“頹敗”的東芝品牌是如何被美的集團(tuán)“盤(pán)活”的？

　　沉舟側(cè)畔千帆過(guò)，病樹(shù)前頭萬(wàn)木春。

　　相信沒(méi)有人會(huì)想到，當(dāng)初命在旦夕的東芝會(huì)有重獲新生的可能，畢竟商業(yè)江湖，一旦走了下坡路，想要來(lái)個(gè)轉(zhuǎn)折逐步走向復(fù)活，這絕對(duì)不是件易事。但凡事哪能一棒子打死，要么怎會(huì)有奇跡的存在呢?東芝家電就是那個(gè)例外的存在!

　　根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017財(cái)年東芝白電銷(xiāo)售額達(dá)到2500億日元(約合人民幣157億元)左右，而這一數(shù)字要比東芝旗下的2015財(cái)年要增加5成。事實(shí)上，業(yè)績(jī)呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)同時(shí)，東芝白電也正在加速擴(kuò)展海外市場(chǎng)，除了在中國(guó)和泰國(guó)的自主工廠制造家電外，東芝生活方式還進(jìn)駐了包括柬埔寨和緬甸等，幾乎覆蓋了整個(gè)東南亞。

　　這到底是為何呢?明明當(dāng)初業(yè)績(jī)慘淡，遺憾收?qǐng)觯醯玫搅私裉煊质且桓辈鷻C(jī)的模樣?緣何變化來(lái)得如此之快呢?事實(shí)上，在業(yè)界看來(lái)，東芝家電之所以能夠重獲新生，中國(guó)家電廠商美的絕對(duì)是居功至偉，這也大可看做是中資救活日企劇情的重演。

　　時(shí)間回溯至2016年3月，美的集團(tuán)發(fā)布公告稱，經(jīng)交易雙方協(xié)商一致，美的擬以自有資金約537 億日元(約合 4.73 億美元)收購(gòu)東芝所持白色家電業(yè)務(wù)80.1%股權(quán)。此次交易，美的將獲得東芝品牌40年全球授權(quán)，以及超過(guò) 5 千項(xiàng)家電相關(guān)專利，還有東芝家電在日本、中國(guó)、東南亞的市場(chǎng)、渠道和制造基地。

　　也正是因?yàn)槿绱?，東芝家電隨后開(kāi)啟了美的時(shí)代。而美的收購(gòu)東芝之后，不僅開(kāi)始專注開(kāi)發(fā)推出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品”(東芝生活方式)，而且還有計(jì)劃利用美的的銷(xiāo)售網(wǎng)，將海外銷(xiāo)售額比率從目前的3成左右提高至2020年的5成。

　　據(jù)了解，美的將于2020年再印度中西部建設(shè)新工廠，屆時(shí)將啟動(dòng)?xùn)|芝品牌洗衣機(jī)和微波爐的生產(chǎn)和當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售，預(yù)計(jì)在今年的5年里投資金將超過(guò)200億日元。而借此時(shí)機(jī)，東芝家電將重返印度市場(chǎng)。

　　繼三洋電機(jī)白色家電業(yè)務(wù)的AQUA于2012年被收入中國(guó)家電巨頭海爾集團(tuán)旗下，數(shù)年后實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈后;東芝家電也呈現(xiàn)復(fù)蘇的勢(shì)頭，這到底可喜可賀。從被迫賣(mài)身的絕望，再到現(xiàn)如今續(xù)寫(xiě)佳話，顯然東芝賣(mài)身美的這步棋到底還是走對(duì)了，也算是給自己找了個(gè)好下家!