數(shù)據(jù)加持助力企業(yè)智能化轉(zhuǎn)型 小米的國際化取得成功對中國制造有重要意義

　　小米公布的三季度業(yè)績顯示，國際業(yè)務(wù)收入同比增長112.7%，這已增速遠(yuǎn)超其整體營收的增速，當(dāng)季其整體營收同比增長49.1%，海外業(yè)務(wù)的快速增長推動其海外營收占比創(chuàng)下新高達(dá)到43.9%，在當(dāng)前的環(huán)境下，能帶動中國出口的企業(yè)都是值得我們敬佩的企業(yè)。

　　國際化拓展對中國的重要性

　　中國已過了依靠加工貿(mào)易發(fā)展經(jīng)濟(jì)的階段，在2007年以前加工貿(mào)易占中國出口的比例一直高于五成，如今已下降至三成一下，這是隨著中國人工、土地等成本的上升，中國制造已很難再繼續(xù)依靠成本優(yōu)勢進(jìn)行國際化競爭，在這樣的情況下，中國制造需要往更高價值的高端制造業(yè)爬升，而品牌企業(yè)的國際化拓展可以有效增強(qiáng)中國制造的競爭力。

　　回顧日本、韓國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展就可以看出，品牌企業(yè)對一個國家經(jīng)濟(jì)的重要性，正是依靠豐田、三星等企業(yè)在國際市場打出一片天下，幫助這兩個國家的制造業(yè)取得了定價權(quán)，它們才能在成本快速上升的過程中，依然獲得貿(mào)易順差，推動國家的發(fā)展，成為全球的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國。

　　對于中國來說，在加工貿(mào)易階段曾有個說法，中國需要出口8億件襯衫的利潤才能買一架A380空客飛機(jī)，那時候中國是真的用血汗換回外匯，而近幾年中國品牌企業(yè)在國際市場的拓展已在多個行業(yè)具有與外資品牌競爭的實力，如在電視行業(yè)的TCL，在通信設(shè)備行業(yè)的華為，當(dāng)然還有如今在智能手機(jī)和IOT行業(yè)足以與外資企業(yè)競爭的小米。

　　國際化拓展對小米的重要性

　　在智能手機(jī)市場，2011年小米發(fā)展起來的互聯(lián)網(wǎng)營銷給該市場帶來了重大影響，其迅速打破了原國產(chǎn)四大中華酷聯(lián)的格局，小米也因此在短短2年多時間就攀升成為全球第三和國產(chǎn)第一大手機(jī)品牌。

　　隨著國內(nèi)智能手機(jī)市場進(jìn)入停滯階段，去年中國市場的智能手機(jī)出貨量首次迎來下滑，今年一季度、三季度分別同比下滑21%、8%，只有二季度取得20%的反彈，預(yù)計全年很可能再次出現(xiàn)下滑，小米也因此在國內(nèi)市場再次受到一定的挫折，今年二季度、三季度在國內(nèi)市場的出貨量同比增長分別為0、-16%。這迫使小米加快拓展國際市場。

　　事實上也是如此，去年它在海外市場的出貨量同比增長一倍多，今年三季度在海外市場的出貨量同比增長超過八成，在海外市場出貨量增長的帶動下，小米今年前三個季度均取得了快速的增長，三季度的同比增速達(dá)到25%。小米在印度智能手機(jī)市場更已連續(xù)四個季度取得市場份額第一的位置，成為中國手機(jī)在印度市場的領(lǐng)頭羊。

　　小米的成就顯然不至于手機(jī)，它的IOT及消費(fèi)品業(yè)務(wù)同樣在海外市場取得了快速的增長，小米手環(huán)成為印度穿戴設(shè)備市場份額第二的產(chǎn)品，在全球市場與蘋果爭奪穿戴設(shè)備市場份額第一的位置;小米電視已成為印度智能電視市場份額第一的品牌;諸多產(chǎn)品在海外市場取得成功推動小米的海外業(yè)務(wù)取得了本文開頭的好成績。

　　小米取得的成就對中國制造的意義

　　小米在智能手機(jī)市場的互聯(lián)網(wǎng)營銷給國內(nèi)智能手機(jī)品牌帶來了積極的影響，華為是最先學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)營銷的品牌，在小米和華為的努力下，中國手機(jī)品牌在國內(nèi)市場占有的整體份額前所未有的達(dá)到了超過九成的市場份額，這是國內(nèi)諸多行業(yè)中少有取得如此的成就。

　　小米將互聯(lián)網(wǎng)營銷模式延伸至海外市場，在印度市場取得了智能手機(jī)市場份額第一的位置，這也是國產(chǎn)手機(jī)品牌首次在海外市場取得市場份額第一的成績;也正是在小米的影響下，國產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛進(jìn)軍印度市場，至目前已在印度智能手機(jī)市場前四名中占據(jù)三個位置。

　　小米在海外市場取得的成功正刺激其他手機(jī)企業(yè)在海外市場學(xué)習(xí)小米的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，華為將它的互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀推進(jìn)至俄羅斯市場并首次取得了智能手機(jī)市場份額第二的位置，在印度市場OPPO也在學(xué)習(xí)小米的營銷模式推出線上品牌realme，在印度線上市場發(fā)力幫助OPPO今年二季度、三季度在印度智能手機(jī)市場的份額重回10%以上。

　　如今不僅僅是智能手機(jī)品牌學(xué)習(xí)小米在海外采取互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，TCL也在印度市場推出線上品牌雷鳥，小米模式對中國品牌企業(yè)的影響已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了手機(jī)行業(yè)，這些品牌企業(yè)在海外市場所取得的成功正形成一種中國品牌現(xiàn)象，增強(qiáng)了中國品牌在海外市場的競爭力。

　　隨著中國品牌企業(yè)在國際市場不斷取得進(jìn)展，中國制造正日漸擺脫當(dāng)年的廉價地段的色彩，并為中國制造帶來更多價值，中國的制造業(yè)將在品牌企業(yè)的支持下實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，為中國制造向高端制造轉(zhuǎn)型提供支持。