Android手機(jī)百花齊放,Google卻要放棄Android了?
Android是世界上最流行的操作系統(tǒng),也是Google最重要的業(yè)務(wù)之一。但有一點(diǎn)越來越明確:Google不打算讓Android再與它的手機(jī)業(yè)務(wù)糾纏。Google近期在紐約市舉行的活動(dòng)更加證明了這一點(diǎn)。
本文引用地址:http://www.ex-cimer.com/article/201810/393109.htmGoogle的2018主題演講壓根沒有提到過“Android”一詞——這是自2008年推出Android系統(tǒng)以來,Google第一次在舉辦這類面向公眾的硬件活動(dòng)中甚至提都沒有提Android。
Android地位不保?
這不是第一次我們看到Android這個(gè)品牌被無視。在過去幾年中,Google最重要的應(yīng)用程序上已經(jīng)看不到Android的名字了:
?Android Pay被重新命名為Google Pay;
?在最近幾個(gè)月里,應(yīng)用商店里的“Android Messages”也被重命名為“Messages”(盡管在網(wǎng)上它依然保留了Android的名字);
?Google的可穿戴操作系統(tǒng)Android Wear也被重新命名為Wear OS......
更不用說Google在過去幾年中推出的所有品牌和產(chǎn)品都沒有提到操作系統(tǒng),卻常常在宣傳Google自己的名字:“Google One”是一體化云存儲(chǔ)的產(chǎn)品;“Google Tasks”是新的任務(wù)管理器應(yīng)用;“Google Allo”和“Google Duo”分別是Android短消息和視頻通話的新名字......
雖然并非一切都很明顯地重新命名成了“Google”,但這種取代卻很明顯。
當(dāng)然,大多數(shù)Android系統(tǒng)的產(chǎn)品仍然保留了原有的命名方式:例如Android TV、Android Auto和Android Things仍然存在。盡管Google的Home Hub智能顯示器沒有運(yùn)行Android Things,而是使用了“Cast平臺(tái)”,而且它也被用于測(cè)試Fuchsia OS。
眾所周知,Google Pixel 3和Google Pixel 3 XL(這是Google目前發(fā)布的最快最新版本的手機(jī))也在Android上運(yùn)行。如果你問Google的話,他們當(dāng)然會(huì)直接告訴你可以在“設(shè)置”應(yīng)用中找到這個(gè)詞,而且Google仍然會(huì)在年度開發(fā)者大會(huì)上大聲并自豪地談?wù)揂ndroid及其所有最新的功能。
但自從推出最初的Google Pixel以來,Android品牌已迅速?gòu)腉oogle的產(chǎn)品及其營(yíng)銷信息中消失。除了一些應(yīng)用程序之外,該手機(jī)沒有明確提及Android。零售包裝盒上沒有提到Android,甚至在開機(jī)畫面上也沒有提及Android(現(xiàn)在,Pixel手機(jī)的啟動(dòng)畫面會(huì)顯示“采用Android系統(tǒng)”,這是Android對(duì)第三方的要求)。
對(duì)這個(gè)小小的綠色機(jī)器人而言,今年的主題演講可謂是最平靜的一年。
但Chrome OS仍占據(jù)前端C位
雖然Google對(duì)Android只字不提,卻毫不掩飾地談?wù)揅hrome OS,新的Pixel Slate平板電腦采用的就是Chrome OS。Google講述了Chrome OS的整個(gè)發(fā)展史,它的誕生,以及為什么平板電腦上會(huì)采用該系統(tǒng)——并稱它為Windows和macOS桌面系統(tǒng)的絕佳替代品。
對(duì)我而言,似乎Chrome OS是Pixel Slate的一個(gè)突出特色。為了加大對(duì)Android的打擊力度,在主題演講中他們將在Chrome上運(yùn)行的Android應(yīng)用程序”簡(jiǎn)稱為“應(yīng)用程序”或“來自Google 應(yīng)用商店的應(yīng)用程序”。
在10月9日的開發(fā)者大會(huì)上,ChromeOS成為了絕對(duì)的焦點(diǎn) 那么為什么Android會(huì)從這么多應(yīng)用程序的名字中消失呢?為什么Google在本周的活動(dòng)中對(duì)這個(gè)詞只字不提呢?——原因正如你所看到的:ChromeOS(顯然這是該品牌的新格局?)才是眾目睽睽的焦點(diǎn),而Android則不然?
Google一貫對(duì)其品牌決策背后的原因保持沉默,但我們可以有理有據(jù)地猜測(cè)。
Android的形象不符合Google的期望,而且技術(shù)過于陳舊
首先是公眾的看法。在公眾的眼中“Android手機(jī)”比“iPhone”更便宜,質(zhì)量更差。盡管這種說法并不完全屬實(shí),但從該平臺(tái)誕生的那一刻開始,Android手機(jī)吸引人的一個(gè)方面就是價(jià)格低廉,是更加經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的iPhone的替代品。
這也是可以理解的,因?yàn)锳ndroid這個(gè)品牌一直與“質(zhì)量較差”的低端手機(jī)相關(guān)聯(lián),Google并沒有期望將該操作系統(tǒng)的名稱與自己的手機(jī)相關(guān)聯(lián)——至少在面向公眾的營(yíng)銷信息中都沒有展現(xiàn)這樣的意圖。Android手機(jī)由數(shù)十家零散的制造商負(fù)責(zé)制造,他們的產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、功能等都有不同的方法——毋庸置疑這是一件好事:正因?yàn)槿绱耍庞辛私裉霢ndroid手機(jī)百花齊放的局面。但這意味著“Android”除了iPhone的替代品之外并沒有多大意義。
然而,Google在過去幾年中花費(fèi)了數(shù)百萬(wàn)美元圍繞Pixel這個(gè)詞,在與生活息息相關(guān)的各個(gè)方面建立了一個(gè)品牌——最著名的就是非常優(yōu)秀的攝像頭。與智能手機(jī)領(lǐng)域中無處不在的“iPhone”和“Galaxy”品牌一樣,Google希望建立自己的一個(gè)品牌。而且它不希望Android的聲譽(yù)貶低一個(gè)可以與iPhone競(jìng)爭(zhēng)且造價(jià)超過一千美元的手機(jī)的形象。
另一方面可能Google只是在重新考慮今后是否可以通過產(chǎn)品讓Android品牌走向更廣泛的潛在客戶群。一個(gè)問題是Android這個(gè)詞聽起來只是機(jī)器人和技術(shù),但Google希望圍繞現(xiàn)有的產(chǎn)品建立友好和溫馨的形象。
一位與Google營(yíng)銷工作有親密關(guān)系的人告訴我們,在Google專注制造硬件之前,隨著Google將產(chǎn)品營(yíng)銷從利基市場(chǎng)轉(zhuǎn)向主流受眾市場(chǎng),Android品牌就已經(jīng)出現(xiàn)了不給力的狀況。
他還補(bǔ)充說,考慮到這一點(diǎn),Google內(nèi)部達(dá)成的長(zhǎng)期目標(biāo)之一是完全放棄Android作為一個(gè)品牌,盡管這個(gè)方向在“一些關(guān)鍵參與者”中間一直存在爭(zhēng)議。Google官方當(dāng)然沒有任何跡象表明他們打算放棄該品牌,所以還有待觀察——但是越來越多的證據(jù)表明這是在消費(fèi)者營(yíng)銷戰(zhàn)略中有意做出的決定。
歷史上,在2017年的Google硬件大會(huì)上和Pixel 2的推出活動(dòng)中,Android一詞只被提到過一次。當(dāng)時(shí)Google是為了宣傳Android Oreo的最新功能,稱“已經(jīng)擁有Pixel的用戶最近收到了Android Oreo的更新”,還說“作為Pixel用戶,您將始終在第一時(shí)間內(nèi)獲得操作系統(tǒng)和安全更新而無需做任何事情。”
在2016年Google硬件大會(huì)的主題演講期間,Google推出了Google Pixel,Google Wifi,Daydream View耳機(jī),Google Home等等,Google一共提到了六次Android。因此,看看2017年僅有的一次,不可否認(rèn)在具體數(shù)字方面Android的出現(xiàn)次數(shù)明顯下降了。
但是Android還沒有消失!
所有這一切都表明,Android品牌還沒有完全消亡。至少在技術(shù)方面,我們沒有理由認(rèn)為Google會(huì)很快重命名它的移動(dòng)操作系統(tǒng)。在Google I / O 2018主題演講期間,Android被提到了無數(shù)次,我希望這種情況能夠持續(xù)多年。甚至在Google Pixel手機(jī)上也有一些殘存者。Android Auto應(yīng)用程序已預(yù)先安裝好,可將手機(jī)連接到車載信息娛樂系統(tǒng)。
但Google的汽車信息娛樂系統(tǒng)什么時(shí)候才能在面向公眾的名字中放棄Android呢?這是遲早都會(huì)發(fā)生的事情,所以我不會(huì)感到驚訝。
技術(shù)開發(fā)者們會(huì)怎么想?
而慘遭“diss”的Android,也在技術(shù)社區(qū)中引起了熱議。來自Hacker News、Reddit的眾多開發(fā)者們都發(fā)表了自己的看法。
@xg15:
“我們都知道,Google目前正在維護(hù)三個(gè)不同的操作系統(tǒng):Android,Chrome操作系統(tǒng)和現(xiàn)在的Fuchsia——過去就有很多消息謠傳他們可能會(huì)將它們統(tǒng)一起來。
所以我的猜測(cè)是他們要么不再?gòu)?qiáng)調(diào)Android,想要弱化之前操作系統(tǒng)碎片泄漏的事件影響,要么他們真的計(jì)劃在某些時(shí)候放棄Android技術(shù)基礎(chǔ)。”
@yourSAS:
“其實(shí)10月9日的大會(huì)上Google也沒有談?wù)摵芏嚓P(guān)于Pixel手機(jī)的信息,大多數(shù)仍是關(guān)于相機(jī)的內(nèi)容。對(duì)我來說最奇怪的部分是,他們要如何解決先前鬧得那么大的漏洞問題?總不至于戲耍了用戶之后就不了了之了吧?!?/p>
@Foodseason:
“在早期,Android生態(tài)系統(tǒng)就一直專注于創(chuàng)新硬件,為用戶提供他們喜歡的東西,也造就了Google開放的生態(tài)系統(tǒng)和市場(chǎng)領(lǐng)先的規(guī)格。可以肯定地說,Google的產(chǎn)品優(yōu)先級(jí)在隨著技術(shù)趨勢(shì)而變動(dòng),雖然活動(dòng)期間沒有提及“Android”一詞,但是想想現(xiàn)在熱門的攝像頭、人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)有關(guān)的技術(shù)產(chǎn)品,似乎也在預(yù)料之中吧。”
@BinaryIdiot:
“我覺得Google此舉是有道理的。ChromeOS目前也可以運(yùn)行Android應(yīng)用,但是非要糾正用戶“這運(yùn)行的是ChromeOS和Android應(yīng)用程序”也挺迷的,只要說“它有應(yīng)用程序”并向他們展示下載這些應(yīng)用程序的選項(xiàng)不就好了嗎?
當(dāng)然我覺得最終ChromeOS和Android還是會(huì)合并。也許不完全是代碼層面,從應(yīng)用程序甚至可能是UX的角度來看都是合理的——也許這就是“Google應(yīng)用程序”的最終目標(biāo)也說不定吧?!?/p>
評(píng)論