǎng)取得成功之后,近日OPPO也在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出了性價(jià)比手機(jī)K1。

            當(dāng)然OPPO和vivo雖然也進(jìn)入了性價(jià)比手機(jī)市場(chǎng),不過(guò)它們并沒有進(jìn)入低端市場(chǎng)與小米和榮耀進(jìn)行直接競(jìng)爭(zhēng),而是選擇了1500元左右的市場(chǎng),這與它們的渠道和廣告營(yíng)銷成本較高,同時(shí)也較為注重利潤(rùn)有關(guān),但這已足以撼動(dòng)小米的市場(chǎng)地位。

            小米承壓

            在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),小米并沒能如海外市場(chǎng)那樣取得強(qiáng)烈反彈,2017年的數(shù)據(jù)顯示其海外出貨量同比翻倍,而國(guó)內(nèi)的出貨量同比增長(zhǎng)大約為25%左右。二季度小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量同比增速為0,隨著OPPO和vivo在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)布性價(jià)比手機(jī),小米在國(guó)內(nèi)的出貨量將進(jìn)一步受壓,甚至可能再次出現(xiàn)下滑的情況。

            在全球市場(chǎng),小米則遭遇了多個(gè)手機(jī)品牌的擠壓。在俄羅斯市場(chǎng),華為的性價(jià)比品牌榮耀在去年四季度起開始強(qiáng)力進(jìn)攻,到今年上半年已擊敗小米進(jìn)入俄羅斯智能手機(jī)市場(chǎng)份額第二的位置,而小米則從去年的第三名跌至第四名。

            在印度市場(chǎng),三星終于忍受不住中國(guó)手機(jī)特別是小米的擠壓,推出多款具性價(jià)比的低端手機(jī)galaxy J系列,在今年二季度反超小米奪回了印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一的位置。在印度市場(chǎng),OPPO和vivo也取得了反彈,今年一季度它們?cè)谟《仁袌?chǎng)的份額曾同比下滑近半,但是到了二季度則環(huán)比上升近一倍再次超過(guò)10%,華為憑借榮耀在印度市場(chǎng)的表現(xiàn)也首次躋身印度前五名。

            印度市場(chǎng)是小米在海外市場(chǎng)當(dāng)中做得最好的市場(chǎng),印度市場(chǎng)的出貨量占小米海外出貨量近半、整體出貨量的三分之一,面對(duì)三星、OPPO、vivo和榮耀在印度市場(chǎng)的進(jìn)攻,小米在印度市場(chǎng)的出貨量能否持續(xù)保持增長(zhǎng)存在較大疑問;在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同時(shí)又遭受著華為、OPPO、vivo的擠壓,小米在全球的出貨量很可能因此將出現(xiàn)下滑,跌出全球前五的可能性在加大。



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