智能音箱的2018年是怎么過來的？

　　如果用一句話來形容2018年的國內(nèi)智能音箱市場,“淚眼狂飆,C端賽道趨于關(guān)閉”大概最合適不過了。

　　2017年末,我們調(diào)查產(chǎn)業(yè)鏈近20位人士發(fā)現(xiàn),行業(yè)才剛剛擺脫對智能音箱市場的質(zhì)疑,當(dāng)時(shí)樂觀的聲音認(rèn)為2018年國內(nèi)智能音箱市場的規(guī)模將會達(dá)到500萬臺。

　　畢竟2017年這一市場才只有150萬臺,前10個(gè)月銷量只有10萬臺的體量。

　　之所以說狂飆突進(jìn),是因?yàn)橛浾呓Y(jié)合產(chǎn)業(yè)鏈信息推算,2018年國內(nèi)智能音箱市場出貨量達(dá)到2200萬臺,近乎是去年市場規(guī)模的15倍,遠(yuǎn)超行業(yè)預(yù)期。

　　然而行業(yè)卻在今年陷入“執(zhí)手相看淚眼,竟無語凝噎”的窘境,一面是市場規(guī)模的迅猛增長,另一面卻是主要玩家都賠錢或不賺錢,其他玩家邊緣化,盈利模式尚不清晰。

　　回望這一年,互聯(lián)網(wǎng)巨頭在圍剿智能音箱市場背后,各家的態(tài)度也在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變,有的玩家已然離場,此起彼伏的競爭間,構(gòu)成2018年智能音箱的主戰(zhàn)場。

　　圍繞著巨頭之戰(zhàn),整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的頭部企業(yè)正逐漸形成,C端賽道在巨頭的圍追堵截下也漸趨關(guān)閉。

　　一、決戰(zhàn)2200萬市場背后 戰(zhàn)局變動

　　2018年智能音箱的主戰(zhàn)場主要有四個(gè)玩家,分別是阿里巴巴、小米、百度和京東(靈隆科技),經(jīng)過一番角逐后,都交出了成績單。

　　記者結(jié)合品牌方、方案商、生產(chǎn)方、芯片商等產(chǎn)業(yè)鏈各方消息推算,在互聯(lián)網(wǎng)巨頭的推動下,今年國內(nèi)智能音箱市場增長迅猛,出貨量達(dá)到2200萬臺,相比去年實(shí)現(xiàn)約15倍增長,占全球智能音箱市場約1/3的份額。聯(lián)發(fā)科技副總經(jīng)理暨智能設(shè)備事業(yè)群總經(jīng)理游人杰在年中預(yù)測,今年全球智能音箱市場至少6000萬臺。

　　憑借著全年接連不斷的低價(jià)促銷,今年阿里智能音箱出貨量達(dá)到1000萬臺;小米智能音箱憑借性價(jià)比在節(jié)日促銷的推動下,拿下約600萬臺的出貨量;隨著百度下半年重點(diǎn)布局mini智能音箱和加大補(bǔ)貼力度,今年也拿下約200萬臺的市場;坎坷的京東叮咚音箱雖命運(yùn)多舛,出貨量也有近200萬;此外其他玩家也貢獻(xiàn)大約200萬的出貨量。

　　四個(gè)主要玩家的競爭貫穿了整個(gè)2018年,然而爭奪市場份額的同時(shí),各家對于智能音箱的態(tài)度與策略也在悄然轉(zhuǎn)變,這直接影響今后的智能音箱戰(zhàn)局。

　　1、小米起于性價(jià)比 轉(zhuǎn)變于補(bǔ)貼

　　阿里與小米的暗中較勁是今年上半年的一大看點(diǎn),隨著競爭態(tài)勢加劇,低價(jià)促銷成為常態(tài),小米對于智能音箱的態(tài)度呈現(xiàn)出“攻”、“守”轉(zhuǎn)變。

　　去年雙十一,阿里在強(qiáng)勢補(bǔ)貼之下拿到了100萬臺銷量,但也導(dǎo)致較長一段時(shí)間產(chǎn)能不足。隨著促銷至99元的阿里天貓精靈X1恢復(fù)499元的原價(jià),并且無貨可銷,售價(jià)299元的小米AI音箱借著“東風(fēng)”,憑借性價(jià)比開始走熱。

　　2018年3月底,一位小米內(nèi)部員工向記者透露,小米AI音箱銷量已經(jīng)突破100萬臺。

　　緊接著,在3月底的小米手機(jī)發(fā)布會中,雷軍以“one more thing”的形式發(fā)布小愛音箱mini,售價(jià)169元。這也是雷軍首次為自家智能音箱代言,一定程度代表了他對智能音箱的認(rèn)可。

　　雷軍首次為自家智能音箱站臺

　　我們還了解到,雷布斯當(dāng)即就為小愛音箱mini簽下100萬臺的訂單,由東亞和佳禾智能兩家生產(chǎn)方負(fù)責(zé)生產(chǎn)。

　　隨后在4月3日~10日的米粉節(jié)上,小米也打出99元的促銷價(jià),在小米商城大力推廣。記者發(fā)現(xiàn),截止到4月3日晚21點(diǎn),小愛音箱mini線上預(yù)約人數(shù)達(dá)到106萬,可謂反向?qū)⒘税⒗镆卉姟?/p>

　　然而隨著阿里、百度、京東紛紛推出mini智能音箱,并把價(jià)格砍到69元。下半年阿里更是將促銷常態(tài)化,其今年主打的mini音箱日常售價(jià)都在89元,百度主打的小度音箱亦是如此。

　　在阿里、百度的強(qiáng)勢促銷之下,小米小愛音箱mini在價(jià)格上已是劣勢,再加上小米在AI技術(shù)、交互體驗(yàn)上也并不占優(yōu)勢,失去性價(jià)比的小米是跟進(jìn)補(bǔ)貼,還是堅(jiān)守不賠錢的底線?顯然小米選擇了后者。

　　在此情況下,小米對待智能音箱的態(tài)度也呈現(xiàn)“防守”態(tài)勢。一位資深產(chǎn)品負(fù)責(zé)人談道,“小米跟阿里、百度做智能音箱的思路不同,小米做產(chǎn)品的前提是盈利或者不賠錢,而互聯(lián)網(wǎng)巨頭是直接砸錢搶市場,當(dāng)智能音箱淪為一個(gè)補(bǔ)貼市場時(shí),小米未必會跟進(jìn)。”

　　然而雷布斯所講述的IoT的故事還是風(fēng)口上飛,智能音箱作為一個(gè)潛在的家庭入口,又是小米不得不繼續(xù)做的事情。

　　記者了解到,2019年初小米也會推出一款帶屏智能音箱。只是,對于智能音箱的態(tài)度,小米很有可能轉(zhuǎn)變?yōu)榉朗刂畱B(tài)。

　　2、百度從做標(biāo)桿到拿銷量

　　如果說阿里與小米之爭主導(dǎo)了上半年國內(nèi)智能音箱的走勢,那么百度與阿里較量則引領(lǐng)了智能音箱下半年的發(fā)展。

　　最初智能音箱在百度內(nèi)部是作為一個(gè)標(biāo)桿產(chǎn)品來打造,百度更加關(guān)注DuerOS的場景、產(chǎn)品落地量。但今年年中百度真正重視智能音箱,搶奪AI落地入口,加入智能音箱戰(zhàn)局。

　　之所以大力進(jìn)軍智能音箱,百度智能生活事業(yè)群組總經(jīng)理景鯤曾解釋道,整個(gè)科技行業(yè)都迫切需要一個(gè)新場景或者新設(shè)備來承載AI的能力和資源。顯然智能音箱在他心目中更像是一個(gè)為AI而生的新物種。

　　2018年6月初,百度推出一款對標(biāo)市場mini音箱的小度智能音箱,售價(jià)99元,正式加入智能音箱價(jià)格戰(zhàn)的大軍。

　　但根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈人士消息,小度音箱的生產(chǎn)方三諾集團(tuán)因?yàn)樯a(chǎn)時(shí)間倉促,產(chǎn)能供給不足,導(dǎo)致618期間百度也只是“試水式”的參與。