2018手機(jī)市場(chǎng)：國(guó)產(chǎn)占據(jù)九成份額 中小品牌苦苦支撐

　　追債、淪陷 倒在黎明前的寒冬

　　2018年，手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)云突變。手機(jī)巨頭為了地位及份額追逐、爭(zhēng)奪，斗得“頭破血流”，中小手機(jī)市場(chǎng)也是一片哀嚎。

　　大潮退去，才知道誰(shuí)在裸泳。在殘酷的現(xiàn)實(shí)面前，很多手機(jī)廠商當(dāng)初懷揣的那些夢(mèng)想與遠(yuǎn)方，如今都變成了眼前的茍且。

　　今年是眾手機(jī)廠商過(guò)得甚為艱難的一年。資金斷裂、股權(quán)被凍結(jié)、被追債、工廠停工......美圖、金立、錘子紛紛陷入危機(jī)，有的已倒下、有的還在苦苦支撐。

　　“金品質(zhì)、立天下”的這句廣告詞言猶在耳。1年前凈利潤(rùn)還為7.6億元的金立集團(tuán)突然被傳負(fù)債200億元，在頃刻間倒塌。金立創(chuàng)始人劉立榮也處于輿論的風(fēng)口之中，被指因賭博欠下巨額債務(wù)加快了公司的資金鏈斷裂和破產(chǎn)速度。昔日國(guó)產(chǎn)手機(jī)“老大哥”迅速衰敗，讓人唏噓。

　　突如其來(lái)的股權(quán)和資金流動(dòng)性問(wèn)題，推倒了金立資金鏈上的第一張多米諾骨牌。此后，金立陷入多個(gè)與債權(quán)人、供應(yīng)商的糾紛之中，創(chuàng)新無(wú)力、營(yíng)銷失策、高層嗜賭，像一塊塊石頭壓在這座將傾的大廈之上。

　　要說(shuō)和金立有著相似命運(yùn)的手機(jī)企業(yè)，那可能就是錘子。在那個(gè)被瘋狂追捧的時(shí)期可以懟天懟地的羅永浩，歷經(jīng)了命運(yùn)多舛的一年，如今深知僅靠情懷已撐不起市場(chǎng)。

　　從產(chǎn)品斷貨到裁員，再到分公司解散，一連串的傳聞，讓即使長(zhǎng)著三頭六臂的老羅，也難以應(yīng)付。

　　從工商信息來(lái)看，今年12月份，錘子科技已經(jīng)進(jìn)行了法人變更，這也許意味著，錘子已經(jīng)不再是原來(lái)的錘子，而老羅的動(dòng)向，暫時(shí)還并不明確。未來(lái)錘子將是誰(shuí)的錘子，甚至錘子是否還會(huì)存在，沒(méi)有人知道。

　　庫(kù)存積壓、營(yíng)銷過(guò)度、資金緊張不僅僅是金立、錘子面臨的問(wèn)題，已成為全行業(yè)都可能面臨的問(wèn)題。“目前，整個(gè)市場(chǎng)上非全面屏手機(jī)有接近5000萬(wàn)的庫(kù)存?！睂O燕飚表示。

　　年關(guān)將近，很多手機(jī)供應(yīng)商卻很難捱過(guò)這個(gè)寒冬。受手機(jī)廠商衰落的影響，手機(jī)供應(yīng)鏈上的供應(yīng)商也遭遇生存危機(jī)，由于眾多供應(yīng)商卡在了手機(jī)企業(yè)爆發(fā)的資金鏈危機(jī)中，他們不得不賣房、賣車暫緩自身危機(jī)，被動(dòng)地等待“救命稻草”，有的甚至在漫長(zhǎng)的撕扯中成為犧牲品。

　　面對(duì)寒冬，部分中小手機(jī)廠商也開(kāi)始通過(guò)整合和聯(lián)姻等方式，壯大競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力：美圖搭上了小米、聯(lián)想與HTC結(jié)盟、魅族聯(lián)合華為......而SUGAR糖果手機(jī)、金華OV等小品牌因難以打開(kāi)市場(chǎng)，曇花一現(xiàn);8848、威圖等天價(jià)手機(jī)不溫不火，難以擺脫同質(zhì)化魔咒，只能固守原本的一小塊市場(chǎng);魅族、HTC、360等手機(jī)品牌在夾縫中求生存。

　　不過(guò)，市場(chǎng)留給中小品牌的空間不多了。數(shù)據(jù)顯示，2018年前三季度，前五品牌的市場(chǎng)份額為87%。對(duì)于小品牌來(lái)說(shuō)，生存空間在慢慢減小。

　　IHS公司手機(jī)行業(yè)分析師李懷斌表示：“從2017年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)容量開(kāi)始下滑，2018年延續(xù)下滑態(tài)勢(shì)，同時(shí)全球智能機(jī)市場(chǎng)也開(kāi)始出現(xiàn)反轉(zhuǎn)下滑，市場(chǎng)需求減弱，競(jìng)爭(zhēng)加劇，小品牌競(jìng)爭(zhēng)壓力加大。同時(shí)，手機(jī)硬

　　件的創(chuàng)新遭遇到瓶頸，技術(shù)創(chuàng)新門(mén)檻變高，差異化市場(chǎng)空間有限，這有利于大品牌發(fā)展，而小品牌的生存空間會(huì)進(jìn)一步被壓縮。2019年將有更多中小品牌退出，供應(yīng)鏈的核心資源也向大品牌傾斜?！?/p>

　　“中小手機(jī)品牌面臨生存危機(jī)，說(shuō)明產(chǎn)業(yè)資源、市場(chǎng)份額進(jìn)一步向頭部品牌集中，‘馬太效應(yīng)’愈發(fā)顯現(xiàn)，明年品牌集中度會(huì)持續(xù)提升，‘小而美’的品牌更難生存。被淘汰出局或者投靠巨頭轉(zhuǎn)型發(fā)展，成為眾多中小手機(jī)企業(yè)不得不接受的現(xiàn)實(shí)。”丁少將認(rèn)為。

　　出海、滲透 另辟蹊徑獨(dú)霸一方

　　在當(dāng)下的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，與主流品牌硬碰硬極為艱難，一批企業(yè)在更多市場(chǎng)尋找到新出路，他們另辟蹊徑，或出?；蜻M(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)，闖出了屬于自己的一片天地。這些企業(yè)一道，共同成就了中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)能力。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，部分廠商將重心放在了海外，其中最有名的兩家企業(yè)是傳音和天瓏移動(dòng)。

　　這兩家“大本營(yíng)”均駐扎在深圳的企業(yè)，一個(gè)被稱之為“非洲之王”，另一個(gè)“叱咤法國(guó)”。

　　傳音在非洲的市場(chǎng)占有率超過(guò)三星，是非洲第一大手機(jī)品牌，如今這個(gè)來(lái)自中國(guó)的手機(jī)品牌已經(jīng)悄然掌握了非洲移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口。從市場(chǎng)調(diào)查公司提供的數(shù)據(jù)來(lái)看，傳音旗下的品牌TENCO、itel、Infinix三大品牌的市場(chǎng)占有率達(dá)到38%，遠(yuǎn)超三星23%的市場(chǎng)份額。另外在印度市場(chǎng)，傳音的銷量也排在前五名之列。

　　不過(guò)，傳音的官方數(shù)據(jù)顯示，2017年該公司手機(jī)全球出貨量高達(dá)1.2億臺(tái)，盡管手機(jī)的銷量很大，但單價(jià)低、整體利潤(rùn)并不高。傳音還需快速轉(zhuǎn)型，改變依靠低價(jià)增長(zhǎng)的策略，建立生態(tài)系統(tǒng)。

　　天瓏移動(dòng)的市場(chǎng)主要在西歐，其與法國(guó)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作推出的Wiko品牌是法國(guó)第二大手機(jī)品牌，目前市場(chǎng)占有率達(dá)到16.8%。天瓏移動(dòng)將本土團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)模式在全歐洲進(jìn)行復(fù)制和拓展，探索出了一條走進(jìn)歐美國(guó)家，創(chuàng)立自主品牌的道路。

　　與此同時(shí)，此前專注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的華為、小米等都已逐步加大海外征戰(zhàn)步伐。除中國(guó)市場(chǎng)之外，華為目前在歐洲、中東、非洲和印度市場(chǎng)都加快腳步;受益于中國(guó)和印度市場(chǎng)出貨量大增，小米成為2018年全球增速最快的手機(jī)品牌之一，除了印度之外，目前其加速發(fā)力西班牙、俄羅斯、歐洲等市場(chǎng)。

　　此外，還有一些企業(yè)走上了ODM的發(fā)展道路，成為專業(yè)的智能手機(jī)代工企業(yè)。聞泰、華勤、龍旗是ODM企業(yè)三大巨頭。數(shù)據(jù)顯示，2017年聞泰的智能手機(jī)出貨量達(dá)到8370萬(wàn)部，主要客戶為小米、華為、聯(lián)想、魅族;華勤的出貨量是7910萬(wàn)部，主要客戶為華為、小米;龍旗的出貨量是3420萬(wàn)部，主要客戶為小米和聯(lián)想。另外，天瓏移動(dòng)的ODM出貨量也有1540萬(wàn)部。

　　李懷斌認(rèn)為：“小米今年在海外市場(chǎng)的出貨主要靠其低端紅米系列手機(jī)，該系列手機(jī)價(jià)格定位在500元-1000元，說(shuō)明國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商出海還是主攻低端市場(chǎng)，走價(jià)格策略，未來(lái)仍需提升高端比重，在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)樹(shù)立品牌名片。傳音的成功主要是其在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)定位入門(mén)級(jí)智能機(jī)，手機(jī)售價(jià)較低，產(chǎn)品與當(dāng)?shù)仄放票苊饬酥苯痈?jìng)爭(zhēng)。但這些出海較早且獲得成功的手機(jī)企業(yè)，也將隨著市場(chǎng)的發(fā)展和技術(shù)的更迭面臨轉(zhuǎn)型和策略改變等問(wèn)題。”

　　跨界、擴(kuò)張 多元觸手備戰(zhàn)5G

　　隨著2019年5G商用的到來(lái)，下一局競(jìng)爭(zhēng)的大門(mén)正在緩緩拉開(kāi)。

　　2018年，全面屏的確是得到了發(fā)展并開(kāi)始普及，但全面屏似乎并未在市場(chǎng)上掀起太大波瀾。未來(lái)手機(jī)的戰(zhàn)場(chǎng)已轉(zhuǎn)向5G，5G已成為繼全面屏、AI等之后又一個(gè)重要的風(fēng)口。

　　有消息稱，中國(guó)三大電信運(yùn)營(yíng)商很有可能在明年年初拿到5G牌照并預(yù)商用5G，明年上半年推出5G手機(jī)，2020年正式商用。這也是全球主流電信運(yùn)營(yíng)商商用5G的主流時(shí)間表。

　　智能手機(jī)將是5G網(wǎng)絡(luò)正式商用后的第一個(gè)落地終端。目前諸多運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)廠商已準(zhǔn)備在明年發(fā)布5G手機(jī)。不過(guò)，屆時(shí)，手機(jī)企業(yè)如沒(méi)有革命性的技術(shù)變革，或許也很難脫穎而出。

　　在備戰(zhàn)5G的同時(shí)，眾多手機(jī)企業(yè)開(kāi)始將觸手伸向上下游，甚至玩起了“跨界”，涉足汽車、電視等產(chǎn)業(yè)。

　　黑莓此前與高通結(jié)盟，雙方宣布將擴(kuò)大合作，以搶占快速成長(zhǎng)的互聯(lián)汽車市場(chǎng)。黑莓將在虛擬駕駛艙控制器、電子控制網(wǎng)關(guān)及資訊娛樂(lè)系統(tǒng)等領(lǐng)域使用高通的硬件。

　　蘋(píng)果很早就在汽車領(lǐng)域進(jìn)行布局，側(cè)重于研發(fā)自主軟件系統(tǒng)，而其自動(dòng)駕駛技術(shù)和系統(tǒng)更是在今年不斷取得進(jìn)展;華為將網(wǎng)絡(luò)、車聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、車載計(jì)算平臺(tái)視為其汽車業(yè)務(wù)的三大產(chǎn)品方向，目前其已與上汽、奧迪、寶馬等國(guó)內(nèi)外汽車廠商在車聯(lián)網(wǎng)、智能汽車方面開(kāi)展合作，并與愛(ài)立信、英特爾、諾基亞及高通等聯(lián)合成立“5G汽車聯(lián)盟”。

　　除此之外，今年，更多手機(jī)廠商將視線放到了電視產(chǎn)業(yè)，手機(jī)企業(yè)將進(jìn)軍電視的消息頻頻傳出。繼華為被業(yè)界傳出重設(shè)電視項(xiàng)目小組，vivo、OPPO等多家手機(jī)廠商也被傳正在評(píng)估、調(diào)研電視市場(chǎng)。而一加做電視更是被爆出更多細(xì)節(jié)：印度會(huì)是一加電視首批發(fā)售的市場(chǎng)之一，時(shí)間大約在2020年。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之下，眾多手機(jī)廠商開(kāi)始從手機(jī)端蔓延到電視端，蠶食電視市場(chǎng)份額，提前搶占客廳流量入口、部署智能家居產(chǎn)業(yè)。

　　芯片、AR、AI等產(chǎn)業(yè)鏈中涌現(xiàn)的新方向，也讓手機(jī)企業(yè)頗為感興趣，它們?cè)诮衲昙涌煸诠?yīng)鏈上下游的產(chǎn)業(yè)廣泛涉獵，以在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中提前為自己的生態(tài)系統(tǒng)和平臺(tái)謀局。在部分手機(jī)品牌在中國(guó)市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退之際，一加、阿里、騰訊手機(jī)等“手機(jī)新兵”們?cè)谛袠I(yè)內(nèi)掀起了陣陣波瀾。接下來(lái)，手機(jī)企業(yè)必然要迎來(lái)一場(chǎng)苦戰(zhàn)，但新技術(shù)的革新和生態(tài)開(kāi)發(fā)就像一座建立在未來(lái)的城堡，充滿魔力，給企業(yè)提供更多彎道超車的機(jī)會(huì)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)也因此迸發(fā)出無(wú)限生機(jī)。