三星手機(jī)下調(diào)年出貨量，“爆雷”將影響中國(guó)手機(jī)LCD面板供貨格局

　　據(jù)外媒報(bào)道，三星電子近日下調(diào)了2019年智能手機(jī)出貨量目標(biāo)，全年的出貨數(shù)量將減少到2.9億部，相比2018年11月三星制定的初步年計(jì)劃出貨數(shù)量降低約10%，減少數(shù)量接近3000萬(wàn)。

　　另外，智能手機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，目前以iPhone手機(jī)為主要業(yè)務(wù)中心的蘋(píng)果公司，其股價(jià)在最近四個(gè)月內(nèi)一下子蒸發(fā)了近40%，甚至讓大量持有蘋(píng)果股票的股神巴菲特都要暫時(shí)被套牢了。蘋(píng)果下調(diào)了對(duì)該公司當(dāng)前財(cái)季營(yíng)收的預(yù)期，稱(chēng)其原因是升級(jí)換代至新款iPhone的用戶(hù)人數(shù)較少，且該公司在中國(guó)市場(chǎng)上的銷(xiāo)售表現(xiàn)疲弱。

　　庫(kù)克近期在一封致蘋(píng)果投資者的信中解釋了部分原因，“中國(guó)的經(jīng)濟(jì)在2018年下半年開(kāi)始放緩。政府發(fā)布的9月份季度GDP增長(zhǎng)處于25年來(lái)第二低位。我們認(rèn)為，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境將進(jìn)一步受到未來(lái)形勢(shì)的影響。隨著不確定性的增加繼續(xù)對(duì)金融市場(chǎng)發(fā)力，消費(fèi)者勢(shì)必也會(huì)受到影響。隨著這一季度接近尾聲，我們?cè)谥袊?guó)的零售店客量流和渠道合作伙伴數(shù)量均有所下降。市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，大中華區(qū)智能手機(jī)市場(chǎng)萎縮尤其顯著?！?/p>

　　三星雖然沒(méi)有解釋這次把手機(jī)的年出貨量下調(diào)10%的具體原因，但從三星前三年在中國(guó)市場(chǎng)上的潰敗現(xiàn)象里，有一個(gè)比較相同的原因是大家可以接受的，就是三星的中低端手機(jī)，在全球市場(chǎng)上開(kāi)始受到來(lái)自供應(yīng)鏈綜合成本更低的中國(guó)智能手機(jī)品牌沖擊。

　　對(duì)于三星手機(jī)前三年在中國(guó)市場(chǎng)上的潰敗原因，李星曾在以往的文章中分析認(rèn)為主要是三個(gè)方面：地緣政治影響、本土化不足(軟件、數(shù)據(jù)處理中心)、供應(yīng)鏈綜合成本(性?xún)r(jià)比)。在中國(guó)市場(chǎng)上，前兩個(gè)因素影響十分明顯，而在全球市場(chǎng)上，則后面這個(gè)因素要更嚴(yán)重得多。

　　從近三年全球手機(jī)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化的觀察中也可以發(fā)現(xiàn)，三星在包括印度在內(nèi)的南亞市場(chǎng)，以及北非和南歐市場(chǎng)，還有新興的東歐市場(chǎng)，市場(chǎng)份額都已經(jīng)連續(xù)兩到三年被中國(guó)品牌慢慢蠶食。

　　據(jù)李星從市場(chǎng)中了解到的信息顯示，三星手機(jī)受影響最大的部分，主要是中、低端智能機(jī)的出貨，其中有很大一部分是采用京東方和華星光電的LCD顯示屏手機(jī)。不過(guò)從今年下半年開(kāi)始，三星配備AMOLED顯示屏的中、高端機(jī)型，也開(kāi)始受到中國(guó)品牌手機(jī)的影響，市場(chǎng)增長(zhǎng)空間也有收窄。

　　有消息顯示，2018年12月27日，由多家企業(yè)參與的中國(guó)財(cái)團(tuán)擬出資約3200億韓元(約合人民幣20億元)收購(gòu)韓國(guó)大鎬科技公司(Daeho Technology Korea，簡(jiǎn)稱(chēng)DTK)80%股權(quán)。

　　而DTK和JNT是三星3D玻璃蓋板和3D玻璃后蓋的最主要熱彎設(shè)備供應(yīng)商，其中JNT的設(shè)備以加工3D前曲面玻璃蓋板為主，DTK的設(shè)備則主要加工3D后曲面玻璃蓋板。

　　但在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，很多智能手機(jī)品牌所采用的3D前、后曲面玻璃蓋板，都采用了DTK的3D熱彎設(shè)備來(lái)加工，其中包括了出貨排在前面的華、米、O、v等品牌手機(jī)的旗艦機(jī)型。

　　DTK賣(mài)給中資企業(yè)，很大程度上也表明韓國(guó)的設(shè)備企業(yè)，開(kāi)始對(duì)三星未來(lái)的高端手機(jī)機(jī)市場(chǎng)前開(kāi)始抱有較深的疑慮

　　而同時(shí)韓國(guó)政府卻正在推動(dòng)限制OLED生產(chǎn)設(shè)備的出口，計(jì)劃將OLED設(shè)備指定為“國(guó)家核心技術(shù)”。這是三星電子零件供應(yīng)商Toptec公司的官員被指控將三星最新的OLED顯示技術(shù)出售給京東方集團(tuán)后，防止技術(shù)泄漏再次發(fā)生的后續(xù)措施。

　　DTK的3D玻璃熱彎設(shè)備正是目前行業(yè)生產(chǎn)固定式3D曲面OLED顯示模組的關(guān)鍵設(shè)備之一，其重要程度，可能不亞于泄露固定式3D曲面OLED顯示模組貼合技術(shù)的Toptec公司。但能在這個(gè)時(shí)候出售給中資企業(yè)，是不是說(shuō)明韓國(guó)產(chǎn)業(yè)界，已經(jīng)對(duì)固定式3D曲面OLED顯示模組的市場(chǎng)開(kāi)始動(dòng)搖。

　　其實(shí)2018年中國(guó)的高端品牌手機(jī)一大特色，就是在努力推動(dòng)漸變色3D曲面玻璃后蓋配置，并此為特點(diǎn)之一，繼續(xù)吸引中國(guó)市場(chǎng)的用戶(hù)眼球，從而壓制三星和蘋(píng)果新發(fā)布手機(jī)的出貨增長(zhǎng)速度，也取得了較好的成效。

　　盡管全球購(gòu)買(mǎi)三星、蘋(píng)果手機(jī)的人數(shù)比例一直在減少，卻完全不影響他們賺錢(qián)。根據(jù)這個(gè)季度的財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果的凈利潤(rùn)居然還比去年同期增長(zhǎng)了32%之多。而三星雖然在手機(jī)銷(xiāo)量上有所下降，但由于其把控了中、高端手機(jī)的OLED顯示屏九成以上的供應(yīng)量，所以在顯示器件市場(chǎng)上收獲甚豐。

　　三星所預(yù)測(cè)的縮減3000萬(wàn)臺(tái)手機(jī)出貨量，基本上會(huì)被中國(guó)的華、米、O、v和HMD諾基亞等品牌手機(jī)所分食。實(shí)際上，華為給出的今年出貨量增長(zhǎng)幅度是20%～25%，小米給出的今年出貨量增長(zhǎng)幅度是20左右，OPPO、vivo給出的今年出貨量增長(zhǎng)幅度是15%～20%，四家品牌總共加在一起約比2018年總共要多出1.2億部左右。

　　也就是說(shuō)，除了三星這3000萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)份額要被中國(guó)品牌手機(jī)分食外，外界預(yù)測(cè)蘋(píng)果也可能會(huì)有2000萬(wàn)臺(tái)左右的市場(chǎng)份額會(huì)被中國(guó)品牌手機(jī)廠(chǎng)商所分食，剩下還了約7000萬(wàn)臺(tái)的機(jī)市場(chǎng)份額，則會(huì)是把中國(guó)本土的其它品牌，以及海外的運(yùn)營(yíng)商訂制品牌給全部清剿一遍。