液晶面板價(jià)格下跌 京東方、深天馬等企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)？

　　自2018年開(kāi)始，10.5代液晶面板廠進(jìn)入投產(chǎn)高峰期，根據(jù)目前宣布的建廠計(jì)劃，到2020年大陸將超過(guò)10座高世代面板廠，專做中小尺寸面板的工廠也多達(dá)20座，預(yù)估大陸TFT LCD面板產(chǎn)能市占在2020年將逾5成，AMOLED面板市占屆時(shí)也高達(dá)38%。

　　今年整體面板產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重產(chǎn)能過(guò)剩，未來(lái)面板市場(chǎng)供過(guò)于求成為常態(tài)。今年6月份，電視面板價(jià)格來(lái)到了歷史低點(diǎn)。雖然第三季度全球電視面板市場(chǎng)備貨需求走強(qiáng)，電視面板價(jià)格出現(xiàn)階段性反彈。但四季度受到海外需求回落，品牌控制庫(kù)存及面板供應(yīng)產(chǎn)能持續(xù)增長(zhǎng)等因素影響，供需將逐步趨于寬松，帶動(dòng)價(jià)格再次形成下行趨勢(shì)。

　　面板價(jià)格下跌，廠商業(yè)績(jī)呈現(xiàn)下滑

　　受到產(chǎn)品供大于求現(xiàn)況難以改變的影響，去年市場(chǎng)狀況不錯(cuò)的面板行業(yè)今年風(fēng)云突變，產(chǎn)品售價(jià)一路走低，年減約20%，有的產(chǎn)品價(jià)格跌幅甚至達(dá)30%。受其影響，多家面板廠商業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑，甚至出現(xiàn)巨額虧損。

　　大陸A股公司中，從事面板生產(chǎn)的主要有京東方A、深天馬A、維信諾、華映科技等企業(yè)。從這些公司披露的第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)看，業(yè)績(jī)多少受到市場(chǎng)行情影響。

　　部分面板廠商前三季營(yíng)收及凈利潤(rùn)對(duì)比

　　京東方2018年前三季的營(yíng)業(yè)收入為694.6億元，同比增長(zhǎng)0.08%;歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)33.8億元，同比下跌47.8%。今年，京東方合肥10.5代線開(kāi)始量產(chǎn)大尺寸液晶電視面板。不過(guò)，今年液晶電視面板的價(jià)格一路下跌，期間一度止跌回升，10月又重新下跌。這直接影響了京東方的利潤(rùn)水平。

　　另一家面板企業(yè)深天馬2018年前三季營(yíng)業(yè)收入為217.4億元，同比增長(zhǎng)31.75%;歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)12.75億元，同比下跌11.14%。隨著AMOLED屏在高檔手機(jī)中普及，2018年2月深天馬完成重組，把生產(chǎn)AMOLED屏的天馬有機(jī)發(fā)光公司合并入上市公司，但AMOLED面板的價(jià)格在下跌，這一定程度影響了深天馬的利潤(rùn)。

　　今年借殼上市的維信諾10月29日發(fā)布了三季報(bào)。今年前三季，維信諾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.3億元，同比增長(zhǎng)4452.95%;歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為-1.5億元，同比下跌149.65%。專注于OLED面板的維信諾，今年AMOLED智能手機(jī)屏出貨量已躍居全球第三位，所以維信諾已把AMOLED業(yè)務(wù)置入上市公司，并置出PMOLED業(yè)務(wù)，但顯然其AMOLED業(yè)務(wù)尚未盈利。

　　華映科技前三季度營(yíng)業(yè)收入3,636,456,882.26元，同比增加5.55%，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)-460,504,161.53元，同比減少355.68%。華映科技利潤(rùn)下滑與公司子公司福建華佳彩有限公司受產(chǎn)品調(diào)整、產(chǎn)線切換及客戶認(rèn)證期較長(zhǎng)等因素影響導(dǎo)致產(chǎn)能稼動(dòng)率較低、單位生產(chǎn)成本較高，本期提列資產(chǎn)減值損失較上期增加;為適應(yīng)市場(chǎng)需求，加快新品研發(fā)，公司本年度研發(fā)投入較上期增加等有關(guān)。

　　中國(guó)臺(tái)灣面板雙虎第三季度也出現(xiàn)下滑。群創(chuàng)光電今年第三季度營(yíng)收達(dá)新臺(tái)幣739億元(約合人民幣165億元)，同比減少7%。友達(dá)光電第三季度營(yíng)收為新臺(tái)幣810.4億元(約合人民幣181億元)，同比減少7.3%。

　　近年來(lái)，大陸面板廠商持續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)能，造成產(chǎn)能過(guò)剩，導(dǎo)致液晶面板價(jià)格下降。一家A股上市公司高管表示，生產(chǎn)線一旦開(kāi)工后，就不好停下來(lái)或降低產(chǎn)量，因停產(chǎn)帶來(lái)的損失有時(shí)比產(chǎn)品過(guò)剩更大，何況目前同業(yè)間都在拼價(jià)格、搶市場(chǎng)。

　該如何應(yīng)對(duì)?

　　盡管液晶面板價(jià)格持續(xù)下滑，但是國(guó)內(nèi)多個(gè)面板生產(chǎn)企業(yè)卻選擇加緊擴(kuò)建，進(jìn)一步提升面板產(chǎn)能。據(jù)悉，京東方第二條10.5代線正在加緊建設(shè)當(dāng)中，并在重慶建設(shè)其第三條6代柔性AMOLED生產(chǎn)線。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)第二大面板供應(yīng)商華星光電也正加緊建設(shè)其第一條11代線，預(yù)計(jì)在明年投產(chǎn)，其第二條11代線也已規(guī)劃建設(shè)。

　　富士康在收購(gòu)夏普之后，擁有了夏普的一條10代面板生產(chǎn)線，其當(dāng)下正在廣州建設(shè)一條10.5代線。深天馬今年宣布在武漢上馬第二條6代柔性AMOLED生產(chǎn)線。維信諾也將在合肥建設(shè)其第二條6代柔性AMOLED生產(chǎn)線。

　　群智咨詢李亞琴表示，面板行業(yè)利潤(rùn)下行，是行業(yè)短期內(nèi)的趨勢(shì)。一是上下游議價(jià)能力的轉(zhuǎn)換不利面板廠;二是面板產(chǎn)能增加過(guò)快，今年增加9%，明年增加10%，是近五六年來(lái)增長(zhǎng)最快的，給供需關(guān)系造成下壓的壓力;三是受貿(mào)易摩擦和匯率影響，國(guó)內(nèi)、海外需求比較疲軟，因此明年行業(yè)形勢(shì)偏保守，面板廠應(yīng)該保持理性，擴(kuò)大面板尺寸、產(chǎn)能的同時(shí)，著重提高產(chǎn)品附加值。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)，進(jìn)入四季度后，面板需求整體走低，預(yù)計(jì)11月份價(jià)格全面下降的風(fēng)險(xiǎn)增強(qiáng)。預(yù)計(jì)11月份32、43、50英寸液晶面板會(huì)下降2美元，55、65英寸液晶面板價(jià)格11月會(huì)分別下降3美元、4美元。由此看來(lái)，面板企業(yè)2018年四季度的業(yè)績(jī)?nèi)匀粫?huì)承受較大壓力。

　　根據(jù)群智咨詢的測(cè)算，2018年上半年，全球TFT LCD市場(chǎng)每平方米均價(jià)來(lái)到365美金，而去年同期值為458美金。過(guò)去人們認(rèn)為尺寸越大越好;之后我們可能需要擔(dān)心，尺寸越大，利潤(rùn)損失越多。所以，我們產(chǎn)業(yè)在不斷推進(jìn)大尺寸化同時(shí)，要理性思考，理性行動(dòng)，防止在大尺寸化同時(shí)利潤(rùn)損失太多。李亞琴建議，顯示產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)在不斷降低成本同時(shí)，要在差異化和專注性策略方面尋求平衡，建立與自身相匹配的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

　　OFweek顯示網(wǎng)小編認(rèn)為，雖然如今國(guó)內(nèi)面板廠新產(chǎn)能陸續(xù)開(kāi)出，加之價(jià)格一路走低，沖擊面板行業(yè)運(yùn)營(yíng)。但另一方面，細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)較快，創(chuàng)新市場(chǎng)前景廣闊，企業(yè)如快速開(kāi)辟新領(lǐng)域，則可搶占市場(chǎng)先機(jī)。

　　韓廠轉(zhuǎn)戰(zhàn)OLED 淡出LCD面板市場(chǎng)

　　在大陸面板廠新世代產(chǎn)能大軍壓境之下，未來(lái)LCD面板將長(zhǎng)期處于供過(guò)于求的狀況，電視面板恐怕難以獲利。隨著面板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，龍頭廠商早已開(kāi)始規(guī)劃布局，將自身創(chuàng)新技術(shù)逐步引向未來(lái)新的贏利點(diǎn)。

　　韓國(guó)大廠已意識(shí)到在LCD傳統(tǒng)液晶顯示領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將難以為繼，逐步轉(zhuǎn)向OLED有機(jī)發(fā)光顯示領(lǐng)域。盡管LGD連續(xù)陷入虧損，但其OLED TV面板的營(yíng)運(yùn)狀況卻是愈來(lái)愈好，下半年可望貢獻(xiàn)獲利。三星則是靠著OLED獲利，OLED面板占三星整體顯示面板營(yíng)收比重高達(dá)3/4，等于是LCD面板的3倍，更是主要的獲利來(lái)源。

　　對(duì)于南韓面板廠來(lái)說(shuō)，如果LCD面板業(yè)務(wù)處于虧損，還不如關(guān)廠，把資源集中在利潤(rùn)更好的OLED面板。南韓兩家面板廠過(guò)去幾年已經(jīng)關(guān)閉了旗下5座5代廠，三星2016年底還關(guān)閉了一座7代廠，三星淡出IT面板市場(chǎng)，LGD則是專注在高階IT面板產(chǎn)品。近年三星、LGD中小尺寸面板已經(jīng)聚焦在OLED面板，隨著8.5代廠轉(zhuǎn)為生產(chǎn)OLED電視面板，等于是宣告南韓面板廠將淡出LCD面板市場(chǎng)。

　　近期市場(chǎng)傳出，韓國(guó)面板廠2019年將再啟動(dòng)產(chǎn)能轉(zhuǎn)換，三星計(jì)劃把1——2座8.5代面板廠轉(zhuǎn)作量子點(diǎn)QD-OLED電視面板，LGD則是規(guī)劃2019、2020年每年把一座8.5代廠轉(zhuǎn)作OLED電視面板，穩(wěn)固O(píng)LED電視面板的龍頭地位。

　　從供需關(guān)系來(lái)看，雖然韓廠積極推動(dòng)面板產(chǎn)能改造，規(guī)劃將部分LCD產(chǎn)線改造升級(jí)為OLED產(chǎn)線，但短期來(lái)看，新增產(chǎn)線的產(chǎn)能遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于減少的液晶面板產(chǎn)能，全球液晶電視面板的產(chǎn)能依然維持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。