日本電視市場：索尼不敵海信

　　這個世界有人的地方就有江湖，有比較就有高下之分。

　　大概索尼怎么也不會想到，在自家的大本營，竟然會被中國彩電廠商海信吊打，這到底讓自個臉上無光。那么問題來了，到底是索尼太弱?還是海信太殘暴?

　　根據(jù)IHS最新公布的2018年度全球市場的銷售數(shù)據(jù)顯示，2018年前三季度，海信電視的平均尺寸為46.8英寸，這在全球出貨量排名前十的品牌中居高第一位。這也標志著海信在全球大屏電視市場逐步建立起了自己的優(yōu)勢地位。

　　海信在大屏電視市場有所斬獲之外，今年海信在日本市場的表現(xiàn)也非常搶眼。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表示，2018年前三季度海信電視(海信+東芝)在日本市場的出貨量份額達到了13.3%，甚至直接超過了索尼，高居日本市場前三位。

　　此戰(zhàn)報一出，約莫也是幾家歡喜幾家愁，海信歡欣鼓舞之際，索尼卻要忍受心頭難言的苦楚， 眼巴巴地瞅著別人在自家門前掙的是盆滿缽滿，出來混的，誰不要點面子呢?索尼這是要“哭暈在廁所”了!打臉啪啪啪，到底多少臉面上掛不住。

　　時間回溯至2018年2月，當時海信電器完成對東芝電視TVS 95%股權(quán)的收購，雙方在顯示技術(shù)、產(chǎn)品制造、渠道和品牌方面的優(yōu)勢得以迅速融合，而借助雙品牌運營的組合拳，海信在日本迎來收獲期。

　　毫無疑問，深耕日本市場的海信，早已刷出了存在感。當海信與東芝聯(lián)手之后，就意味著海信在日本電視市場的征伐多了得力干將，也可謂是有了底氣。左手海信，右手東芝，海信電視征服日本，這到底也為自己增添了點籌碼。

　　另外，值得一提的是，2018俄羅斯世界杯期間，海信發(fā)布的“REGZA”及日文廣告，也成功刷出了一波熱度。產(chǎn)品拓展市場之余，還在營銷宣傳上做足了文章，這也為海信在全球成功打響了品牌知名度。

　　當然，越來越多的日本年輕人開始接受其他品牌，這也為海信創(chuàng)造了絕佳的契機。和他們的父輩不同，告別以往單純認為日本電視獨步天下的傲嬌，現(xiàn)如今越來越多的日本年輕人開始對索尼、夏普的忠誠度有所減弱。他們更喜歡時尚的設計，更注重產(chǎn)品的性價比，這也成功助力海信攻下日本市場。

　　很明顯的一個事實，索尼還是那個索尼，孤傲的保持著高端品牌形象，但反觀海信全無架子，“初出茅廬”，努力進取進取好不認真，這到底更有可能搞出點事情來。